អត្ថបទនេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅលើ Hot Pod ដែលជាព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានឈានមុខគេក្នុងឧស្សាហកម្មអំពីផតខាស់ Nick Quah ។
អត្ថបទនេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅលើ Hot Pod ដែលជាព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានឈានមុខគេក្នុងឧស្សាហកម្មអំពីផតខាស់ Nick Quah ។
ការសង្ខេបណាមួយនៃឆ្នាំមុននឹងចាប់ផ្តើម និងបញ្ចប់ដោយ COVID ទោះបីជាយើងកំពុងនិយាយអំពីផតខាសក៏ដោយ។បើមានអ្វីកើតឡើងយ៉ាងម៉េចក៏មិនកើត?
នៅឆ្នាំ 2020 អាយុសង្ឃឹមរស់នៅសហរដ្ឋអាមេរិកទើបតែលើសពីពីរខែប៉ុណ្ណោះ ហើយស្រុកនានាក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកបានចាប់ផ្តើមអនុវត្តវិធានការទប់ស្កាត់បឋម ដែលបានផ្លាស់ប្តូរទម្រង់នៃសកម្មភាពប្រចាំថ្ងៃយ៉ាងខ្លាំង។ទំហំប្រតិបត្តិការបានធ្លាក់ចុះ អាជីវកម្មបានបិទ ហើយនៅពេលដែលរឿងដ៏ធំ និងគួរឱ្យភ័យខ្លាចនេះកើតឡើងនៅជុំវិញយើង ភាពមិនច្បាស់លាស់ជាច្រើនបានកើតមានចំពោះមនុស្ស។នៅចុងខែមីនា នៅពេលដែលជនជាតិអាមេរិកភាគច្រើននៅតែមិនដឹងថានឹងមានអ្វីកើតឡើង ក្នុងរយៈពេលវែង អ្នកដែលដំណើរការអាជីវកម្មផតឃែស្ថបានចាប់ផ្តើមតស៊ូជាមួយនឹងផលវិបាកដែលអាចកើតមាន។តើនេះមានឥទ្ធិពលអ្វីដល់ជីវភាពរបស់ខ្ញុំ?តើនេះនឹងទទួលបានផលអាក្រក់យ៉ាងណា?
លទ្ធផលអាក្រក់បន្តិច ប៉ុន្តែបានតែមួយរយៈប៉ុណ្ណោះ។នៅដើមដំបូង ចំនួនផតខាសបានស្តាប់ធ្លាក់ចុះគួរឱ្យកត់សម្គាល់ ដោយសារតែការបាត់ខ្លួននៃការធ្វើដំណើរបានលុបបំបាត់បរិយាកាសអ្នកប្រើប្រាស់សំខាន់មួយសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ភាពមិនប្រាកដប្រជាខាងសេដ្ឋកិច្ចដែលកើតឡើងដោយការបិទទូទាំងប្រទេសបាននាំឱ្យមានការកែប្រែ និងកាត់បន្ថយថវិកាចំណាយក្នុងចំណោមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលធ្វើឱ្យវាអាចធ្វើទៅបានសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផតខាសដើម្បីរៀបចំ។ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ការងារនៅតែបន្ត៖ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ និងក្រុមផលិតកម្មបានរៀបចំឡើងវិញនូវវិធីដែលពួកគេធ្វើការ។មានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងទូលំទូលាយ ដោយប្តូរទៅដំណើរការការងារពីចម្ងាយជាមូលដ្ឋាន៖ ម្ចាស់ផ្ទះបានធ្វើចំណាកស្រុកទៅកាន់ទូរបស់ពួកគេ (នេះគឺជាកញ្ចក់អ៊ីរ៉ា ឈុត និងស្រោមជើង) ខ្នើយត្រូវបានគរ ហើយបុគ្គលិកត្រូវបានរក្សាទុកនៅនឹងកន្លែង។មានការសម្របសម្រួលដែលមិនអាចប្រកែកបានជាប្រវត្តិសាស្ត្រ៖ ជាការពិតណាស់ គុណភាពសំឡេងអាចធ្លាក់ចុះ ប៉ុន្តែក្នុងករណីណាក៏ដោយ មានការពិចារណាសំខាន់ជាងនេះ។នៅពេលនោះ វាមិនច្បាស់ថា អ្វីៗទាំងអស់នេះនឹងមានរយៈពេលប៉ុន្មាននោះទេ។ខ្ញុំនឹកឃើញច្បាស់ពីនាយកប្រតិបត្តិម្នាក់ដែលនិយាយមកខ្ញុំកាលពីចុងខែមីនាថា "បាទ យើងទាំងអស់គ្នារស់នៅក្នុងទូមួយរយៈ ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថាយើងនឹងត្រលប់ទៅស្ទូឌីយោវិញក្នុងរយៈពេលប្រហែលប្រាំមួយខែ"។រហូតមកដល់ថ្ងៃនេះ សំឡេងនៅពីក្រោយក្បាលខ្ញុំនៅតែញញឹមដោយភាពឈឺចាប់។
ការវាយលុកមិនមានរយៈពេលយូរទេ។នៅចុងរដូវក្តៅ មានសញ្ញាថាទស្សនិកជនកម្រិតមធ្យមមានស្ថេរភាព ហើយយើងកំពុងបញ្ចប់ឆ្នាំ។មនុស្សមួយចំនួនសង្ឃឹមយ៉ាងពេញទំហឹងថាទស្សនិកជនអាចលើសពីកម្រិតមុនឆ្នាំ 2020។ ខ្ញុំបានគិតពីកត្តាជាច្រើនដែលអាចបណ្តាលឱ្យមានការងើបឡើងវិញនេះ។ហេតុផលមួយចំនួនអាចត្រូវបានសន្មតថាជាការផ្លាស់ប្តូរជាមូលដ្ឋាននៅក្នុងវិធីដែលអ្នកស្តាប់បញ្ចូលផតខាស់ទៅក្នុងជីវិតរបស់ពួកគេ៖ ចំនួននៃវគ្គស្តាប់នៅតាមផ្លូវទៅ និងចេញពីធ្វើការនៅពេលព្រឹកមានការថយចុះ ចំនួននៃការស្តាប់បានកើនឡើងនៅពេលរសៀល។ ហើយនៅពេលដែលមនុស្សមកជាមួយនឹងវិធីថ្មី ចូរមករៀបចំថ្ងៃផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក និងអ្វីមួយនៅក្នុងពាក់កណ្តាលនៃការពង្រីកពេលវេលា។ខ្ញុំសង្ស័យថាផលប៉ះពាល់នៃការផ្គត់ផ្គង់មួយចំនួនក៏នឹងត្រូវបានពិចារណាផងដែរ ដោយសារតែតារាល្បីៗ និងទេពកោសល្យកាន់តែច្រើនឡើងត្រូវបានបដិសេធមិនអោយមានឱកាសមើលកម្មវិធីទូរទស្សន៍ ឬសម្តែងនៅលើឆាក ហើយជំនួសឱ្យការប្រើប្រាស់ប្រភពផតឃែស្ថ (និងកន្លែងបោះពុម្ពផ្សេងទៀត) ដើម្បីរក្សាវាឱ្យស្របនឹង ទំនាក់ទំនងរវាងពួកគេ។អ្នកដើរតាម។វាមានតម្លៃក្នុងការទទួលស្គាល់ថាមានការពិតដែលងងឹតជាងនេះ៖ នេះគឺជាស្ថានភាពដែលតំបន់ធំ ៗ នៃប្រទេសបន្តរស់រានមានជីវិត ដូចជាគ្មានជំងឺរាតត្បាតទេ ហើយសម្រាប់ផ្នែកនៃប្រជាជនអាមេរិកនេះ ទិដ្ឋភាពមុនការរាតត្បាត "ធម្មតា" គឺ ជីវិតប្រចាំថ្ងៃឡើងវិញ - រួមទាំងការធ្វើដំណើរប្រចាំថ្ងៃ និងការរត់ហាត់ប្រាណ។
