Þessi grein var fyrst birt á Hot Pod, leiðandi fréttabréfi iðnaðarins um Nick Quah podcast.
Þessi grein var fyrst birt á Hot Pod, leiðandi fréttabréfi iðnaðarins um Nick Quah podcast.
Allar samantektir á liðnu ári munu byrja og enda með COVID, jafnvel þótt við séum aðeins að tala um podcast.Í ljósi þess sem gerðist, hvernig gat það ekki verið?
Árið 2020 hafa lífslíkur í Bandaríkjunum aðeins farið yfir tvo mánuði og sýslur í Bandaríkjunum eru farnir að innleiða bráðabirgðaráðstafanir sem hafa breytt formi daglegra athafna til muna.Umfang starfseminnar hefur dregist saman, fyrirtækjum hefur verið lokað og þegar þessi risastóri og ógnvekjandi hlutur þróast í kringum okkur hefur mikil óvissa ríkt hjá fólkinu.Í lok mars, þegar flestir Bandaríkjamenn vissu ekki enn hvað myndi gerast, til lengri tíma litið, fóru þeir sem reka podcast-bransann að glíma við hugsanlegar afleiðingar.Hvaða áhrif hefur þetta á lífsviðurværi mitt?Hversu slæmt verður þetta?
Árangurinn var dálítið slæmur, en aðeins um tíma.Í upphafi var fjöldi hlaðvarpa hlustað verulega á, vegna þess að brotthvarf flutninga til vinnu útrýmdi einu helsta neytendaumhverfi fjölmiðla.Efnahagsleg óvissa sem lokunin á landsvísu hefur í för með sér hefur leitt til endurskoðunar og samdráttar á útgjaldaáætlunum meðal auglýsenda, sem gerir podcastfyrirtækjum kleift að vera í undirbúningi.Á sama tíma heldur vinnan áfram: Útgefandinn og framleiðsluteymið hafa í grundvallaratriðum endurskipulagt vinnubrögðin.Umfangsmikil breyting hefur átt sér stað, færst yfir í í grundvallaratriðum fjarlægt vinnuflæði: gestgjafinn flutti í skápinn sinn (hér er Ira Glass, jakkaföt og sokkar), púðum var hlaðið upp og starfsfólki var haldið á staðnum.Gerði sögulega ómótstæðilega málamiðlun: Auðvitað geta hljóðgæði minnkað, en í öllum tilvikum eru mikilvægari atriði.Á þeim tíma var ekki ljóst hversu lengi þetta myndi endast.Ég man vel eftir framkvæmdastjóra sem sagði við mig í lok mars: „Já, við bjuggum öll í skápnum um tíma, en ég held að við munum snúa aftur í vinnustofuna eftir um sex mánuði.Þangað til í dag brosir röddin á bak við höfuðið enn af sársauka.
Höggið varði ekki lengi.Í lok sumars eru teikn á lofti um að milliáhorfendur hafi náð jafnvægi og við erum að ljúka árinu.Sumir vona að áhorfendur geti farið yfir mörkin fyrir 2020. Ég hugsaði um nokkra þætti sem gætu valdið þessum bata.Sumar ástæður má rekja til grundvallarbreytingar á því hvernig hlustendur samþætta hlaðvarp í líf sitt: Hlustunarstundum á leiðinni til og frá vinnu á morgnana hefur fækkað, hlustunarlotum hefur fjölgað síðdegis, og eins og fólk kemur með nýja leið Komdu til að skipuleggja þinn eigin dag, og eitthvað í miðri útvíkkun tímans.Mig grunar að einhverjar aukaverkanir af framboði komi líka til greina, þar sem sífellt fleiri frægum og hæfileikamönnum er meinað að horfa á sjónvarpsþætti eða koma fram á sviði og nota þess í stað heimildir fyrir podcast (og önnur útgáfurými) til að halda þeim í takt við Sambandið á milli þeirra.Fylgjendur.Það er þess virði að viðurkenna að það er dekkri staðreynd: þetta er ástandið þar sem stór svæði landsins halda áfram að lifa af, eins og enginn heimsfaraldur sé til, og fyrir þennan hluta bandarísku íbúanna eru „venjulegir“ þættir fyrir heimsfaraldur endurskapa daglegt líf - Þar á meðal daglega vinnu og líkamsræktarhlaup.
