Cyhoeddwyd yr erthygl hon gyntaf ar Hot Pod, y cylchlythyr sy'n arwain y diwydiant am bodlediadau Nick Quah.
Cyhoeddwyd yr erthygl hon gyntaf ar Hot Pod, y cylchlythyr sy'n arwain y diwydiant am bodlediadau Nick Quah.
Bydd unrhyw grynodeb o'r flwyddyn ddiwethaf yn dechrau ac yn gorffen gyda COVID, hyd yn oed os mai dim ond podlediadau yr ydym yn siarad.O ystyried yr hyn a ddigwyddodd, sut na allai fod?
Erbyn 2020, mae disgwyliad oes yn yr Unol Daleithiau newydd fod yn fwy na dau fis, ac mae siroedd yn yr Unol Daleithiau wedi dechrau gweithredu mesurau gwarchae rhagarweiniol, sydd wedi newid ffurf gweithgareddau dyddiol yn fawr.Mae graddfa'r gweithrediadau wedi crebachu, mae busnesau wedi cau, ac wrth i'r peth enfawr a brawychus hwn ddatblygu o'n cwmpas, mae llawer o ansicrwydd wedi dod i'r bobl.Ddiwedd mis Mawrth, pan nad oedd y mwyafrif o Americanwyr yn gwybod o hyd beth fyddai'n digwydd, yn y tymor hir, dechreuodd y rhai sy'n rhedeg y busnes podlediadau gael trafferth gyda'r canlyniadau posibl.Pa effaith mae hyn yn ei gael ar fy mywoliaeth?Pa mor ddrwg fydd hyn?
Roedd y canlyniadau braidd yn ddrwg, ond dim ond am ychydig.Ar y dechrau, gwrandawodd nifer y podlediadau ar ostyngiad sylweddol, oherwydd bod diflaniad cymudo wedi dileu un o'r prif amgylcheddau defnyddwyr ar gyfer y cyfryngau.Mae'r ansicrwydd economaidd a ddaeth yn sgil cau ledled y wlad wedi arwain at adolygu a chrebachu cyllidebau gwariant ymhlith hysbysebwyr, sy'n ei gwneud hi'n bosibl i gwmnïau podledu fod yn barod.Ar yr un pryd, mae gwaith yn parhau: mae'r cyhoeddwr a'r tîm cynhyrchu wedi ad-drefnu'n sylfaenol y ffordd y maent yn gweithio.Bu shifft eang, gan symud i lif gwaith anghysbell yn y bôn: ymfudodd y gwesteiwr i'w cwpwrdd (dyma Ira Glass, siwtiau a sanau), pentyrrwyd gobenyddion, a chadwyd staff ar y safle.Wedi gwneud cyfaddawd hanesyddol anorchfygol: Wrth gwrs, gall ansawdd sain ddirywio, ond beth bynnag, mae yna ystyriaethau pwysicach.Ar y pryd, nid oedd yn glir pa mor hir y byddai hyn i gyd yn para.Cofiais yn fyw am swyddog gweithredol a ddywedodd wrthyf ddiwedd mis Mawrth: “Ie, buom i gyd yn byw yn y cwpwrdd am ychydig, ond rwy’n meddwl y byddwn yn dychwelyd i’r stiwdio ymhen tua chwe mis.”Tan Heddiw, mae'r llais tu ôl i'm pen yn dal i wenu mewn poen.
Ni pharhaodd yr ergyd yn hir.Erbyn diwedd yr haf, mae yna arwyddion bod y gynulleidfa ganolradd wedi sefydlogi ac rydyn ni'n dod â'r flwyddyn i ben.Mae rhai pobl yn llwyr obeithio y gall y gynulleidfa ragori ar y lefel cyn 2020. Meddyliais am sawl ffactor a allai achosi'r adferiad hwn.Gellir priodoli rhai rhesymau i newid sylfaenol yn y ffordd y mae gwrandawyr yn integreiddio podlediadau yn eu bywydau: mae nifer y sesiynau gwrando ar y ffordd i ac o adael y gwaith yn y bore wedi gostwng, mae nifer y sesiynau gwrando wedi cynyddu yn y prynhawn, ac wrth i bobl ddod o hyd i ffordd newydd Dewch i drefnu eich diwrnod eich hun, a rhywbeth yng nghanol ehangu amser.Rwy'n amau y bydd rhai sgîl-effeithiau cyflenwad hefyd yn cael eu hystyried, gan fod mwy a mwy o enwogion a thalentau yn cael eu hamddifadu o'r cyfle i wylio sioeau teledu neu berfformio ar y llwyfan, ac yn lle hynny defnyddio ffynonellau podlediadau (a mannau cyhoeddi eraill) i'w cadw'n unol â Y berthynas rhyngddynt.Dilynwyr.Mae’n werth cydnabod bod yna ffaith dywyllach: dyma’r sefyllfa lle mae ardaloedd mawr o’r wlad yn parhau i oroesi, fel pe na bai pandemig, ac ar gyfer y rhan hon o boblogaeth America, yr agweddau cyn-bandemig “normal” yw ail-wireddu bywyd bob dydd - Gan gynnwys cymudo dyddiol a rhedeg yn y gampfa.