ខ្ញុំមិនចង់និយាយថាយើងនឹង "ធ្វើឱ្យអាជីវកម្មផតឃែស្ថត្រឡប់មកវិញ" នៅចុងឆ្នាំនេះទេ ព្រោះរចនាសម្ព័ន្ធនេះមិនមានអារម្មណ៍ថាត្រឹមត្រូវទាំងស្រុង។ខ្ញុំគិតថាអ្នកអាចនិយាយបានថាអាជីវកម្មផតឃែស្ថប្រែជាមានភាពធន់ បើទោះបីជាផលប៉ះពាល់សេដ្ឋកិច្ចពេញលេញនៃអាជីវកម្មផតខាស និងជំងឺរាតត្បាតភាគច្រើនធ្វើឱ្យអ្នកជំនាញដាច់ដោយឡែកពីគ្នាតាមរបៀបដូចគ្នា។បាទ ទិដ្ឋភាពមួយចំនួននៃការផលិតផតខាសគឺសមរម្យជាពិសេសសម្រាប់បរិយាកាសវិបត្តិនេះ ដែលមានតម្លៃទាប សមត្ថភាពក្នុងការដឹងពីការផលិតពីចម្ងាយ និងការតភ្ជាប់ពីចម្ងាយ ការកំណត់ទីតាំងសហគមន៍។ល។ ប៉ុន្តែនៅតែមានច្រើនដែលត្រូវនិយាយអំពីរបៀបដែលផតខាសត្រូវបានផ្សាយ ដោយសារតែទាំងវប្បធម៌នៃការផលិត និងការប្រើប្រាស់នៅតែជាឫសគល់នៃភាពជោគជ័យនៃអ្វីដែលហៅថា "K-shaped" ការងើបឡើងវិញ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ យើងបានទៅរហូតមកដល់ពេលនេះនៅក្នុងជួរឈរនេះដោយមិននិយាយអំពី Spotify ដូច្នេះសូមចាប់ផ្តើម។ខ្ញុំគិតថាវេទិកាស្ទ្រីមអូឌីយ៉ូស៊ុយអែតបានចូលដល់ឆ្នាំ 2020 ប៉ុន្តែខ្ញុំមានគំនិតផ្សេងគ្នាអំពីរបៀបដែលវាគួរតែអភិវឌ្ឍនៅឆ្នាំនេះ។(អ្នកដឹងទេ ដូចអ្នកផ្សេងទៀតដែរ។) ក្រុមហ៊ុនបានចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ 2020 ហើយបានប្រកាសទិញយក The Ringer ក្នុងតម្លៃខ្ពស់ 250 លានដុល្លារ។ការផ្លាស់ប្តូរនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីវត្តមានរបស់វានៅក្នុងកីឡា ឥទ្ធិពលសកល និងការគ្រប់គ្រងទេពកោសល្យតាមរចនាប័ទ្មស្ទូឌីយោ។មហិច្ឆតានៃទ្រឹស្តី។វាអាចជាការចាប់ផ្តើមនៃចំណងជើងដែលវែងទៅខាងក្រោយ។វាត្រូវបានគេសន្មត់ថាជាឆ្នាំរបស់ Spotify ហើយព្រឹត្តិការណ៍ជាច្រើនក្នុងឆ្នាំនេះគឺនិយាយអំពីអុកស៊ីសែនដែលជ្រាបចូលទៅក្នុងអ្វីៗផ្សេងទៀតនៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី ខណៈពេលដែលអ្នកផ្សេងទៀតកំពុងព្យាយាមប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ការយកចិត្តទុកដាក់ដូចគ្នា។ប៉ុន្តែឥទ្ធិពលនៃជំងឺរាតត្បាតបានរំខានដល់ការនិទានរឿងរបស់ខ្លួន បើទោះបីជាក្រុមហ៊ុនបានចាត់វិធានការសំខាន់ៗមួយចំនួនទៀត ថាតើវាជាកិច្ចព្រមព្រៀងផ្តាច់មុខរបស់ Joe Rogan, ការចាប់ផ្តើមផតឃែស្ថ Michelle Obama, កិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយ Kim Kardashian និង Warner Bros ក៏ដោយ។ និង Warner Bros. DC ជាដើម បូករួមទាំងការទិញធំមួយទៀតក្នុងទម្រង់ជាមេហ្គាហ្វូន ការទិញយកទាំងអស់នេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់បំផុត - វានៅតែមានស្ថានភាពដែលក្រុមហ៊ុនមិនអាចយល់បានពេញលេញអំពីរឿងរបស់ខ្លួន មួយផ្នែកដោយសារតែប្រជាប្រិយភាពដ៏លើសលប់នៃ ជំងឺនេះមួយផ្នែកដោយសារតែភាពមិនប្រាកដប្រជាដែលជំងឺរាតត្បាតជាពិសេសនាំមកលើ Spotify ដែលត្រូវតែមានតុល្យភាពរវាងសុទិដ្ឋិនិយមដែលផ្តោតលើផតខាស និងរូបភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចម្រុះដែលជំរុញដោយការរីករាលដាល។
វាប្រែថាភាពស្មុគស្មាញនៃ Spotify បើកទ្វារសម្រាប់អ្នកដទៃ។ប្រសិនបើឆ្នាំ 2019 គឺជាឆ្នាំដែល Spotify នឹងស្ថាបនាឡើងវិញនូវប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីផតឃែស្ថឡើងវិញ នោះឆ្នាំ 2020 នឹងក្លាយជាឆ្នាំដែលដៃគូប្រកួតប្រជែងជាច្រើនរបស់ខ្លួន (ជាពិសេសទំហំដែលត្រូវគ្នា) នឹងបង្កើនកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ពួកគេឡើងវិញដើម្បីបំពេញតាមវេទិកាស៊ុយអែត។iHeartMedia បន្តជំរុញខ្លាំង និងរញ៉េរញ៉ៃ ដោយចេញការចុះហត្ថលេខាលើទេពកោសល្យថ្មី និងកិច្ចសន្យាការងារដែលមើលទៅហាក់ដូចជាមិនចេះចប់ ដោយប្រើទំនាក់ទំនងការផ្សាយដ៏ធំរបស់ខ្លួនដើម្បីលើកកម្ពស់ការលោតផ្លោះឆ្ពោះទៅរកភាពទំនើប និងការខិតខំប្រឹងប្រែងជារួមដើម្បីនាំមកនូវការផ្លាស់ប្តូរជាវិជ្ជមានសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន។ព្រោះវាព្យាយាមទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីមនុស្ស ដើម្បីកុំឱ្យពួកគេក្លាយជាកម្មវត្ថុនៃការបញ្ឈប់ការងារ និងការកាត់ផ្តាច់នៅកម្រិតស្ថានីយ៍វិទ្យុ។SiriusXM ដែលជាក្រុមហ៊ុនផ្សព្វផ្សាយពិភពលោកចាស់មួយផ្សេងទៀតក៏បានចូលទីផ្សារផងដែរ ហើយបានចំណាយប្រាក់ចំនួន 320 លានដុល្លារដើម្បីទិញយក Stitcher ដែលជាអ្នកគាំទ្រដ៏រឹងមាំនៃឧស្សាហកម្មផតឃែស្ថ ដើម្បីព្យាយាមទាក់ទងនឹងវិស័យថ្មី។ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ Amazon ដែលមានទំនាក់ទំនងមិនឈប់ឈរជាមួយផតខាសយូរមកហើយ ឥឡូវនេះសុខចិត្តចូលរួមម្តងទៀត។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ផ្លូវឆ្ពោះទៅមុខពិតប្រាកដរបស់ក្រុមហ៊ុននៅតែមិនទាន់ច្បាស់នៅឡើយ ពីព្រោះក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្ស Bezos ហាក់ដូចជាកំពុងទទួលបាននាយកដ្ឋានពាក់ព័ន្ធចំនួនពីររបស់ខ្លួនគឺ Audible និង Amazon Music ដើម្បីឆ្ពោះទៅមុខតាមរបៀបដែលផ្ទុយគ្នា បើទោះបីជាមនុស្សគិតថាវាមានតម្លៃថ្លៃក្នុងការទិញ Wonderery ក៏ដោយ។ម៉ាយចុងក្រោយក៏កំពុងដំណើរការដែរ។