Ég vil ekki segja að við munum „koma podcast viðskiptum aftur á réttan kjöl“ til að ljúka á þessu ári, því þessi uppbygging finnst ekki alveg rétt.Ég held að hægt sé að segja að netvarpsbransinn hafi reynst seigur, þrátt fyrir að öll efnahagsleg áhrif netvarpsbransans og heimsfaraldursins einangri fagfólk að mestu leyti á sama hátt.Já, sumir þættir podcast framleiðslu henta sérstaklega vel fyrir þetta kreppuumhverfi - tiltölulega litlum tilkostnaði, getu til að átta sig á fjarframleiðslu og fjartengingu, samfélagsstaðsetningu o.s.frv., en það er enn mikið að segja um það hvernig podcast eru send út, vegna beggja. Menning framleiðslu og neyslu á enn rætur í heppnari enda hins svokallaða „K-laga“ bata.
Allavega höfum við gengið svo langt í þessum dálki án þess að minnast á Spotify, svo við skulum byrja.Ég held að sænski hljóðstraumsvettvangurinn sé kominn inn í 2020, en ég hef mismunandi hugmyndir um hvernig hann ætti að þróast á þessu ári.(Þú veist, alveg eins og við hin.) Fyrirtækið hóf göngu sína árið 2020 og tilkynnti um kaup á The Ringer fyrir hátt verð upp á $250 milljónir.Þessi hreyfing endurspeglar nærveru þess í íþróttum, alþjóðlegum áhrifum og hæfileikastjórnun í stúdíóstíl.Metnaður kenningarinnar.Það gæti hafa verið upphafið að löngum bak-til-baki fyrirsögnum.Það átti að vera ár Spotify og margir atburðir á þessu ári snerust um að súrefni sló inn í allt annað í vistkerfinu á meðan aðrir reyndu að keppa um sama sviðsljósið.En áhrif heimsfaraldursins trufluðu frásögn hans, þó að fyrirtækið hafi tekið fjölda annarra stórra skrefa - hvort sem það var einkarétt Joe Rogan samningurinn, upphaf Michelle Obama hlaðvarpsins, straumur samninga við Kim Kardashian og Warner Bros. og Warner Bros. DC, o.s.frv., auk annarra stórra yfirtaka í formi megafóna, allar þessar yfirtökur eru mjög mikilvægar aðgerðir - enn eru aðstæður þar sem fyrirtækið getur ekki skilið sögu sína að fullu, að hluta til vegna þessara vinsælda. Sjúkdómurinn er að hluta til vegna þeirrar óvissu sem faraldurinn hefur í för með sér fyrir Spotify, sem verður að vera í jafnvægi á milli podcast-miðlægrar bjartsýni og blandaðra auglýsingamynda sem faraldurinn kveikir á.
Það kemur í ljós að flókið Spotify opnar dyrnar fyrir aðra.Ef 2019 er árið sem Spotify mun endurbyggja vistkerfi podcasts í grundvallaratriðum, þá verður 2020 árið sem nokkrir keppinautar þess (sérstaklega þeir sem eru í samsvarandi stærð) munu tvöfalda viðleitni sína til að mæta sænska vettvanginum.iHeartMedia heldur áfram að þrýsta fram hátt og klúðurslega, gefur út að því er virðist endalausar nýjar hæfileikasamningar og frammistöðusamninga, notar risastórt útsendingarsamband sitt til að stuðla að stökki sínu í átt að nútímanum og heildar viðleitni til að koma jákvæðum viðsnúningi fyrir fyrirtækið., Vegna þess að það reynir að vekja athygli fólks þannig að það sæti ekki lengur djúpum uppsögnum og niðurskurði á vettvangi útvarpsstöðvarinnar.Annar útvarpsrisi í gamla heiminum, SiriusXM, kom einnig inn á markaðinn og eyddi 320 milljónum dala til að eignast Stitcher, dyggan stuðningsmann hlaðvarpsgeirans, til að leitast við að tengjast nýju sviði.Á sama tíma er Amazon, sem hefur lengi átt í hléum samband við podcast, nú til í að taka þátt aftur.Hins vegar er raunveruleg væntanleg leið fyrirtækisins enn óljós, því Bezos tæknirisinn virðist vera að fá tvær tengdar deildir sínar, Audible og Amazon Music, til að halda áfram á sinn misvísandi hátt, jafnvel þótt fólk telji að það sé dýrt að eignast Wonderery.Síðasta mílan er einnig í gangi.