Dydw i ddim am ddweud y byddwn yn “cael y busnes podlediadau yn ôl ar y trywydd iawn” i ddod i ben eleni, oherwydd nid yw'r strwythur hwn yn teimlo'n gwbl gywir.Rwy'n meddwl y gallwch chi ddweud bod y busnes podledu wedi troi allan i fod yn wydn, er gwaethaf y ffaith bod effaith economaidd lawn y busnes podledu a'r pandemig yn ynysu gweithwyr proffesiynol yn yr un modd i raddau helaeth.Ydy, mae rhai agweddau ar gynhyrchu podlediadau yn arbennig o addas ar gyfer yr amgylchedd argyfwng hwn - cost gymharol isel, y gallu i wireddu cynhyrchu o bell a chysylltiad o bell, lleoli cymunedol, ac ati, ond mae llawer i'w ddweud o hyd am y ffordd y caiff podlediadau eu darlledu, oherwydd y ddau Mae diwylliant o gynhyrchu a bwyta wedi'i wreiddio o hyd ym mhen mwy ffodus yr adferiad “siâp K” fel y'i gelwir.
Beth bynnag, rydym wedi mynd mor bell yn y golofn hon heb son am Spotify, felly gadewch i ni ddechrau arni.Rwy'n credu bod platfform ffrydio sain Sweden wedi mynd i mewn i 2020, ond mae gen i wahanol syniadau ar sut y dylai ddatblygu eleni.(Rydych chi'n gwybod, yn union fel y gweddill ohonom.) Dechreuodd y cwmni yn 2020 a chyhoeddi caffael The Ringer am bris uchel o $250 miliwn.Mae'r symudiad hwn yn adlewyrchu ei bresenoldeb mewn chwaraeon, dylanwad byd-eang, a rheoli talent arddull stiwdio.Uchelgais theori.Efallai ei fod yn ddechrau penawdau cefn wrth gefn hir.Roedd hi i fod yn flwyddyn Spotify, ac roedd llawer o'r digwyddiadau eleni yn ymwneud ag ocsigen yn treiddio i bopeth arall yn yr ecosystem, tra bod eraill yn ceisio cystadlu am yr un chwyddwydr.Ond fe wnaeth effaith y pandemig dynnu sylw ei naratif, er bod y cwmni wedi cymryd cyfres o gamau mawr eraill - boed yn fargen unigryw Joe Rogan, lansiad podlediad Michelle Obama, y llif o fargeinion gyda Kim Kardashian a Warner Bros. a Warner Bros. DC, ac ati, ynghyd â chaffaeliad mawr arall ar ffurf megaffonau, mae pob un o'r caffaeliadau hyn yn symudiadau hynod bwysig - mae sefyllfaoedd o hyd lle na all y cwmni amgyffred ei stori yn llawn, yn rhannol oherwydd y boblogrwydd hwn Mae natur llethol mae'r afiechyd yn rhannol oherwydd yr ansicrwydd a ddaw yn sgil yr epidemig yn arbennig i Spotify, y mae'n rhaid ei gydbwyso rhwng optimistiaeth sy'n canolbwyntio ar bodlediadau a'r delweddau hysbysebu cymysg sy'n cael eu cataleiddio gan yr epidemig.
Mae'n ymddangos bod cymhlethdod Spotify yn agor y drws i eraill.Os mai 2019 yw'r flwyddyn y bydd Spotify yn ailadeiladu'r ecosystem podledu yn sylfaenol, yna 2020 fydd y flwyddyn y bydd nifer o'i gystadleuwyr (yn enwedig y rhai o'r maint cyfatebol) yn ailddyblu eu hymdrechion i gwrdd â llwyfan Sweden.Mae iHeartMedia yn parhau i wthio ymlaen yn uchel ac yn flêr, gan gyhoeddi llofnodion talent newydd a chontractau perfformio sy'n ymddangos yn ddiddiwedd, gan ddefnyddio ei berthynas ddarlledu enfawr i hyrwyddo ei naid tuag at foderniaeth, ac ymdrechion cyffredinol i ddod â thrawsnewidiad cadarnhaol i'r cwmni., Oherwydd ei fod yn ceisio denu sylw pobl fel nad ydynt bellach yn destun layoffs dwfn a thoriadau ar lefel yr orsaf radio.Daeth cawr darlledu hen fyd arall, SiriusXM, i mewn i'r farchnad hefyd a gwario $320 miliwn i gaffael Stitcher, cefnogwr pybyr i'r diwydiant podlediadau, er mwyn ymdrechu i fod yn berthnasol i'r maes newydd.Ar yr un pryd, mae Amazon, sydd wedi cael perthynas ysbeidiol â phodlediadau ers amser maith, bellach yn barod i ymuno eto.Fodd bynnag, mae llwybr disgwyliedig gwirioneddol y cwmni ymlaen yn dal yn aneglur, oherwydd mae'n ymddangos bod cawr technoleg Bezos yn cael ei ddwy adran gysylltiedig, Audible ac Amazon Music, i symud ymlaen yn eu ffyrdd gwrthdaro eu hunain, hyd yn oed os yw pobl yn meddwl ei bod yn ddrud caffael Wonderery.Mae'r filltir olaf hefyd ar y gweill.