អ្នកអាចអានការសមគំនិតទាំងនេះនៅកម្រិត Big Podcasting ដែលជាការបង្ហាញនៃការរួមបញ្ចូលបន្ថែមទៀតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។សមាហរណកម្មជាចម្បងនៃការគ្រប់គ្រងថាមពល និងការលើកកម្ពស់ប្រាក់ចំណូល ហើយប្រសិនបើអ្នកចូលរួមទាំងនេះម្នាក់ៗសម្រេចបាននូវទីតាំងដែលរំពឹងទុករបស់ពួកគេនៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីផតខាស យើងកំពុងនិយាយអំពីស្ថានភាពដែលសកម្មភាពភាគច្រើន និងប្រាក់ចំណូលអាចនឹងបញ្ចប់តាមរយៈក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនទាំងនេះ។ យ៉ាងតិចម្តង។វាក៏មានដ្យាក្រាមមូលហេតុដែលអាចកើតមានផងដែរ។ផលប៉ះពាល់នៃជំងឺរាតត្បាតបាននាំទៅដល់ភាពធ្ងន់ធ្ងរនៃលទ្ធផលរួមគ្នាទាំងនេះ។ខ្ញុំចូលចិត្តការអានប្រភេទនេះ ប្រសិនបើមិនដោយផ្ទាល់ទេ ("ជំងឺរាតត្បាតបានធ្វើឱ្យខូចខាតយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់ខ្សែបន្ទាត់ខាងក្រោមរបស់ខ្ញុំ ពេលវេលាក្នុងការសហការ ឬលក់ជាមួយអ្នកចូលរួមក្រុមហ៊ុន X") ហើយបន្ទាប់មកដោយប្រយោល ("ខ្ញុំបារម្ភអំពីភាពមិនច្បាស់លាស់នៃជំងឺរាតត្បាត ជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនសាជីវកម្ម។ Player X សហការ ឬលក់ឱ្យក្រុមហ៊ុន”)។
របារចំហៀងរហ័ស។ទោះបីជាខ្ញុំរំពឹងយ៉ាងពេញលេញនូវការទិញយកបន្ថែមទៀតនៅឆ្នាំនេះ ទោះបីជាមិនមានជំងឺរាតត្បាតក៏ដោយ ខ្ញុំមិនរំពឹងថា New York Times នឹងក្លាយជាអ្នកទិញដ៏សកម្មបែបនេះនៅក្នុងទីផ្សារអូឌីយ៉ូនោះទេ។កាសែត The Times មិនដែលធ្វើការពីទីតាំងដែលគ្មានតម្រូវការពិសេសនោះទេ។នៅឆ្នាំនេះ វាបានទិញក្រុមហ៊ុនអូឌីយ៉ូចំនួនពីរ៖ Audm ដែលជាសេវាកម្មដែលសម្របមុខងារទម្រង់វែងទៅនឹងបទពិសោធន៍អូឌីយ៉ូ ហើយកាន់តែពិសេសគឺ Serial Productions។នៅក្នុងទិដ្ឋភាពខាងក្រោយ "The Times" អាចជាកន្លែងសមរម្យបំផុតសម្រាប់ Snyder, Koenig & Co. វាជាអ្នកលេងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់តែមួយគត់ដែលអាចផ្តល់ឱ្យក្រុមនូវការរៀបចំ កេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងប្រាក់ (ជាការពិត) ជាមួយនឹងកម្ពស់របស់វានៅក្នុង ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី។ការចូលទៅក្នុងផលិតកម្ម Serial នៃ Spotify ឬ iHeartMedia គឺពិតជាមិនគួរឱ្យជឿ ហើយវាមានអារម្មណ៍សោកសៅក្នុងវិធីដ៏សោកសៅ។
ក្នុងករណីណាក៏ដោយ ជាមួយនឹងការបង្កើត Big Podcasting ឡើងវិញ ក្នុងឆ្នាំកន្លងទៅនេះ យើងក៏បានចាប់ផ្តើមឃើញអ្វីមួយដែលអាចប្រើជាសមតុល្យសមស្របមួយផងដែរ៖ ការចាប់ផ្តើមនៃការងារអូឌីយ៉ូដែលបានរៀបចំ។ទោះបីជាសហជីពតែងតែជាកត្តាសម្រាប់បុគ្គលិកផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈ (និងហូលីវូដ) នៅឆ្នាំ 2020 ក៏ដោយ បុគ្គលិកផ្នែកអូឌីយ៉ូនៅក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលពិតជានឹងជំរុញឱ្យសហជីពធ្វើឱ្យពួកគេចាត់ទុកថាជាការងារច្នៃប្រឌិតដែលសក្តិសមទទួលបានការទទួលស្គាល់ដោយសហជីពថ្នាក់ដំបូង។ក្រោមការដឹកនាំរបស់ WGA East ការជំរុញនេះកាន់តែមានភាពលេចធ្លោ ហើយសម្ព័ន្ធភាពរបស់អង្គការដែលមានផ្នែកអូឌីយ៉ូចំនួនបីដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Spotify បានទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងនាពេលបច្ចុប្បន្ន។ស្របគ្នានឹងកម្លាំងពលកម្មនេះ ពេញមួយរដូវក្តៅ មានការសន្ទនាភ្លាមៗ និងសំខាន់អំពីកម្មសិទ្ធិបញ្ញា និងថាតើអ្នកបង្កើតប៉ុន្មាននាក់គួរស្ថិតនៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចផតឃែស្ថថ្មីនេះ។ភាពចម្រុះ និងការរំពឹងទុករបស់អ្នកបង្កើតពណ៌គឺជាចំណុចកណ្តាលនៃសុន្ទរកថា ហើយភាពលេចធ្លោរបស់វាត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដល់កម្រិតជាក់លាក់មួយដោយចលនាយុត្តិធម៌ពូជសាសន៍ដែលបង្កឡើងដោយរដូវក្តៅ ហើយការរីករាលដាលបានបង្ហាញពីគ្រោះថ្នាក់នៃការធ្វើជាកម្មករតាមវិធីជាច្រើន- មិនតែប៉ុណ្ណោះ វាជាកម្មករដែលមានគំនិតច្នៃប្រឌិត ហើយវាជារយៈពេលកម្មករ-ប្រព័ន្ធការងាររបស់អាមេរិកមិនថែរក្សាបុគ្គលិកបានល្អទេ។