Þú gætir lesið þessi samsæri á Big Podcasting stigi, sem er tjáning um frekari samþættingu í greininni.Samþætting felst aðallega í því að stjórna völdum og tekjuaukningu og ef hver og einn þessara þátttakenda nær væntanlegri stöðu sinni í vistkerfi podcasts erum við að tala um aðstæður þar sem langflest starfsemi Og tekjur geta endað á því að fara í gegnum eitt af þessum fyrirtækjum að minnsta kosti einu sinni.Það er líka hugsanlegt orsakasamhengi.Áhrif heimsfaraldursins hafa beinlínis leitt til þess hversu alvarlegar þessar samanlögðu niðurstöður eru.Ég kýs frekar svona lestur, ef ekki beint ("Heimsfaraldurinn hefur alvarlega skaðað botn minn, tíminn til að vinna með eða selja með fyrirtækisþátttakanda X") og síðan óbeint ("Ég hef áhyggjur af óvissu heimsfaraldursins, með fyrirtækinu Leikmaður X vinnur með eða selur fyrirtækinu“).
Fljótleg hliðarstika.Þrátt fyrir að ég hafi alveg búist við fleiri kaupum á þessu ári, jafnvel þótt enginn heimsfaraldur væri, bjóst ég ekki við að New York Times yrði svona virkur kaupandi á hljóðmarkaði.The Times hefur aldrei unnið frá stað þar sem engar sérstakar þarfir eru.Á þessu ári keypti það tvö hljóðfyrirtæki: Audm, þjónusta sem aðlagar langsniðsaðgerðir að hljóðupplifuninni, og það sem meira er, Serial Productions.Eftir á að hyggja gæti „The Times“ verið heppilegasti staðurinn fyrir Snyder, Koenig & Co., hann er einstakur aðalmiðlunarspilari, sem getur veitt liðinu fyrirkomulag, orðspor og peninga (að sjálfsögðu), þar sem hæð þess má rekja til vistkerfið.Að komast inn í raðframleiðslu Spotify eða iHeartMedia er einfaldlega ótrúlegt og það er sorglegt á sorglegan hátt.
Hvað sem því líður, með enduruppgötvun Big Podcasting sjálfs, á síðasta ári, höfum við líka farið að sjá eitthvað sem hægt er að nota sem viðeigandi jafnvægi: upphaf skipulagðrar hljóðvinnu.Þrátt fyrir að verkalýðsfélög hafi alltaf verið þáttur fyrir starfsmenn opinberra útvarpsstöðva (og Hollywood), árið 2020, munu hljóðstarfsmenn hjá stafrænum fjölmiðlafyrirtækjum virkilega ýta á stéttarfélagið til að gera þá álitna skapandi vinnuafl sem verðugt er að fá viðurkenningu frá fyrsta flokks verkalýðsfélögum.Undir leiðsögn WGA East hefur þessi ýta orðið meira og meira áberandi og skipulagsbandalagið sem samanstendur af þremur hljóðdeildum í eigu Spotify hefur vakið mikla athygli um þessar mundir.Samhliða þessu vinnuafli, allt sumarið, var skyndilega og mikilvægt samtal um hugverkaeign og hversu margir höfundar ættu að vera í þessu nýja podcast hagkerfi.Fjölbreytileiki og horfur litahöfunda eru meginvíddir orðræðunnar og framgangur hennar hefur að vissu leyti verið undir áhrifum kynþáttaréttarhreyfingarinnar sem kom af stað í sumar og faraldurinn hefur á margan hátt bent á hætturnar sem fylgja því að vera verkamaður. ekki aðeins það er skapandi starfsmaður, og það er verkamannatímabil - ameríska vinnukerfið hugsar ekki vel um starfsmenn.