Efallai y byddwch chi'n darllen y cynllwynion hyn ar lefel Podledu Mawr, sy'n fynegiant o integreiddio pellach yn y diwydiant.Integreiddio yn bennaf yw rheoli pŵer a hyrwyddo refeniw, ac os yw pob un o'r cyfranogwyr hyn yn cyflawni eu sefyllfa ddisgwyliedig yn yr ecosystem podlediad, rydym yn sôn am sefyllfa lle mae'r mwyafrif helaeth o weithgareddau a refeniw yn y pen draw yn mynd trwy un o'r cwmnïau hyn o leiaf unwaith.Mae yna hefyd ddiagram achosiaeth bosibl.Mae effaith y pandemig wedi arwain yn uniongyrchol at ddifrifoldeb y canlyniadau cyfunol hyn.Mae'n well gennyf y math hwn o ddarlleniad, os nad yn uniongyrchol (“Mae'r pandemig wedi niweidio fy llinell waelod yn ddifrifol, yr amser i gydweithredu neu werthu gyda Chyfranogwr Cwmni X”), ac yna'n anuniongyrchol (“Rwy'n poeni am ansicrwydd y pandemig, gyda Chorfforaethol Chwaraewr X yn cydweithredu neu'n gwerthu i'r cwmni”).
Bar ochr cyflym.Er fy mod yn llwyr ddisgwyl mwy o gaffaeliadau eleni, hyd yn oed os nad oedd pandemig, nid oeddwn yn disgwyl i'r New York Times ddod yn brynwr mor weithgar yn y farchnad sain.Nid yw'r Times erioed wedi gweithio o leoliad heb unrhyw anghenion arbennig.Eleni cafodd ddau gwmni sain: Audm, gwasanaeth sy'n addasu swyddogaethau fformat hir i'r profiad sain, ac, yn fwy erchyll, Serial Productions.Wrth edrych yn ôl, efallai mai “The Times” yw'r lle mwyaf addas ar gyfer Snyder, Koenig & Co., mae'n brif chwaraewr cyfryngau unigryw, sy'n gallu darparu trefniadau, enw da ac arian i'r tîm (wrth gwrs), gyda'i uchder yn ddyledus Yn yr ecosystem.Mae mynd i mewn i Gynyrchiadau Cyfresol Spotify neu iHeartMedia yn anhygoel, ac mae'n teimlo'n drist mewn ffordd drist.
Beth bynnag, gydag ailddyfeisio Big Podcasting ei hun, yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, rydym hefyd wedi dechrau gweld rhywbeth y gellir ei ddefnyddio fel cydbwysedd priodol: dechrau gwaith sain wedi'i drefnu.Er bod undebau bob amser wedi bod yn ffactor i weithwyr darlledu cyhoeddus (a Hollywood), erbyn 2020, bydd gweithwyr sain mewn cwmnïau cyfryngau digidol wir yn gwthio'r undeb i'w gwneud yn cael eu hystyried yn lafur creadigol sy'n deilwng o gydnabyddiaeth gan undebau o'r radd flaenaf.O dan arweiniad WGA East, mae'r ymgyrch hon wedi dod yn fwy a mwy amlwg, ac mae'r gynghrair sefydliad sy'n cynnwys tair adran sain sy'n eiddo i Spotify wedi denu'r sylw presennol yn fawr.Yn gyfochrog â'r gweithlu hwn, trwy gydol yr haf, cafwyd sgwrs sydyn a hanfodol am berchnogaeth eiddo deallusol a faint o grewyr ddylai fod yn yr economi podlediadau newydd hon.Amrywiaeth a rhagolygon crewyr lliw yw dimensiynau canolog y disgwrs, ac mae ei amlygrwydd wedi cael ei ddylanwadu i raddau gan y mudiad cyfiawnder hiliol a sbardunwyd gan yr haf, ac mae'r epidemig wedi amlygu peryglon bod yn weithiwr mewn sawl ffordd- nid yn unig Mae'n weithiwr creadigol, ac mae'n gyfnod gweithiwr-nid yw system lafur America yn cymryd gofal da o weithwyr.
O ystyried ein bod newydd ddechrau cropian o dan y ddaear, mae'r uffern gyfan wedi bod yn brysur iawn dros y deuddeg mis diwethaf, efallai ychydig yn rhyfedd.Mae’r 1,500 o eiriau diwethaf yn ymdrin ag ychydig o bynciau dethol y flwyddyn yn unig, ac mae cymaint o bynciau: gallwn barhau i edrych yn ôl ar y berthynas gynyddol rhwng Hollywood a phodledu, a safle newydd hynod ddiddorol Apple yn y bydysawd (a hanes).Ymadawiad Steve Wilson), cynnydd podledu asgell dde a'i werthusiad o'r berthynas rhwng podledu a darlledu.Ond hei, dim ond cymaint o le sydd gennym ni, dylech chi bob amser gael mynediad i'r archifau.