ដោយសារយើងទើបតែចាប់ផ្តើមវារនៅក្រោមដី ស្ថាននរកទាំងមូលមានភាពមមាញឹកខ្លាំងសម្រាប់រយៈពេលដប់ពីរខែកន្លងមកនេះ ប្រហែលជាចម្លែកបន្តិច។ពាក្យ 1,500 អតីតកាលគ្របដណ្តប់លើប្រធានបទដែលបានជ្រើសរើសមួយចំនួនក្នុងឆ្នាំនេះ ហើយមានប្រធានបទជាច្រើន៖ យើងអាចបន្តមើលទៅក្រោយទំនាក់ទំនងដែលកំពុងកើនឡើងរវាងហូលីវូដ និងផតឃែស្ថ និងទីតាំងថ្មីដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍របស់ Apple នៅក្នុងសកលលោក (និងប្រវត្តិសាស្រ្ត)។ការចាកចេញរបស់ Steve Wilson) ការកើនឡើងនៃការផ្សាយផតឃែស្ថស្តាំនិយម និងការវាយតម្លៃរបស់វាអំពីទំនាក់ទំនងរវាងផតខាស និងការផ្សាយ។ប៉ុន្តែ ហេ! យើងមានកន្លែងច្រើនណាស់ អ្នកគួរចូលប្រើបណ្ណសារជានិច្ច។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ រឿងចុងក្រោយដែលខ្ញុំចង់ចាកចេញគឺថា វាទាំង clichéd និងនៅតែត្រឹមត្រូវទាំងស្រុង។ក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំកន្លងមកនេះ មានឧប្បត្តិហេតុមួយចំនួនដែលធ្វើឱ្យខ្ញុំនិយាយខ្លាំងៗថា៖ «នេះជាការបញ្ចប់នៃសម័យកាល»។ខ្ញុំត្រូវបានបង្ខំឱ្យនិយាយថារាល់ឧប្បត្តិហេតុថ្មីបង្ហាញថារាល់វេនដែលខ្ញុំធ្វើនៅក្នុងតំបន់នេះវាមិនត្រឹមត្រូវទេ ហើយខ្ញុំនៅតែមិនប្រាកដថាព្រឹត្តិការណ៍មួយណានឹងក្លាយជាសញ្ញានោះរហូតដល់សព្វថ្ងៃ។ទោះជាយ៉ាងណាមិនថាមានអ្វីកើតឡើងនៅក្នុងការមើលក្រោយវាហាក់បីដូចជាការពិតប្រាកដ។ក្នុងឆ្នាំកន្លងទៅ ទំនាក់ទំនងរវាងមេរោគឆ្លង និងការរួមបញ្ចូលគ្នា និងការផ្លាស់ប្តូរទំនាក់ទំនងរវាងដើមទុន និងកម្មករប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិត ពិតជាចំណុចរបត់មួយ។ធ្ងន់ធ្ងរ ខ្ញុំធ្ងន់ធ្ងរលើកនេះ។
ឆ្នាំនេះនៅតែស្រស់ក្នុងការចងចាំរបស់ខ្ញុំ។ខ្ញុំអាចចងចាំព្រឹត្តិការណ៍មួយចំនួនបានយ៉ាងពេញលេញ និងច្បាស់លាស់ ដូចជាការសន្ទនាទល់មុខគ្នារបស់ខ្ញុំជាមួយនរណាម្នាក់កាលពីដើមខែមីនា អំពីថាតើពួកគេគួរតែបន្តហោះហើរទៅក្រៅប្រទេសដើម្បីចូលរួមក្នុងសន្និសីទកាសែតនៅចុងសប្តាហ៍នោះដែរ ឬទេ ប៉ុន្តែខ្ញុំក៏ពិបាកចងចាំពេលវេលានេះផងដែរ។ សប្ដាហ៍មុន។ខ្ញុំបានសរសេរអត្ថបទសម្រាប់ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មាននេះ។សរុបមក រដូវកាលពិនិត្យចុងឆ្នាំនេះ ហាក់ដូចជាពិបាកជាងធម្មតា ដោយសារការស្តាប់ និងការសរសេរទាំងអស់ដែលខ្ញុំបានធ្វើ សូម្បីតែពីរបីសប្តាហ៍មុនមានអារម្មណ៍ថា នេះជាអ្វីដែលនរណាម្នាក់កំពុងធ្វើ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងន័យមួយទៀត អារម្មណ៍នៃការបែកគ្នានេះផ្តល់នូវទស្សនវិស័យដ៏មានប្រយោជន៍ និងព្រងើយកណ្តើយ តាមរយៈការដែលខ្ញុំអាចមើលរបាយការណ៍ផតឃែស្ថរបស់ខ្ញុំនៅឆ្នាំនេះ។ដល់ទីបញ្ចប់នេះ ខ្ញុំបានចំណាយពេលមួយសប្តាហ៍ចុងក្រោយដើម្បីអានប្រវត្តិរូបរបស់ខ្ញុំនៅលើ Hot Pod ហើយបានកត់សម្គាល់ឃើញប្រធានបទដែលរំខានខ្ញុំនៅពេលផ្សេងៗគ្នា។នេះគឺជាលំហាត់ដ៏បំភ្លឺមួយដែលអនុញ្ញាតឱ្យខ្ញុំដាក់ចេញនូវអ្វីដែលខ្ញុំគិតថាជាការឆ្លុះបញ្ចាំងដ៏សំខាន់របស់ខ្ញុំនៅឆ្នាំនេះ ដែលខ្ញុំគិតថាឯករាជ្យភាពបានក្លាយជាភាពទាក់ទាញម្តងទៀត សូម្បីតែសម្រាប់ផតខាស់ដែលមានទស្សនិកជនច្រើន និងមានតម្លៃសម្រាប់បណ្តាញ ឬវេទិកាក៏ដោយ។និយាយថា
ដើម្បីពន្យល់ពីអត្ថន័យរបស់ខ្ញុំ ខ្ញុំចង់ពិនិត្យមើលឃ្លាជាក់លាក់មួយដែលខ្ញុំបានសរសេរនៅក្នុងការមើលជាមុនឆ្នាំ 2020 ដែលបានចេញផ្សាយកាលពីដើមឆ្នាំនេះ៖ "ផតខាសឯករាជ្យអាចប្រឈមនឹងពេលវេលាដ៏ច្របូកច្របល់។"ដោយពិចារណាលើមេរោគឆ្លង អ្វីដែលយើងបានធ្វើនៅក្នុងជួរឈរនេះ ការទស្សន៍ទាយជាច្រើននឹងមិនមានអាយុច្រើនទេ ជាពិសេសខ្ញុំកំពុងពិចារណាលើការព្យាករណ៍របស់ខ្ញុំអំពីរបៀបដែលកន្លែងទំនេរដូចជាស្ទូឌីយ៉ូ ឬកន្លែងធ្វើការរួមគ្នានឹងក្លាយជាប្រភពចំណូលកាន់តែប្រសើរ ប៉ុន្តែខ្ញុំគាំទ្រគំនិតនេះ នៃផតខាស់ឯករាជ្យ។ជាការពិតណាស់ ការរួមបញ្ចូលគ្នា និងការទិញយកទាំងអស់ដែលយើងបានឃើញក្នុងរយៈពេលដប់ពីរខែកន្លងមកនេះ បាននាំមកនូវការថប់បារម្ភ និងពេលវេលាមិនច្បាស់លាស់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនឯករាជ្យជាច្រើន ជាពិសេសក្រុមហ៊ុនទាំងនោះដែលបានពឹងផ្អែកលើការផ្លាស់ប្តូរដៃ ឬការផ្លាស់ប្តូរទិសដៅកាលពីឆ្នាំមុន។ក្រុមហ៊ុនដែលរកប្រាក់ពីគេហទំព័រ។
ដោយបាននិយាយដូច្នេះ ការឆ្លើយតបមួយចំនួនចំពោះពេលវេលាដ៏ច្របូកច្របល់នេះ បានធ្វើឱ្យខ្ញុំភ្ញាក់ផ្អើល។នៅពេលដែលការផ្សាយផតឃែស្ថដើរចូលទៅក្នុងទឹកដែលមិនស្គាល់នៃយុគសម័យថ្មីតាមរបៀបជាច្រើន មនុស្សម្នាក់មានអារម្មណ៍ដូចជាត្រលប់ទៅអតីតកាលវិញ៖ ការពិតដែលថាកម្មវិធីខ្នាតមធ្យម ឬខ្នាតធំមួយចំនួនត្រូវបានឆ្លើយតបតាមអ៊ីនធឺណិត ឬវេទិកាជ្រើសរើសឯករាជ្យម្តងទៀតយ៉ាងសកម្ម។ទំនាក់ទំនង។ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំបន្ទាប់ពីបានជាប់ឆ្នោតឡើងវិញ ក្នុងន័យមួយ អាថ៌កំបាំងនៃភាពជោគជ័យនៃការសម្តែងដែលទទួលបានការសាទរខ្លាំងគឺការស្វែងរកលំនៅដ្ឋាន ឬអ្នកគាំទ្ររយៈពេលវែងសម្រាប់វា។ប្រហែលជាវាជាបណ្តាញផតខាស ឬស្ថានីយ៍វិទ្យុសាធារណៈ ដែលនឹងរកប្រាក់ និងកាត់បន្ថយហានិភ័យប្រចាំថ្ងៃរបស់អ្នកបង្កើតជាថ្នូរនឹងប្រាក់ចំណូល និង/ឬការកាត់បន្ថយកម្មសិទ្ធិបញ្ញា។