Í ljósi þess að við erum nýbyrjuð að skríða neðanjarðar hefur helvítið verið mjög upptekið undanfarna tólf mánuði, kannski svolítið skrítið.Síðustu 1.500 orð ná aðeins yfir nokkur valin efni ársins, og það eru svo mörg efni: við getum haldið áfram að líta til baka á vaxandi samband Hollywood og netvarps, og heillandi nýja stöðu Apple í alheiminum (og sögu).Brotthvarf Steve Wilson), uppgangur hægri sinnaðra netvarpa og mat þess á sambandi milli netvarps og útvarps.En hey, við höfum bara svo mikið pláss, þú ættir alltaf að fá aðgang að skjalasafninu.
Það síðasta sem ég vil þó skilja eftir er að það er bæði klisjukennt og samt alveg rétt.Undanfarin tvö ár eða svo hafa verið nokkur atvik sem fengu mig til að segja hátt: „Þetta markar endalok tímabilsins.Ég hef neyðst til að segja að hvert nýtt atvik sýnir að hver beygja sem ég geri á þessu svæði Það er ekki rétt, og ég er enn ekki viss um hvaða atburður verður það tákn fyrr en í dag.Samt sem áður, sama hvað gerist, eftir á að hyggja, þá virðist þetta vera raunverulegur tenging.Undanfarið ár hefur samband kórónuveirunnar og sameiningarinnar og umbreytingu sambandsins milli fjármagns og skapandi starfsmanna verið tímamót.Í alvöru, mér er alvara í þetta skiptið.
Þetta ár er mér enn í fersku minni.Ég man ákveðna atburði alveg og skýrt, eins og augliti til auglitis við einhvern í byrjun mars um hvort hann ætti að halda áfram að fljúga til útlanda til að taka þátt í blaðamannafundum um helgina, en það er líka erfitt fyrir mig að muna þennan tíma. síðustu viku.Ég skrifaði greinar fyrir þetta fréttabréf.Þegar á allt er litið virðist þetta rýnitímabil í árslok vera erfiðara en venjulega, því öll hlustun og skrif sem ég gerði jafnvel fyrir nokkrum vikum fannst þetta vera eitthvað sem einhver annar var að gera.
Hins vegar, í öðrum skilningi, veitir þessi tilfinning um aðskilnað gagnlegt, afskiptalaust sjónarhorn þar sem ég get horft á podcast skýrsluna mína á þessu ári.Í þessu skyni eyddi ég síðustu viku í að lesa prófílinn minn á Hot Pod og tók eftir þemunum sem trufluðu mig á mismunandi tímum.Þetta er mjög fræðandi æfing sem gerir mér kleift að setja fram það sem ég held að sé helsta spegilmynd mín á þessu ári, að ég tel að sjálfstæði sé aftur orðið aðlaðandi, jafnvel fyrir hlaðvarp sem hafa stóran áhorfendahóp og eru dýrmæt fyrir netið eða vettvanginn.Segðu,
Til að útskýra hvað ég á við, vil ég rifja upp ákveðna setningu sem ég skrifaði í 2020 forsýningunni sem gefin var út fyrr á þessu ári: „Óháð netvarp gæti staðið frammi fyrir ólgutímum.Miðað við kransæðaveiruna, það sem við gerðum í þessum dálki Margar spár munu ekki eldast sérstaklega vel, ég er að íhuga spár mínar um hvernig líkamleg rými eins og vinnustofur eða samvinnurými verða betri tekjulindir - en ég styð hugmyndina af óháðum podcastum.Reyndar hafa allar sameiningar og yfirtökur sem við höfum séð undanfarna tólf mánuði valdið sérstökum kvíða og óvissutíma hjá mörgum sjálfstæðum fyrirtækjum, sérstaklega þeim fyrirtækjum sem hafa treyst á að skipta um hendur eða stefnubreytingar á síðasta ári.Fyrirtækið sem aflaði tekna af síðunni.