Fodd bynnag, y peth olaf yr wyf am ei adael yw ei fod yn ystrydebol ac yn dal yn hollol gywir.Yn ystod y ddwy flynedd neu ddwy ddiwethaf, bu sawl digwyddiad a barodd i mi ddweud yn uchel: “Mae hyn yn nodi diwedd y cyfnod.”Rwyf wedi cael fy ngorfodi i ddweud bod pob digwyddiad newydd yn dangos bod pob tro a wnaf yn y maes hwn Nid yw'n gywir, ac nid wyf yn siŵr o hyd pa ddigwyddiad fydd yn dod yn arwydd hwnnw hyd heddiw.Fodd bynnag, ni waeth beth sy'n digwydd, wrth edrych yn ôl, mae'n ymddangos yn beg go iawn.Yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, mae'r berthynas rhwng y coronafirws a'r uno a thrawsnewid y berthynas rhwng gweithwyr cyfalaf a chreadigol yn wir wedi bod yn drobwynt.O ddifrif, rwy'n ddifrifol y tro hwn.
Mae eleni yn dal yn ffres yn fy nghof.Gallaf gofio rhai digwyddiadau yn llwyr ac yn glir, megis fy sgwrs wyneb yn wyneb â rhywun ddechrau mis Mawrth ynghylch a ddylent barhau i hedfan dramor i gymryd rhan mewn cynadleddau i’r wasg y penwythnos hwnnw, ond mae hefyd yn anodd i mi gofio’r tro hwn. wythnos diwethaf.Ysgrifennais erthyglau ar gyfer y cylchlythyr hwn.Ar y cyfan, mae’r tymor adolygu diwedd blwyddyn hwn i’w weld yn anoddach nag arfer, oherwydd roedd yr holl wrando ac ysgrifennu a wnes i hyd yn oed ychydig wythnosau yn ôl yn teimlo bod hyn yn rhywbeth roedd rhywun arall yn ei wneud.
Fodd bynnag, mewn ystyr arall, mae'r ymdeimlad hwn o wahanu yn darparu persbectif defnyddiol, difater y gallaf wylio fy adroddiad podlediad eleni drwyddo.I’r perwyl hwn, treuliais yr wythnos ddiwethaf yn darllen fy mhroffil ar Hot Pod a sylwi ar y themâu oedd yn fy mhoeni ar wahanol adegau.Mae hwn yn ymarfer goleuedig iawn sy’n fy ngalluogi i gyflwyno’r hyn rwy’n meddwl yw fy mhrif adlewyrchiad eleni, sef fy mod yn meddwl bod annibyniaeth wedi dod yn ddeniadol eto, hyd yn oed ar gyfer podlediadau sydd â chynulleidfa fawr ac sy’n werthfawr i’r rhwydwaith neu lwyfan.Dweud,
Er mwyn egluro'r hyn yr wyf yn ei olygu, rwyf am adolygu ymadrodd penodol a ysgrifennais yn y rhagolwg 2020 a ryddhawyd yn gynharach eleni: “Efallai y bydd podlediadau annibynnol yn wynebu cyfnod cythryblus.”O ystyried y coronafirws, yr hyn a wnaethom yn y golofn hon Ni fydd llawer o ragfynegiadau yn heneiddio'n arbennig o dda, rwy'n ystyried fy rhagolygon o sut y bydd mannau ffisegol fel stiwdios neu fannau cydweithio yn dod yn ffynonellau incwm gwell - ond rwy'n cefnogi'r syniad o bodlediadau annibynnol.Yn wir, mae’r holl uno a chaffaeliadau a welsom yn ystod y deuddeg mis diwethaf wedi dod â phryder arbennig ac amser ansicr i lawer o gwmnïau annibynnol, yn enwedig y cwmnïau hynny sydd wedi dibynnu ar newid dwylo neu newid cyfeiriad yn ystod y flwyddyn ddiwethaf.Y cwmni a ariannodd y wefan.
Wedi dweud hynny, fe wnaeth rhai o’r ymatebion i’r amseroedd cythryblus hyn fy synnu.Pan fydd podledu yn gorymdeithio i ddyfroedd anhysbys y cyfnod newydd mewn sawl ffordd, mae rhywun yn teimlo fel mynd yn ôl i'r gorffennol: y ffaith bod rhai rhaglenni canolig neu raddfa fawr yn cael eu hateb ar-lein neu lwyfannau'n mynd ati i ddewis annibyniaeth eto.cyswllt.Yn y blynyddoedd ar ôl cael ei ail-ethol, mewn ffordd, y gyfrinach i lwyddiant perfformiad sydd wedi cael canmoliaeth uchel yw dod o hyd i breswylfa hirdymor neu gefnogwr ar ei gyfer.Efallai mai rhwydwaith podlediadau ydyw, neu orsaf radio gyhoeddus, a fydd yn gwneud arian ac yn lleihau risgiau dyddiol y crëwr yn gyfnewid am leihau refeniw a/neu eiddo deallusol.