ឥឡូវនេះ តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ បំណងប្រាថ្នាគឺនៅឆ្ងាយពីលីនេអ៊ែរ។ការសម្តែងជាច្រើននៅតែស្វែងរកនិងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីវានេះគឺជាដៃគូដ៏ល្អ។លែងមានអារម្មណ៍ថាវាជាហ្គេមចុងក្រោយតែមួយគត់នៅលើកាត។នេះគឺដោយសារតែវាកាន់តែច្បាស់ថាអត្ថប្រយោជន៍ដ៏ធំនៃភាពជាដៃគូនេះគឺជាគុណវិបត្តិ។ឥឡូវនេះ ការសម្របសម្រួលមានតម្លាភាពជាងមុន - ខ្ញុំគិតថានេះជារឿងល្អ។សូមកុំឲ្យយើងរ៉ូមែនទិកនឹងលទ្ធផលណាមួយនៅទីនេះ។
សម្រាប់ជំនួយទាំងអស់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដៃគូបណ្តាញក៏អាចកម្ចាត់មាតិកាដូចជា Panoply (ឥឡូវហៅថា Spotify's Megaphone) ផងដែរ។ឬភ្លាមៗនោះ ពួកគេអាចនឹងបង្រួមទំហំនៃបញ្ជីផតខាសរបស់ពួកគេដូចជា KCRW នៅរដូវក្តៅនេះ (អនុញ្ញាតឱ្យកម្មវិធីដូចជា Here Be Monsters ធ្វើដំណើរជុំវិញពិភពលោកតែម្នាក់ឯងម្តងទៀត)។កាលពីដើមឆ្នាំនេះ ភាពចម្រូងចម្រាសជុំវិញការកាន់កាប់កម្មសិទ្ធិបញ្ញាក៏បានបង្កឡើងដោយបញ្ហានេះដែរ។វាមានអារម្មណ៍ថាឥឡូវនេះមានការយល់ដឹងកាន់តែច្រើនអំពីការចំណាយ និងអត្ថប្រយោជន៍នៃការចូលរួមក្នុងអ្នកបោះពុម្ពធំ។
នៅដើមឆ្នាំ 2014 ដល់ឆ្នាំ 2015 មានសកម្មភាពសមូហភាព និងបណ្តាញឯករាជ្យមួយចំនួនតូច ដែលនាំមកនូវការសម្តែងឯករាជ្យជុំវិញគោលដៅរួម និងធនធានរួម៖ Heard, APM's Infinite Guest, Radiotopia ជាដើម។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ពួកគេមួយចំនួនបានឈប់ មាន ខណៈពេលដែលអ្នកផ្សេងទៀតបានទទួលរងនូវកេរ្តិ៍ឈ្មោះនៅឆ្នាំនេះ ប៉ុន្តែថ្មីៗនេះ ឧទាហរណ៍ផ្សេងទៀតបានលេចចេញ និងចាប់ផ្តើមរីកដុះដាល៖ ហ្វូងមនុស្សនៅទីក្រុងញូវយ៉ក មជ្ឈមណ្ឌល និងនិយាយនៅបូស្តុន The Big in Glasgow Light ។អង្គភាពទាំងអស់នេះកំពុងភ្នាល់លើឯករាជ្យភាពនៃការសហការ ហើយរហូតមកដល់ពេលនេះការភ្នាល់ហាក់ដូចជាដំណើរការ។
មានចំណុចទិន្នន័យផ្សេងទៀតនៅក្នុងឆ្នាំមុនដែលធ្វើឱ្យខ្ញុំគិត។Helen Zaltzman (Helen Zaltzman) បានចាកចេញពី Radiotopia ដើម្បីប្តូរទៅម៉ូដែលថ្មីដោយផ្អែកលើ Patreon ជំនួសឱ្យការស្វែងរកភាពជាដៃគូក្រោយ PRX ជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផតខាស់ផ្សេងទៀត។បន្ទាប់ពីការរំលាយការរៀបចំរបស់គាត់ជាមួយ KCRW លោក Jeff Entman បានត្រលប់ទៅរបៀបវិទ្យុសហគមន៍ដែលបានរៀបរាប់ខាងលើ។ជាការពិត ឆ្នាំនេះ Rose Eveleth បានពង្រីកផតឃែស្ថឯករាជ្យដែលទទួលបានការសាទរយ៉ាងខ្លាំងរបស់គាត់ Flash Forward ទៅកាន់អ៊ីនធឺណិត និងបានបន្ថែមកម្មវិធីថ្មីចំនួនពីរលើប្រធានបទ។បន្ទាប់មកមានសៀវភៅ Hollywood Manual ដែលជាកម្មវិធី "Werewolf" ដែលដំណើរការយូរមកហើយ ដែលបានជ្រើសរើសសាងសង់បណ្ណសារដ៏ធំរបស់ខ្លួនដោយផ្អែកលើឯករាជ្យភាពរបស់ Patreon ដែលហាក់ដូចជាបន្ទាប់ពី SiriusXM បានទិញ Stitcher ។
នៅពេលដែលលុយកាន់តែច្រើនត្រូវបានបោកគក់នៅក្នុងផតខាស់ជាងពេលមុន អ្នកសង្កេតការណ៍ខាងក្រៅប្រហែលជាគិតថាការដេញលុយគឺជាហ្គេមតែមួយគត់នៅក្នុងទីក្រុង។ប៉ុន្តែដូចរាល់ដង នៅពេលដែលកម្រិតនៃផ្ទៃក្នុងកើនឡើង ប្រាក់នឹងមានលក្ខខណ្ឌភ្ជាប់។វាអាចយកទម្រង់នៃគោលដៅទាញយក ឬវាអាចជាការរឹតបន្តឹងការច្នៃប្រឌិត ឬគ្រាន់តែកំណត់អត្ថប្រយោជន៍ពិតប្រាកដ។មិនថាតាមរយៈភាពជាដៃគូនាពេលថ្មីៗនេះរបស់ Acast ជាមួយ Patreon ឬតាមរយៈផតឃែស្ថបង្ហោះ Beta របស់ Substack ទេ ប្រាក់ និងការប្រាក់ត្រូវបានប្រើដើម្បីបង្កើតដំណោះស្រាយបច្ចេកទេសកាន់តែប្រសើរឡើងដើម្បីរកប្រាក់ចំណេញពីរូបិយប័ណ្ណឯករាជ្យ។
ឯករាជ្យ (ឬរក្សាភាពឯករាជ្យ) មិនមែនជាជម្រើសងាយស្រួលនោះទេ ហើយវាទំនងជាថាឧទាហរណ៍មួយចំនួន ឬទាំងអស់ដែលខ្ញុំបានលើកឡើងនៅពេលអនាគតនឹងផ្លាស់ប្តូរទីតាំងខាងក្នុង ធ្វើការវិនិយោគ ឬផ្លាស់ប្តូរគំរូរបស់ពួកគេតាមរបៀបផ្សេងទៀត។ខ្ញុំនឹងចាប់ផ្តើមធ្វើការលើវិស្សមកាលនៃការសរសេរ Hot Pod នៅដើមឆ្នាំ 2021។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ខ្ញុំក៏នឹងធ្វើការលើគម្រោងការសរសេរផ្សេងទៀតដែរ ហើយខ្ញុំចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងដែលឃើញថា នៅពេលដែលខ្ញុំលែងពិនិត្យមើលគម្រោងអភិវឌ្ឍន៍នីមួយៗដោយប្រយ័ត្នប្រយែង អ្វីៗទាំងអស់នេះនឹង be for me អ្វីដែលវាមើលទៅដូចជារៀងរាល់សប្ដាហ៍គឺជិតស្និទ្ធណាស់។ប៉ុន្តែសម្រាប់ពេលនេះ នៅចុងឆ្នាំ 2020 នៅពេលដែលខ្ញុំក្រឡេកមើលទៅឆ្នាំនេះ អ្វីដែលធ្វើឱ្យខ្ញុំភ្ញាក់ផ្អើលបំផុតនោះគឺថា ខ្ញុំបានឃើញអ្នកបង្កើតអាចជ្រើសរើសនាំយកវាទៅក្នុងយុគសម័យរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលឥឡូវនេះជាមជ្ឈមណ្ឌលនៃការផ្សាយផតខាស់ ប៉ុន្តែមិនមែន .