Að þessu sögðu komu sum viðbrögðin við þessum umróttímum mér á óvart.Þegar hlaðvarpssendingar ganga inn í óþekkt vatn nýrra tíma á margan hátt, finnst manni eins og að hverfa aftur til fortíðar: Sú staðreynd að ákveðnum meðalstórum eða stórum dagskrárliðum er svarað á netinu eða vettvangar velja sjálfstæði aftur.samband.Á árunum eftir að hafa verið endurkjörinn, í vissum skilningi, er leyndarmálið að velgengni lofaðs leiks að finna langtíma búsetu eða stuðningsmann fyrir það.Kannski er það netvarpsnet, eða opinber útvarpsstöð, sem mun afla tekna og draga úr daglegri áhættu skaparans í skiptum fyrir tekjur og/eða skerðingu á hugverkarétti.
Nú er löngunin að mínu mati langt frá því að vera línuleg.Margar sýningar eru enn að leita að og njóta góðs af því, þetta er góður félagi.Finnst ekki lengur að það sé eini lokaleikurinn á kortinu.Þetta er vegna þess að það hefur orðið æ augljósara að miklir kostir þessa samstarfs eru ókostir.Nú er málamiðlunin gagnsærri - ég held að þetta sé gott.Við skulum ekki rómantisera neinar niðurstöður hér.
Fyrir alla hjálp auglýsingasölu geta samstarfsaðilar netsins líka skyndilega losað sig við efni eins og Panoply (nú kallað Spotify's Megaphone).Eða þeir gætu skyndilega minnkað stærð hlaðvarpslistanna sinna eins og KCRW í sumar (að láta þætti eins og Here Be Monsters ferðast ein um heiminn aftur).Fyrr á þessu ári kviknuðu einnig deilur um eignarhald hugverkaréttinda vegna þessa.Það líður eins og það sé nú meiri skilningur á kostnaði og ávinningi af þátttöku í stórum útgefendum.
Strax á árunum 2014 til 2015 var lítill fjöldi sameiginlegrar starfsemi og óháðra neta sem komu saman sjálfstæðum sýningum í kringum sameiginleg markmið og sameiginleg auðlindir: Heard, APM's Infinite Guest, Radiotopia, o.fl. Síðan þá hafa sumir þeirra hætt að eru til, á meðan aðrir hafa orðið fyrir orðspori á þessu ári, en nýlega hafa önnur dæmi komið fram og farið að blómstra: Fjöldi í New York City, Hub & Spoke í Boston, The Big í Glasgow Light.Allir þessir aðilar veðja á sjálfstæði í samvinnu og enn sem komið er virðast veðmálin vera að virka.
Það voru aðrir gagnapunktar á síðasta ári sem fengu mig til að hugsa.Helen Zaltzman (Helen Zaltzman) yfirgaf Radiotopia til að skipta yfir í nýja gerð byggða á Patreon í stað þess að leita eftir PRX samstarfi við aðra podcast útgefendur.Eftir að samkomulag hans við KCRW var slitið, sneri Jeff Entman aftur í fyrrnefndan samfélagsútvarpsham.Reyndar hefur Rose Eveleth á þessu ári stækkað hið margrómaða óháða podcast Flash Forward yfir á netið og bætt við tveimur nýjum þáttum um efnið.Svo er það Hollywood Manual, langvarandi „Werewolf“ forrit, sem einnig kaus að byggja risastórt skjalasafn sitt byggt á sjálfstæði Patreon, sem virðist vera eftir að SiriusXM keypti Stitcher.
Þegar meira fé er þvegið í hlaðvörpum en nokkru sinni fyrr, gætu utanaðkomandi eftirlitsmenn haldið að það sé eini leikurinn í bænum að elta peninga.En eins og alltaf, eftir því sem innbyrðis eykst, munu peningarnir hafa skilyrði.Það getur verið í formi niðurhalsmarkmiðs, eða það getur verið skapandi takmörkun, eða bara takmarkað raunverulegan kost.Hvort sem er í gegnum nýlegt samstarf Acast við Patreon, eða í gegnum Podcast hýsingu Substack Beta, eru peningar og vextir notaðir til að þróa betri tæknilausnir til að hagnast á sjálfstæðum gjaldmiðlum.