Nawr, yn fy marn i, mae awydd ymhell o fod yn llinellol.Mae llawer o berfformiadau yn dal i chwilio amdano ac yn elwa ohono, mae hwn yn bartner da.Ddim yn teimlo bellach mai dyma'r unig ddiwedd y gêm ar y cerdyn.Mae hyn oherwydd ei bod wedi dod yn fwyfwy amlwg mai anfanteision yw manteision enfawr y bartneriaeth hon.Nawr, mae'r cyfaddawd yn fwy tryloyw - rwy'n meddwl bod hyn yn beth da.Gadewch inni beidio â rhamantu unrhyw ganlyniadau yma.
Er mwyn cael yr holl gymorth o werthu hysbysebion, gall partneriaid rhwydwaith hefyd gael gwared yn sydyn ar gynnwys fel Panoply (a elwir bellach yn Megaphone Spotify).Neu, efallai y byddan nhw'n sydyn yn crebachu maint eu rhestrau podlediadau fel KCRW yr haf hwn (gadael i sioeau fel Here Be Monsters deithio'r byd ar eu pen eu hunain eto).Yn gynharach eleni, ysgogwyd dadlau ynghylch perchnogaeth hawliau eiddo deallusol gan hyn hefyd.Mae'n teimlo fel bod mwy o ddealltwriaeth bellach o gostau a manteision cymryd rhan mewn cyhoeddwyr mawr.
Mor gynnar â 2014 i 2015, roedd nifer fach o weithgareddau ar y cyd a rhwydweithiau annibynnol a ddaeth â pherfformiadau annibynnol ynghyd o amgylch nodau cyffredin ac adnoddau a rennir: Heard, APM's Infinite Guest, Radiotopia, ac ati Ers hynny, mae rhai ohonynt wedi peidio â yn bodoli, tra bod eraill wedi cael eu taro gan enw da eleni, ond yn ddiweddar, mae enghreifftiau eraill wedi dod i'r amlwg a dechrau ffynnu: Multitude yn Ninas Efrog Newydd, Hub & Spoke yn Boston, The Big yn Glasgow Light.Mae'r holl endidau hyn yn betio ar annibyniaeth gydweithredol, a hyd yn hyn, mae'n ymddangos bod y betiau'n gweithio.
Roedd pwyntiau data eraill yn ystod y flwyddyn ddiwethaf a wnaeth i mi feddwl.Gadawodd Helen Zaltzman (Helen Zaltzman) Radiotopia i newid i fodel newydd yn seiliedig ar Patreon yn lle ceisio partneriaethau ôl-PRX gyda chyhoeddwyr podlediadau eraill.Ar ôl diddymu ei drefniant gyda KCRW, dychwelodd Jeff Entman i'r modd radio cymunedol a grybwyllwyd uchod.Yn wir, eleni mae Rose Eveleth wedi ehangu ei phodlediad annibynnol clodwiw Flash Forward i'r Rhyngrwyd ac wedi ychwanegu dwy raglen newydd ar y pwnc.Yna mae Llawlyfr Hollywood, rhaglen hirhoedlog “Werewolf”, a ddewisodd hefyd adeiladu ei archifau enfawr yn seiliedig ar annibyniaeth Patreon, sy'n ymddangos ar ôl i SiriusXM gaffael Stitcher.
Pan fydd mwy o arian yn cael ei wyngalchu mewn podlediadau nag erioed o'r blaen, efallai y bydd arsylwyr allanol yn meddwl mai mynd ar drywydd arian yw'r unig gêm yn y dref.Ond, fel bob amser, wrth i faint o fewnoli gynyddu, bydd amodau ynghlwm wrth yr arian.Gall fod ar ffurf targed llwytho i lawr, neu gall fod yn gyfyngiad creadigol, neu dim ond cyfyngu ar y fantais wirioneddol.Boed trwy bartneriaeth ddiweddar Acast gyda Patreon, neu trwy bodlediad Substack yn cynnal Beta, mae arian a llog yn cael eu defnyddio i ddatblygu atebion technegol gwell i elw o arian cyfred annibynnol.
Nid yw annibyniaeth (neu aros yn annibynnol) yn ddewis hawdd, ac mae’n debygol y bydd rhai neu bob un o’r enghreifftiau y soniais amdanynt yn y dyfodol yn y pen draw yn adleoli’n fewnol, yn gwneud buddsoddiadau neu’n newid eu modelau mewn ffyrdd eraill.Byddaf yn dechrau gweithio ar wyliau ysgrifennu Hot Pod yn gynnar yn 2021. Ar yr un pryd, byddaf hefyd yn gweithio ar brosiectau ysgrifennu eraill, ac mae gennyf ddiddordeb mawr mewn gweld, unwaith na fyddaf bellach yn gwirio pob prosiect datblygu yn ofalus, bydd hyn i gyd byddwch i mi Mae sut mae'n edrych bob wythnos mor agos.Ond am y tro, ar ddiwedd 2020, wrth edrych yn ôl ar eleni, yr hyn a'm synnodd fwyaf yw fy mod wedi gweld y gallai crewyr fod wedi dewis dod ag ef i oes y cwmni sydd bellach yn ganolbwynt podledu, ond nid .