នៅក្នុងកម្មវិធី “Servant of the Pod” នៅថ្ងៃស្អែក Morra Aarons-Mele មានវត្តមាននៅក្នុងកម្មវិធីសប្តាហ៍នេះ ដើម្បីនិយាយអំពីផតឃែស្ថសម្ភាសន៍របស់នាង The Anxious Achiever តាមរយៈ Harvard Business Review។
មានពាក្យល្អ ៗ ជាច្រើនអំពីធម្មជាតិនៃការងារនាពេលថ្មីៗនេះ ទោះបីជាអ្នកពិតជាស្រឡាញ់អ្វីដែលអ្នកកំពុងធ្វើក៏ដោយ។ជាយូរយារណាស់មកហើយ ខ្ញុំតែងតែឃើញថាវប្បធម៌សហគ្រិនមានភាពស្អប់ខ្ពើម ហើយអ្វីដែលឈឺចាប់នោះគឺភាពរសើបរបស់បងប្អូនអ្នកជំនួញគឺរំខានយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការបន្ទាបបន្ថោករបស់វា។ប៉ុន្តែមានតែប៉ុន្មានខែចុងក្រោយនេះប៉ុណ្ណោះដែលខ្ញុំចាប់ផ្តើមប្រើការគិតរបស់ខ្ញុំដើម្បីដាក់ភាពចម្លែកនៃការងារទំនើបនៅក្នុងការពិតនៃគោលនយោបាយអាមេរិក ហើយការពិតនេះមិនបានផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងខ្លាំងដល់ការងារដែលអ្នកធ្វើជាវិធីបំបែកមនុស្សនោះទេ។នេះជាវិវរណៈដែលធ្វើឱ្យខ្ញុំស្អប់បងប្អូនអ្នកជំនួញកាន់តែខ្លាំង។
ក្នុងករណីណាក៏ដោយ វាជាការប្រឆាំងនឹងសាវតានេះ ដែលខ្ញុំពិតជាចូលចិត្ត "សមិទ្ធិផលលំបាក" របស់ Aarons-Mele ជាចម្បង ដោយសារវាបើកការសន្ទនាអំពីវប្បធម៌សាជីវកម្ម ដែលគួរតែអាចបំពេញតម្រូវការសុខភាពផ្លូវចិត្តបានទូលំទូលាយជាងនេះ។
អ្នកអាចស្វែងរកអ្នកបម្រើ Podcast ជាច្រើននៅលើ Apple Podcast, Spotify, ឬកម្មវិធី Podcast ភាគីទីបីផ្សេងៗដែលភ្ជាប់ទៅនឹងប្រព័ន្ធអេកូនៃការបោះពុម្ពផ្សាយបើកចំហ។វាត្រូវបានណែនាំផងដែរឱ្យប្រើការត្រួតពិនិត្យផ្ទៃតុ។ចែករំលែក ទុកមតិយោបល់ ជាដើម។និយាយពីរឿង Pod's Servant... យើងនឹងនៅតែចេញភាគថ្មីៗរៀងរាល់ថ្ងៃពុធ រៀងរាល់ឆ្នាំ រហូតដល់ដំណាច់ឆ្នាំនេះ ដូច្នេះសូមយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះមតិព័ត៌មាន។
លើសពីនេះ ខ្ញុំគ្រាន់តែចង់និយាយថា៖ ខ្ញុំពិតជាមានមោទនភាពណាស់ចំពោះការសម្តែងនេះ!សូមថ្លែងអំណរគុណយ៉ាងជ្រាលជ្រៅចំពោះអ្នកសហការរបស់ Rococo Punch-ទាំងអស់មានភាពស្ងប់ស្ងាត់ និងប៉ិនប្រសប់ក្នុងការចូលរួមក្នុងគម្រោងនេះជាមួយខ្ញុំ ខ្ញុំគិតដោយស្មោះថា នេះគឺជាការងារដ៏ល្អបំផុតដែលខ្ញុំធ្លាប់ធ្វើ។បើអ្នកមិនទាន់បានសាកល្បងទេ សូមពិចារណាស្តាប់។អូ ហើយការប្រមូលផ្តុំទាំងមូលនៃផតខាសល្អបំផុតរបស់ខ្ញុំនៃឆ្នាំ 2020 ឥឡូវនេះបានចេញហើយ។ស្វែងរកវានៅលើទំពែក ul ។
នៅក្នុងជួរឈរនៅចុងឆ្នាំនេះ ព្រឹត្តិការណ៍ចុងក្រោយមួយដែលខ្ញុំបានចូលរួមដោយផ្ទាល់គឺនៅឯកិច្ចប្រជុំកំពូល Hot Pod ដែលធ្វើឡើងនៅដើមខែមីនា ដែលកម្មវិធីទាំងអស់ត្រូវបានចាក់សោ។មានមនុស្សកកកុញនៅក្នុងបន្ទប់ទទួលភ្ញៀវធំនៃសណ្ឋាគារ Brooklyn មានមនុស្សប្រហែល 200 នាក់ និងខ្លួនខ្ញុំផ្ទាល់បានសួរយើងដោយសុភាពថាតើយើងគួរចាប់ដៃ ឬពត់កែងដៃដោយគិតអំពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីដែលបែកខ្ញែកជាប្រវត្តិសាស្ត្រនៃផតខាសគួរតែឆ្លើយតបទៅនឹងការអភិវឌ្ឍន៍របស់វា ហើយតាមពិត ពេលវេលា ការចាក់សាច់ប្រាក់ភ្លាមៗ។
នៅថ្ងៃដដែលនោះ សន្និសិទអំពី Spotify និង Sony Music Entertainment បានបើក។ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរនេះមិនត្រឹមតែជាវិនិយោគិនសកម្មក្នុងការផ្សាយផតឃែស្ថប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏កើតឡើងផងដែរដើម្បីបង្កើតកេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងបន្ទាត់ខាងក្រោមនៅក្នុងឧស្សាហកម្មតន្ត្រី។ខ្ញុំបានរៀបចំការពិភាក្សាជាក្រុមលើយុទ្ធសាស្ត្រផតខាសដែលកំពុងលេចចេញរបស់ Sony ហើយនៅលើឆាក ខ្ញុំបានសួរអនុប្រធានផ្នែកទីផ្សារផតខាសរបស់ក្រុមហ៊ុនប្រសិនបើយ៉ាងហោចណាស់មានវិធីខ្លះដែលសកម្មភាពស្របគ្នារបស់ Spotify បំផុសមហិច្ឆិតាផតខាសរបស់ Sony ។
នាងបាននិយាយថា "អ្នកលេងដូចគ្នាដែលបានចាប់ផ្តើមបញ្ចូលគំនិតផតខាស ក៏ជាអ្នកលេងដ៏ធំបំផុតមួយចំនួននៅក្នុងតន្ត្រីផងដែរ ដែលពិតជាធ្វើឱ្យយើងសម្រេចចិត្តបង្កើតនាយកដ្ឋានផតខាស"។“យើងស្គាល់កីឡាករទាំងនោះ និងរបៀបធ្វើការជាមួយពួកគេ។នេះគឺជាអ្វីដែលយើងអាចនាំយកទៅតុ។អំណាច។”