Sjálfstæði (eða að vera sjálfstætt) er ekki auðvelt val og líklegt er að sum eða öll dæmin sem ég nefndi í framtíðinni muni á endanum flytjast innanlands, fjárfesta eða breyta líkönum sínum á annan hátt.Ég mun byrja að vinna í fríinu á Hot Pod skrifum í byrjun árs 2021. Á sama tíma mun ég einnig vinna að öðrum ritunarverkefnum og ég hef mikinn áhuga á að sjá að þegar ég er ekki lengur að skoða hvert þróunarverkefni vandlega mun allt þetta vera fyrir mig Hvernig það lítur út í hverri viku er svo nálægt.En í bili, í lok árs 2020, þegar ég lít til baka á þetta ár, það sem kom mér mest á óvart er að ég sá að höfundar hefðu getað valið að koma því inn á tímum fyrirtækisins sem nú er miðstöð podcasts, en ekki .
Í „Servant of the Pod“ á morgun var Morra Aarons-Mele í þættinum í vikunni til að tala um viðtalshlaðvarpið sitt The Anxious Achiever í gegnum Harvard Business Review.
Það hefur verið mikið af góðum orðum um nútímalegt eðli vinnu að undanförnu, jafnvel þótt þú elskar það sem þú ert að gera.Í langan tíma hefur mér alltaf fundist frumkvöðlamenning vera hatursfull og það sársaukafullt er að viðkvæmni viðskiptabræðra hennar er mjög pirrandi í afmennskunni.En það var fyrst á síðustu mánuðum sem ég fór að nota hugsun mína til að setja framandi eðli nútímastarfs í raunveruleika bandarískrar stefnu, og þessi veruleiki ýtti ekki mjög undir það starf sem þú vinnur sem leið til að aðskilja fólk.Þetta er opinberun sem fær mig til að hata viðskiptabræður enn meira.
Hvað sem því líður, þá er það á þessum bakgrunni sem ég er mjög hrifinn af „Anxious Achievers“ eftir Aarons-Mele, aðallega vegna þess að hún opnar fyrir samræður um fyrirtækjamenningu, sem ætti að geta mætt þörfum geðheilbrigðis á yfirgripsmeiri hátt.
Þú getur fundið ýmsa Pod Servants á Apple Podcast, Spotify eða ýmsum Podcast forritum þriðja aðila sem eru tengd við opna útgáfuvistkerfið.Einnig er mælt með því að nota skjáborðseftirlit.Deildu, skildu eftir athugasemd og svo framvegis.Talandi um Pod's Servant…, við munum samt gefa út nýja þætti á hverjum miðvikudegi á hverju ári til loka þessa árs, svo vinsamlega fylgist vel með straumnum.
Auk þess vil ég bara segja: Ég er mjög stoltur af þessari frammistöðu!Kærar þakkir til samstarfsfólks Rococo Punch - allir einstaklega rólegir og hæfileikaríkir - fyrir að taka þátt í þessu verkefni með mér, ég held að þetta sé ein besta vinna sem ég hef unnið.Ef þú hefur ekki prófað það, vinsamlegast íhugaðu að hlusta.Ó, og allt safnið af bestu podcastunum mínum ársins 2020 er nú komið út.Finndu það á bald ul.
Í pistlinum í lok þessa árs var einn af síðustu viðburðum sem ég tók persónulega þátt í á Hot Pod Summit sem haldinn var í byrjun mars, sem allir voru læstir.Fjölmennt í aðalanddyri hótels í Brooklyn voru um 200 manns og ég spurði okkur kurteislega hvort við ættum að takast í hendur eða beygja olnboga og hugsa um hvernig hið sögulega dreifða vistkerfi podcasts ætti að bregðast við eigin þróun og í raun. tími Skyndileg innspýting af peningum.
Sama dag hófst málþing um Spotify og Sony Music Entertainment.Þessi tvö fyrirtæki eru ekki aðeins virkir fjárfestar í hlaðvarpi, heldur koma þau einnig fyrst á fót orðspor og botn í tónlistariðnaðinum.Ég stóð fyrir pallborðsumræðum um nýja podcast stefnu Sony og á sviðinu spurði ég varaforseta fyrirtækisins í podcast markaðssetningu hvort að minnsta kosti einhvern veginn samhliða aðgerðir Spotify hafi innblásið podcast metnað Sony.
Hún sagði: "Sömu spilararnir og byrjuðu að samþætta hlaðvarpshugmyndir eru líka sumir af stærstu leikmönnunum í tónlist, sem án efa varð til þess að við ákváðum að stofna hlaðvarpsdeild."„Við þekkjum þessa leikmenn og hvernig á að vinna með þeim.Þetta er það sem við getum lagt á borðið.Kraftur."