Yn “Servant of the Pod” yfory, roedd Morra Aarons-Mele ar y sioe yr wythnos hon i siarad am ei phodlediad cyfweliad The Anxious Achiever trwy Adolygiad Busnes Harvard.
Mae llawer o eiriau da wedi bod am natur fodern gwaith yn ddiweddar, hyd yn oed os ydych chi wir yn caru'r hyn rydych chi'n ei wneud.Ers amser maith, rwyf bob amser wedi canfod bod diwylliant entrepreneuraidd yn atgas, a'r peth poenus yw bod sensitifrwydd ei frodyr busnes yn annifyr iawn yn ei ddad-ddyneiddio.Ond dim ond yn ystod yr ychydig fisoedd diwethaf y dechreuais ddefnyddio fy meddwl i roi natur ddieithr gwaith modern o fewn realiti polisi America, ac nid oedd y realiti hwn yn hyrwyddo'n fawr y gwaith yr ydych yn ei wneud fel ffordd o wahanu pobl.Mae hwn yn ddatguddiad sy'n gwneud i mi gasáu brodyr busnes hyd yn oed yn fwy.
Beth bynnag, yn erbyn y cefndir hwn rydw i wir yn hoffi “Cyflawnwyr Pryderus” Aarons-Mele, yn bennaf oherwydd ei fod yn agor deialog am ddiwylliant corfforaethol, a ddylai allu diwallu anghenion iechyd meddwl yn fwy cynhwysfawr.
Gallwch ddod o hyd i Weision Pod amrywiol ar Apple Podcast, Spotify, neu amrywiol gymwysiadau Podlediad trydydd parti sy'n gysylltiedig â'r ecosystem cyhoeddi agored.Argymhellir hefyd defnyddio monitro bwrdd gwaith.Rhannwch, gadewch sylw, ac ati.Wrth siarad am Was Pod…, byddwn yn dal i ryddhau penodau newydd bob dydd Mercher bob blwyddyn tan ddiwedd y flwyddyn hon, felly rhowch sylw manwl i'r porthiant.
Yn ogystal, rydw i eisiau dweud: Rwy'n falch iawn o'r perfformiad hwn!Diolch yn fawr iawn i gydweithredwyr Rococo Punch - i gyd yn hynod ddigynnwrf a thalentog - am gymryd rhan yn y prosiect hwn gyda mi, rwy'n credu'n ddiffuant mai dyma rywfaint o'r gwaith gorau i mi ei wneud erioed.Os nad ydych wedi rhoi cynnig arni eto, ystyriwch wrando.O, ac mae'r casgliad cyfan o fy mhodlediadau gorau yn 2020 bellach allan.Dod o hyd iddo ar ul moel.
Yn y golofn ar ddiwedd y flwyddyn hon, un o’r digwyddiadau olaf y bûm i’n cymryd rhan ynddo’n bersonol oedd yn yr Uwchgynhadledd Hot Pod a gynhaliwyd ddechrau mis Mawrth, a phob un ohonynt dan glo.Yn orlawn ym mhrif lobi gwesty yn Brooklyn, roedd tua 200 o bobl a minnau - yn gwrtais yn gofyn i ni a ddylem ysgwyd llaw neu blygu ein penelinoedd - meddwl sut y dylai'r ecosystem gwasgaredig hanesyddol o bodlediadau ymateb i'w datblygiad ei hun, ac mewn gwirionedd amser Chwistrelliad sydyn o arian parod.
Ar yr un diwrnod, agorodd symposiwm am Spotify a Sony Music Entertainment.Mae'r ddau gwmni hyn nid yn unig yn fuddsoddwyr gweithredol mewn podledu, ond maent hefyd yn digwydd i sefydlu enw da a llinell waelod yn y diwydiant cerddoriaeth yn gyntaf.Cynhaliais drafodaeth banel ar strategaeth bodledu newydd Sony, ac ar y llwyfan, gofynnais i is-lywydd marchnata podlediadau'r cwmni a oedd gweithredoedd cyfochrog Spotify o leiaf wedi ysbrydoli uchelgeisiau podledu Sony.
Meddai: “Mae’r un chwaraewyr a ddechreuodd integreiddio syniadau podledu hefyd yn rhai o’r chwaraewyr mwyaf ym myd cerddoriaeth, sydd heb os wedi gwneud i ni benderfynu sefydlu adran bodledu.”“Rydyn ni’n adnabod y chwaraewyr hynny a sut i weithio gyda nhw.Dyma beth allwn ni ddod ag ef at y bwrdd.Pwer.”