ដូចដែលខ្ញុំបាននិយាយមិនយូរប៉ុន្មាន នេះស្តាប់ទៅដូចជាវិធីសាស្រ្តការទូត ដែលបង្ហាញថា ការចូលរួមរបស់ Sony Music ក្នុងការផ្សាយផតខាស គឺជាការឆ្លើយតបដ៏ប្រកួតប្រជែងដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ Spotify ។ក្រឡេកមើលទៅក្រោយ ការសន្ទនានេះបានជួយខ្ញុំឱ្យយល់អំពីឆ្នាំ 2020 ដែលនៅសេសសល់។ តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ រឿងសំខាន់ៗអំពីតន្ត្រី និងការផ្សាយផតឃែស្ថកាលពីឆ្នាំមុន មិនត្រឹមតែពាក់ព័ន្ធនឹងខ្លឹមសាររបស់វាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធកាន់តែខ្លាំងឡើងរវាងបច្ចេកវិទ្យាមាតិកា និងរបៀបដែលវេទិកាកំណត់ របៀបវារៈនៃមាតិកាសម្រាប់នៅសល់នៃពេលវេលានៅក្នុងឧស្សាហកម្មផតឃែស្ថ - ដូចជាពួកគេអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំហើយការស្វែងរកតន្ត្រីគឺដូចគ្នា។
សូមក្រឡេកមើល UX របស់ Spotify ជាឧទាហរណ៍ចម្បង។យើងអាចមើលឃើញថាក្រុមហ៊ុនមានបំណងដាក់ផតខាសនៅលើកំពូលនៃតន្ត្រី ដើម្បីបង្កើតបទពិសោធន៍ការស្តាប់ និងការណែនាំផ្ទាល់ខ្លួនថ្មីដែលមានលក្ខណៈជាកូនកាត់ ដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយនឹងការផ្សាយនៅលើដី ហើយក្នុងពេលតែមួយធ្វើឱ្យអតិថិជនចាប់អារម្មណ៍លើសេវាកម្មនេះ។មានម៉ាកបញ្ជីចាក់ថ្មីៗមួយចំនួនដូចជា Daily Wellness, Daily Drive, Daily Sports, និង The Up Up ដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវតន្ត្រីផ្ទាល់ខ្លួន និងស៊េរីនៃការដកស្រង់ផតខាសដែលបានជ្រើសរើសដែលត្រូវគ្នានឹងប្រធានបទជាក់លាក់ (ឧទាហរណ៍ សមាធិ កីឡា កិច្ចការបច្ចុប្បន្ន)។ដូចដែលខ្ញុំបាននិយាយសម្រាប់ Hot Pod កាលពីដើមឆ្នាំនេះ បញ្ជីចាក់តន្ត្រី/ផតខាសចម្រុះទាំងនេះលើកទឹកចិត្តឱ្យបង្កើត "មីក្រូខាស" ឬភាគផតខាសខ្លីដែលងាយស្រួលរំលាយ និងសមស្របជាងនៅក្នុងបញ្ជីចាក់ដែលមានមនុស្សច្រើន។លេងនិងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកស្តាប់ស្តាប់។មុននឹងលះបង់ពេលវេលាបន្ថែមទៀតសម្រាប់កម្មវិធីទាំងមូល "គំរូ" គ្រោងដែលបានផ្តល់ឱ្យដូចជាអ្នកគាំទ្រតន្ត្រីស្តាប់បទចម្រៀងតែមួយមុនពេលចូលទៅក្នុងអាល់ប៊ុមទាំងមូល។
ថ្មីៗនេះ Spotify បានបើកដំណើរការទម្រង់ដើមថ្មីក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ 2020។ ដោយសារតែការរួមបញ្ចូលដោយផ្ទាល់ជាមួយ Anchor អ្នកផតឃែស្ថអាចបន្ថែមបទភ្លេងពេញលេញទៅក្នុងកម្មវិធីរបស់ពួកគេដោយស្របច្បាប់ ដោយបង់ថ្លៃសួយសារដល់អ្នកកាន់សិទ្ធិតន្ត្រី។ក្នុងឆ្នាំដំបូង នេះហាក់ដូចជាការអភិវឌ្ឍន៍វិជ្ជមាន ដោយមានការរីកចម្រើនតិចតួចក្នុងការសម្រួលដំណើរការផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណតន្ត្រីសម្រាប់ផតខាស ហើយកម្មវិធីតន្ត្រីលួចចម្លងបានបន្តលេចឡើងនៅលើសេវាកម្មស្ទ្រីមដូចជា Clockwork ជាដើម។
ប៉ុន្តែនេះគឺនៅឆ្ងាយពីភាពល្អឥតខ្ចោះ។លើសពីនេះទៀត នេះពិតជាបង្ហាញពីធម្មជាតិនៃផលប៉ះពាល់របស់ Spotify លើឧស្សាហកម្មផតឃែស្ថទាំងមូល ព្រោះវាពង្រឹងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីបិទរបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងរយៈពេលមួយ (កម្មវិធីដែលមានបទភ្លេងពេញលេញដែលបានចាក់នៅលើ Anchor អាចបង្ហោះទៅកាន់ Spotify ប៉ុណ្ណោះ)។សព្វថ្ងៃនេះ ដោយសារការទិញយកជិត 1 ពាន់លានដុល្លារមកទល់ពេលនេះ Spotify មានភាគហ៊ុនដោយផ្ទាល់ស្ទើរតែគ្រប់ផ្នែកនៃខ្សែសង្វាក់តម្លៃនៃឧស្សាហកម្មផតខាស ចាប់ពីមាតិកា (Gimlet, Ringer, Parcast) រហូតដល់ការចែកចាយ (យុថ្កា) និងការរកប្រាក់ (Datoutie))។
នេះច្បាស់ជាធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាផ្សេងទៀតដូចជា Apple និង Amazon ដែលហាក់ដូចជាកំពុងប្រជែងគ្នាដើម្បីចាប់យក និងរួមបញ្ចូលយុទ្ធសាស្ត្រផតខាសរបស់ពួកគេ។ដោយសារបញ្ហាជាមួយវិធីសាស្ត្រនៃការបើកដំណើរការ Amazon Music និង Audible បានបន្ថែមផតខាស់ទៅក្នុងសេវាកម្មរបស់ពួកគេនៅក្នុងខែកញ្ញា ហើយឥឡូវនេះមានខ្លឹមសារផ្តាច់មុខជាមួយតារាល្បីៗដូចជា DJ Khaled និង Common ។ដូចគ្នានេះដែរ ខ្ញុំគិតថានិន្នាការដ៏ធំបំផុតជុំវិញការផ្សាយផតឃែស្ថរបស់ Amazon ក្នុងឆ្នាំ 2021 មិនត្រឹមតែជាខ្លឹមសារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជារបៀបដែល Amazon នឹងបញ្ចូលផតខាសទៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីបច្ចេកវិទ្យាដ៏ធំ ជាពិសេសវាគ្មិនឆ្លាតវៃ។ក្នុងឆ្នាំខាងមុខនេះ បន្ទាត់រវាង "យុទ្ធសាស្ត្រផតឃែស្ថ" និង "យុទ្ធសាស្ត្រសំឡេង" អាចបន្តព្រិល។
ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ម្ចាស់ខ្លឹមសារប្រពៃណី និងដៃគូយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះការអភិវឌ្ឍន៍សេវាកម្មតន្ត្រីទាំងនេះ ដឹងពីឱកាសប្រើប្រាស់សក្តានុពល និងបើកដំណើរការកម្មវិធីផតឃែស្ថតន្ត្រីផ្សេងៗ។តាមទស្សនៈរបស់ក្រុមហ៊ុនកំណត់ត្រា ក្រុមហ៊ុន Sony Music បច្ចុប្បន្នកំពុងផលិតកម្មវិធីផតខាសដើមច្រើនជាង 100 ដូចជា "My 90s Playlist" ខណៈពេលដែល Universal Music Group និង Wondery បានចាប់ផ្តើមកម្មវិធីផតខាសរួមគ្នាដំបូងរបស់ពួកគេ "Jack: The Rise of the Voice of New Jack ។ស្ថានីយ៍វិទ្យុដីគោកមួយចំនួនក៏បានបើកដំណើរការផតឃែស្ថដែលទាក់ទងនឹងតន្ត្រីថ្មីផងដែរ ដូចជាល្បឿនសំឡេងរបស់ iHeartRadio និង Louder Than A Riot របស់ NPR ជាដើម។នៅកន្លែងផ្សេងទៀត សិល្បករដូចជា Sylvan Esso និង Pharrell Williams បានចាប់ផ្តើមគម្រោងផតឃែស្ថឯករាជ្យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន និង/ឬកាតាឡុកបម្រុងទុក ហើយកិច្ចព្រមព្រៀងសម្របខ្លួនរបស់ Song Exploder ជាមួយ Netflix អាចនឹងផ្តល់បន្ថែមសម្រាប់ផតខាសតន្ត្រីនាពេលអនាគត ការសម្របខ្លួនតាមពហុមេឌៀ ត្រួសត្រាយផ្លូវ។
តើនេះមានន័យយ៉ាងណាសម្រាប់អនាគតនៃការផ្សាយផតខាស និងសំឡេងទាំងមូល?មិនដូចអ្វីដែលអ្នកដទៃបានប្រកែកទេ ខ្ញុំគិតថាផតខាសនឹងមិនគំរាមកំហែងដល់ការអភិវឌ្ឍន៍ឧស្សាហកម្មតន្ត្រីនោះទេ។ខ្ញុំបានចង្អុលបង្ហាញនៅក្នុងការពិភាក្សាមុននេះថា Spotify ស្រមៃមើលអនាគតដែលតន្ត្រី និងផតខាសមាននៅជាមួយគ្នា ហើយនាំពួកគេឱ្យស្វែងរកទម្រង់វប្បធម៌ និងវិធីចូលរួមយ៉ាងសកម្មថ្មី។ដោយបាននិយាយដូច្នេះ ឧស្សាហកម្មតន្ត្រីហាក់ដូចជាបានក្លាយទៅជាការរំពឹងទុកមួយនៅក្នុងការផ្តោតសំខាន់លើការអភិវឌ្ឍន៍អាជីវកម្មដ៏ទូលំទូលាយរបស់ Spotify ។នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ថ្មីៗនេះជាមួយ Recode លោក Lydia Polgreen ប្រធានផ្នែកមាតិកានៅ Gimlet បានបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថាគោលដៅរបស់ Spotify គឺ "ធ្វើឱ្យមនុស្សបង្កើតទម្លាប់នៃការស្តាប់តន្ត្រីនៅលើ Spotify ជំនួសឱ្យតន្ត្រី។
នៅពេលដែលប្រាក់ចំណូលនៃការជាវស្ទ្រីមអូឌីយ៉ូបន្តកើនឡើងជាសកល ផតឃែស្ថនឹងកាន់កាប់តែកន្លែងមួយនៅក្នុងហ្គេមអុកឆ្លងវេទិកាប្រកួតប្រជែងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ និងរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់។ក្នុងករណីនេះ យើងអាចរំពឹងថាអ្នកផលិតផតឃែស្ថនឹងជួបប្រទះបញ្ហាដូចគ្នាជាច្រើនជាមួយនឹងសេវាកម្មស្ទ្រីមដែលសិល្បករតន្ត្រីបានជួបប្រទះពីមុនមក។ជាឧទាហរណ៍ គំរូចាស់របស់ Spotify គឺដើម្បីចុះហត្ថលេខាលើខ្លឹមសាររាប់លានដុល្លារក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយតារាល្បីៗ ហើយការស្វែងរករបស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងកំណើនអតិថិជន និងការកំណត់តាមវិធីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកស្តាប់ម្នាក់ៗគឺឃោរឃៅ។ក្នុងករណីចុងក្រោយ វេទិកានេះមិនត្រឹមតែកំណត់បរិបទប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីមួយទាក់ទងនឹងភាពស្មោះត្រង់របស់អ្នកស្តាប់ផងដែរ។ដូចដែល Liz Pelly ថ្មីៗនេះបានសរសេរសម្រាប់ The Baffler "បញ្ជីចាក់ត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីបង្កើត និងគ្រប់គ្រងផលិតផល Spotify សម្រាប់អ្នកគាំទ្រដ៏ស្មោះត្រង់ មិនមែនសិល្បករ ឬផតខាសនោះទេ។"លោក Joe Budden បានប្រកាសថាផតខាសរបស់គាត់លែងជា Spotify ទៀតហើយ នៅពេលនិយាយអំពីផលិតផលផ្តាច់មុខ មានទស្សនៈស្រដៀងគ្នានេះ៖ "Spotify មិនដែលខ្វល់ពីផតខាសនេះទេ ហើយ...Spotify ខ្វល់តែពីការរួមចំណែករបស់យើងចំពោះវេទិកា។"
ចុងក្រោយគឺបញ្ហាសិទ្ធិនិងការគ្រប់គ្រង។នៅពេលដែលពិធីករនៃកម្មវិធី BuzzFeed's "Another Round" និង "The Nod" របស់ Gimlet (ក្រោយមកទើបត្រូវបានបញ្ឈប់) បានបង្ហាញក្នុងខែមិថុនាថា ពួកគេមិនមែនជាម្ចាស់ការសំដែងដែលពួកគេបានដឹកនាំនោះទេ ខ្ញុំមិនអាចគិតថាកិច្ចព្រមព្រៀងទាំងនេះទាក់ទងទៅនឹងប្រពៃណីដ៏ធំនោះទេ។ ស្លាកកំណត់ត្រា។ដោះស្រាយជាមួយតន្ត្រីករ។
សំណួរដ៏ធំនៅក្នុងគំនិតរបស់មនុស្សជាច្រើនហាក់ដូចជា៖ ក្រុមហ៊ុនសាធារណៈដូចជា Spotify ពិតជាអាចប្រើវិធីសាស្រ្តហូលីវូដបែបប្រពៃណីសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍ផតខាសដើម ហើយចំណាយ 1 ពាន់លានដុល្លារដើម្បីបង្កើតការចែកចាយផតខាសដែលបិទ គ្រប់គ្រងពេញលេញ និងបញ្ឈរនៅលើវេទិកាតែមួយ។ប្រព័ន្ធអេកូ?តើវាអះអាងថានឹងផ្តល់អំណាចដល់អ្នកបង្កើតឯករាជ្យជំនាន់ក្រោយទេ?
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ០៥-មករា-២០២១