Eins og ég sagði stuttu síðar hljómaði þetta eins og diplómatísk nálgun, sem gaf til kynna að þátttaka Sony Music í hlaðvarpi væri beint samkeppnissvar við Spotify.Þegar ég lít til baka hjálpaði þetta samtal mér að skilja það sem eftir er af árinu 2020. Að mínu mati eru helstu sögurnar um tónlist og netvarp á síðasta ári ekki aðeins efnið sjálft, heldur einnig sífellt nánara samspil efnistækni og hvernig vettvangar setja efni á dagskrá það sem eftir er af tímanum í podcast-iðnaðinum - alveg eins og þeir hafa verið í mörg ár. Leitin að tónlist er sú sama.
Við skulum skoða Spotify UX sem aðal dæmið.Við sjáum að fyrirtækið ætlar að setja hlaðvörp ofan á tónlist til að búa til nýja blendinga, persónulega hlustunar- og meðmælaupplifun til að keppa við útsendingar á jörðu niðri og á sama tíma gera áskrifendur hrifnir af þjónustunni.Það eru nokkur ný vörumerki lagalista, eins og Daily Wellness, Daily Drive, Daily Sports og The Up Up, sem sameina persónulega tónlist og röð af völdum podcast útdrættum sem passa við ákveðin efni (td hugleiðslu, íþróttir, dægurmál).Aftur á móti, eins og ég sagði fyrir Hot Pod fyrr á þessu ári, hvetja þessir blandaða tónlist/podcast spilunarlistar til að búa til „microcast“ eða styttri podcast þætti sem eru auðveldari að melta og henta betur í fjölmennum lagalistum.Spilaðu og leyfðu hlustendum að hlusta.Áður en þú eyðir meiri tíma í sýninguna í heild sinni skaltu „dæma“ tiltekið söguþráð, rétt eins og tónlistaraðdáandi hlustar á eitt lag áður en þú kafar ofan í heila plötu.
Nýlega setti Spotify á markað nýtt innbyggt snið í október 2020. Vegna beinnar samþættingar þess við Anchor geta hlaðvarparar með löglegum hætti bætt heilum lögum við forritin sín og þar með greitt þóknanir til tónlistarrétthafa.Fyrsta árið virtist þetta vera jákvæð þróun, tiltölulega litlar framfarir við að hagræða tónlistarleyfisferli fyrir hlaðvarp og sjóræningjatónlistarþættir héldu áfram að birtast á streymisþjónustum eins og Clockwork.
En þetta er langt frá því að vera fullkomið.Að auki sýnir þetta í raun eðli áhrifa Spotify á allan podcastiðnaðinn, þar sem það styrkir lokað vistkerfi fyrirtækisins með tímanum (það er aðeins hægt að hlaða inn forritum með heilum lögum sem spiluð eru á Anchor á Spotify ).Í dag, þökk sé næstum 1 milljarði dollara í kaupum hingað til, á Spotify beinan hlut í næstum öllum hlutum virðiskeðju podcastiðnaðarins, allt frá efni (Gimlet, Ringer, Parcast) til dreifingar (akkeris) og tekjuöflunar (Datoutie)).
Þetta hefur augljóslega hrædd önnur tæknifyrirtæki eins og Apple og Amazon, sem virðast keppast við að ná og samþætta netvarpsáætlanir sínar.Vegna vandamála með útgáfuaðferðina bættu Amazon Music og Audible Podcast við þjónustu sína í september og hafa nú einkarétt efnissamninga við frægt fólk eins og DJ Khaled og Common.Að sama skapi held ég að stærsta stefnan í kringum Amazon podcast árið 2021 sé ekki aðeins innihald, heldur einnig hvernig Amazon mun samþætta podcast inn í risastórt tæknivistkerfi sitt, sérstaklega snjallhátalara.Á komandi ári gæti mörkin milli „podcast stefnu“ og „raddstefnu“ haldið áfram að þokast.