Fel y dywedais yn fuan wedi hynny, roedd hyn yn swnio fel dull diplomyddol, gan nodi bod ymwneud Sony Music â phodledu yn ymateb cystadleuol uniongyrchol i Spotify.Wrth edrych yn ôl, fe wnaeth y sgwrs hon fy helpu i ddeall gweddill 2020. Yn fy marn i, mae'r prif straeon am gerddoriaeth a phodledu yn ystod y flwyddyn ddiwethaf yn ymwneud nid yn unig â'r cynnwys ei hun, ond hefyd y rhyngweithio cynyddol agos rhwng technolegau cynnwys, a sut mae llwyfannau'n gosod y agenda cynnwys am weddill yr amser yn y diwydiant podlediadau-yn union fel y maent wedi bod ers blynyddoedd Mae mynd ar drywydd cerddoriaeth yr un fath.
Gadewch i ni edrych ar UX Spotify fel y brif enghraifft.Gallwn weld bod y cwmni'n bwriadu haenu podlediadau ar ben cerddoriaeth er mwyn creu profiad gwrando ac argymell hybrid, personol newydd er mwyn cystadlu â darlledu daearol ac ar yr un pryd gwneud tanysgrifwyr wedi gwirioni ar y gwasanaeth.Mae rhai brandiau rhestr chwarae newydd, fel Daily Wellness, Daily Drive, Daily Sports, a The Up Up, sy'n cyfuno cerddoriaeth wedi'i phersonoli a chyfres o ddetholiadau o bodlediadau dethol sy'n cyd-fynd â phynciau penodol (ee, myfyrdod, chwaraeon, materion cyfoes).Yn eu tro, fel y dywedais ar gyfer Hot Pod yn gynharach eleni, mae’r rhestrau chwarae cerddoriaeth/podlediadau cymysg hyn yn annog creu “micro-ddarllediadau,” neu benodau podlediadau byrrach sy’n haws eu treulio, ac sy’n fwy addas mewn rhestrau chwarae gorlawn.Chwarae a chaniatáu i wrandawyr wrando.Cyn neilltuo mwy o amser i'r sioe gyfan, "samplu" plot penodol, yn union fel cefnogwr cerddoriaeth yn gwrando ar gân sengl cyn plymio i mewn i albwm cyfan.
Yn ddiweddar, lansiodd Spotify fformat brodorol newydd ym mis Hydref 2020. Oherwydd ei integreiddio uniongyrchol ag Anchor, gall podledwyr ychwanegu traciau cerddoriaeth cyflawn yn gyfreithlon i'w rhaglenni, a thrwy hynny dalu breindaliadau i ddeiliaid hawliau cerddoriaeth.Yn ystod y flwyddyn gyntaf, roedd hwn i'w weld yn ddatblygiad cadarnhaol, gydag ychydig iawn o gynnydd o ran symleiddio'r broses trwyddedu cerddoriaeth ar gyfer podlediadau, a pharhaodd rhaglenni cerddoriaeth piladredig i ymddangos ar wasanaethau ffrydio fel Clockwork.
Ond mae hyn ymhell o fod yn berffaith.Yn ogystal, mae hyn mewn gwirionedd yn dangos natur effaith Spotify ar y diwydiant podlediadau cyfan, gan ei fod yn cryfhau ecosystem gaeedig y cwmni dros amser (dim ond i Spotify y gellir llwytho rhaglenni gyda thraciau cerddoriaeth cyflawn a chwaraeir ar Anchor).Heddiw, diolch i bron i $1 biliwn mewn caffaeliadau hyd yn hyn, mae gan Spotify gyfranddaliadau uniongyrchol ym mron pob rhan o gadwyn werth y diwydiant podlediadau, o gynnwys (Gimlet, Ringer, Parcast) i ddosbarthu (angori) a monetization (Datoutie)).
Mae hyn yn amlwg wedi dychryn cwmnïau technoleg eraill fel Apple ac Amazon, sy'n ymddangos fel pe baent yn rasio i ddal i fyny ac integreiddio eu strategaethau podledu.Oherwydd problemau gyda'r dull lansio, ychwanegodd Amazon Music a Audible Podcast at eu gwasanaeth ym mis Medi, ac erbyn hyn mae ganddyn nhw fargeinion cynnwys unigryw ag enwogion fel DJ Khaled a Common.Yn yr un modd, rwy'n credu mai'r duedd fwyaf o amgylch podledu Amazon yn 2021 yw nid yn unig cynnwys, ond hefyd sut y bydd Amazon yn integreiddio podledu i'w ecosystem dechnoleg enfawr, yn enwedig siaradwyr craff.Yn y flwyddyn i ddod, efallai y bydd y llinell rhwng “strategaeth podledu” a “strategaeth llais” yn parhau i bylu.