Jafnframt fylgjast hefðbundnir efniseigendur og samstarfsaðilar vel að þróun þessarar tónlistarþjónustu, gera sér grein fyrir mögulegum neyslutækifærum og setja af stað fjölbreytta tónlistarpodcast dagskrá.Frá sjónarhóli plötufyrirtækisins framleiðir Sony Music um þessar mundir meira en 100 frumsamin hlaðvarpsþætti, eins og „My 90s Playlist“, á meðan Universal Music Group og Wondery hleyptu af stokkunum fyrsta sameiginlega hlaðvarpsþættinum „Jack : The Rise of the Voice of New“. Jack.Sumar útvarpsstöðvar á jörðu niðri hafa einnig hleypt af stokkunum nýjum tónlistartengdum hlaðvörpum, eins og iHeartRadio's Sound Speed og NPR's Louder Than A Riot.Annars staðar hafa listamenn eins og Sylvan Esso og Pharrell Williams hleypt af stokkunum eigin sjálfstæðum hlaðvarpsverkefnum til að kynna eigin vörumerki og/eða varavörulista og aðlögunarsamningur Song Exploder við Netflix gæti veitt meira fyrir tónlistarhlaðvarp í framtíðinni Margmiðlunaraðlögun ryður brautina.
Hvað þýðir þetta fyrir framtíð netvarps og hljóðvarps í heild?Ólíkt því sem aðrir hafa haldið fram, þá held ég að podcast muni ekki ógna þróun tónlistariðnaðarins.Ég benti á í fyrri umræðunni hér að ofan að Spotify sjái fyrir sér framtíð þar sem tónlist og podcast eiga samleið, og leiðir þá til að uppgötva ný kraftmikil menningarform og leiðir til þátttöku.Að þessu sögðu virðist tónlistariðnaðurinn vera orðinn aukaatriði í víðtækari áherslum á sviði viðskiptaþróunar Spotify.Í nýlegu viðtali við Recode sagði Lydia Polgreen, yfirmaður efnissviðs hjá Gimlet, það skýrt að markmið Spotify sé að „koma fólki til að rækta þann vana að hlusta á tónlist á Spotify í stað tónlistar.
Þar sem áskriftartekjur af hljóðstraumi halda áfram að vaxa á heimsvísu munu hlaðvörp aðeins skipa sess í skákleikjum sem keppa um notendur og halda notendum.Í þessu tilviki getum við búist við því að podcastframleiðendur lendi í mörgum af sömu vandamálum með streymisþjónustu og tónlistarlistamenn hafa lent í áður.Til dæmis er gamaldags módel Spotify að skrifa undir milljóna dollara efnissamninga við frægt fólk og sókn fyrirtækisins í að stækka áskrifendur og algrím að sérsníða einstaka hlustendur er grimm.Í síðara tilvikinu setur vettvangurinn ekki aðeins samhengið heldur er hann einnig í fyrsta sæti hvað varðar tryggð hlustenda.Eins og Liz Pelly skrifaði nýlega fyrir The Baffler, „Spilunarlistar eru hannaðir til að búa til og stjórna Spotify vörur fyrir dygga aðdáendur, ekki listamenn eða podcast.Joe Budden tilkynnti að podcast hans væri ekki lengur Spotify Þegar kemur að einkaréttum vörum er svipuð skoðun: „Spotify hefur aldrei verið sama um þetta podcast og...Spotify er bara sama um framlag okkar til pallsins.
Síðast en ekki síst er spurningin um réttindi og eftirlit.Þegar gestgjafar BuzzFeeds „Another Round“ og „The Nod“ eftir Gimlet (hið síðarnefnda hafði nýlega verið hætt) upplýstu í júní að þeir ættu ekki tónleikana sem þeir leiddu, gat ég ekki varist því að halda að þessir samningar tengdust hefðbundnum stórum plötuútgáfur.Umgengni við tónlistarmenn.
Stóra spurningin í huga margra virðist vera: Opinber fyrirtæki eins og Spotify geta raunverulega notað hefðbundnar Hollywood aðferðir við frumlega podcast þróun og eytt einum milljarði dala til að byggja upp lokaða, fullstýrða og lóðrétta podcast dreifingu á sama vettvangi.Vistkerfi?Segist það styrkja næstu kynslóð sjálfstæðra höfunda?
Pósttími: Jan-05-2021