Ar yr un pryd, mae perchnogion cynnwys traddodiadol a phartneriaid yn rhoi sylw manwl i ddatblygiad y gwasanaethau cerddoriaeth hyn, yn gwireddu'r cyfleoedd defnydd posibl, ac yn lansio amrywiaeth o raglenni podlediad cerddoriaeth.O safbwynt y cwmni recordiau, mae Sony Music ar hyn o bryd yn cynhyrchu mwy na 100 o raglenni podlediad gwreiddiol, fel “My 90s Playlist”, tra bod Universal Music Group a Wondery wedi lansio eu rhaglen podlediadau gyntaf ar y cyd “Jack: The Rise of the Voice of New Jac.Mae rhai gorsafoedd radio daearol hefyd wedi lansio podlediadau newydd sy'n gysylltiedig â cherddoriaeth, megis Sound Speed iHeartRadio a Louder Than A Riot NPR.Mewn mannau eraill, mae artistiaid fel Sylvan Esso a Pharrell Williams wedi lansio eu prosiectau podledu annibynnol eu hunain i hyrwyddo eu brandiau eu hunain a/neu gatalogau wrth gefn, ac efallai y bydd cytundeb addasu Song Exploder gyda Netflix yn darparu mwy ar gyfer podlediadau cerddoriaeth yn y dyfodol Mae addasiadau amlgyfrwng yn paratoi'r ffordd.
Beth mae hyn yn ei olygu i ddyfodol podledu a sain yn ei gyfanrwydd?Yn wahanol i’r hyn mae eraill wedi dadlau, dwi’n meddwl na fydd podledu yn bygwth datblygiad y diwydiant cerddoriaeth.Fe wnes i nodi yn y drafodaeth gynharach uchod fod Spotify yn rhagweld dyfodol lle mae cerddoriaeth a phodlediadau yn cydfodoli, ac yn eu harwain i ddarganfod ffurfiau deinamig newydd o ddiwylliant a ffyrdd o gymryd rhan.Wedi dweud hynny, mae'n ymddangos bod y diwydiant cerddoriaeth wedi dod yn ôl-ystyriaeth yn ffocws datblygu busnes ehangach Spotify.Mewn cyfweliad diweddar gyda Recode, fe wnaeth Lydia Polgreen, pennaeth cynnwys Gimlet, yn glir mai nod Spotify yw “gwneud i bobl ddatblygu’r arferiad o wrando ar gerddoriaeth ar Spotify yn lle cerddoriaeth.
Wrth i refeniw tanysgrifio ffrydio sain barhau i dyfu'n fyd-eang, dim ond lle mewn gemau gwyddbwyll traws-lwyfan sy'n cystadlu am ddefnyddwyr a chadw defnyddwyr y bydd podlediadau yn eu meddiannu.Yn yr achos hwn, gallwn ddisgwyl i gynhyrchwyr podlediadau ddod ar draws llawer o'r un problemau gyda gwasanaethau ffrydio y mae artistiaid cerddoriaeth wedi dod ar eu traws o'r blaen.Er enghraifft, model hen ffasiwn Spotify yw llofnodi miliynau o ddoleri mewn bargeinion cynnwys ag enwogion, ac mae mynd ar drywydd y cwmni o dwf tanysgrifwyr a phersonoli algorithmig gwrandawyr unigol yn greulon.Yn yr achos olaf, mae'r platfform nid yn unig yn gosod y cyd-destun, ond hefyd yn safle cyntaf o ran teyrngarwch gwrandawyr.Fel yr ysgrifennodd Liz Pelly yn ddiweddar ar gyfer The Baffler, “Mae rhestri chwarae wedi’u cynllunio i greu a rheoleiddio cynhyrchion Spotify ar gyfer cefnogwyr ffyddlon, nid artistiaid na phodlediadau.”Cyhoeddodd Joe Budden nad yw ei bodlediad bellach yn Spotify O ran cynhyrchion unigryw, mae yna farn debyg: “Nid yw Spotify erioed wedi poeni am y podlediad hwn, a…mae Spotify yn poeni dim ond am ein cyfraniad i’r platfform.”
Yn olaf ond nid lleiaf yw mater hawliau a rheolaeth.Pan ddatgelodd gwesteiwyr “Another Round” gan BuzzFeed a “The Nod” gan Gimlet (roedd yr olaf wedi dod i ben yn ddiweddar) ym mis Mehefin nad oeddent yn berchen ar y perfformiadau a arweiniwyd ganddynt, ni allwn helpu i feddwl bod y bargeinion hyn yn gysylltiedig â mawr traddodiadol. labeli recordio.Ymdrin â cherddorion.
Mae'n ymddangos mai'r cwestiwn mawr ym meddyliau llawer o bobl yw: gall cwmnïau cyhoeddus fel Spotify ddefnyddio dulliau traddodiadol Hollywood ar gyfer datblygu podlediadau gwreiddiol, a gwario $1 biliwn i adeiladu dosbarthiad podlediad caeedig, wedi'i reoli'n llawn a fertigol ar yr un platfform.Ecosystem?A yw'n honni ei fod yn grymuso'r genhedlaeth nesaf o grewyr annibynnol?
Amser postio: Ionawr-05-2021