Dësen Artikel gouf fir d'éischt op Hot Pod publizéiert, den Industrieféierende Newsletter iwwer Nick Quah Podcasts.
Dësen Artikel gouf fir d'éischt op Hot Pod publizéiert, den Industrieféierende Newsletter iwwer Nick Quah Podcasts.
All Resumé vum vergaangene Joer fänkt mam COVID un an Enn, och wa mir nëmme vu Podcasts schwätzen.Gitt wat geschitt ass, wéi kéint et net sinn?
Bis 2020 ass d'Liewenserwaardung an den USA just zwee Méint iwwerschratt, a Grofschaften an den USA hunn ugefaang virleefeg Blockademoossnamen ëmzesetzen, déi d'Form vun alldeeglechen Aktivitéiten staark geännert hunn.D'Skala vun den Operatiounen ass gekrumpft, d'Geschäfter hunn zougemaach, a wéi dës rieseg an erschreckend Saach ronderëm eis entfalt, ass vill Onsécherheet bei de Leit komm.Enn Mäerz, wéi déi meescht Amerikaner nach ëmmer net woussten wat géif geschéien, op laang Siicht, hunn déi, déi de Podcast-Geschäft lafen, ugefaang mat de potenzielle Konsequenzen ze kämpfen.Wéi en Effekt huet dat op meng Liewenserhalt?Wéi schlecht wäert dëst ginn?
D'Resultater waren e bësse schlecht, awer nëmme fir eng Zäit.Am Ufank huet d'Zuel vun de Podcasts e wesentleche Réckgang nogelauschtert, well d'Verschwannen vum Pendel eng vun den Haaptkonsumentëmfeld fir Medien eliminéiert huet.D'wirtschaftlech Onsécherheet, déi duerch d'national Zoumaache gefouert huet, huet zu Revisiounen a Schrumpfung vun Ausgabebudgeten ënner Annonceuren gefouert, wat et méiglech mécht fir Podcastfirmen an der Virbereedung ze sinn.Zur selwechter Zäit geet d'Aarbecht weider: de Verlag an d'Produktiounsteam hunn d'Art a Weis wéi se schaffen grondsätzlech nei organiséiert.Et gouf eng breet Palette vun der Verréckelung, déi sech op e grondsätzlechen Fern-Workflow gewiesselt huet: de Host ass an hire Kleederschaf migréiert (hei ass Ira Glass, Kostümer a Strëmp), Këssen goufen opgestockt, an d'Personal gouf op der Plaz gehal.En historesch irresistible Kompromiss gemaach: Natierlech kann d'Audioqualitéit erofgoen, awer op alle Fall ginn et méi wichteg Considératiounen.Deemools war et net kloer wéi laang dat alles dauert.Ech erënnere mech lieweg un en Exekutiv, dee mir Enn Mäerz gesot huet: "Jo, mir hunn all eng Zäit laang am Kleederschaf gelieft, awer ech mengen, mir wäerten a ronn sechs Méint zréck an de Studio."Bis haut laacht d'Stëmm hannert mengem Kapp nach ëmmer vu Péng.
De Schlag huet net laang gedauert.Bis Enn vum Summer ginn et Unzeeche datt d'Mëttelpublikum stabiliséiert ass a mir d'Joer ophalen.E puer Leit hoffen voll datt d'Publikum den Niveau kann iwwerschreiden virum 2020. Ech hunn u verschidde Faktoren geduecht, déi dës Erhuelung verursaache kënnen.E puer Grënn kënnen zu enger fundamentaler Ännerung vun der Aart a Weis wéi d'Nolauschterer Podcasts an hiert Liewen integréieren zougeschriwwen ginn: d'Zuel vun den Nolauschtersessiounen um Wee fir an d'Aarbecht moies ofzehalen ass erofgaang, d'Zuel vun den Nolauschtersessiounen ass am Nomëtteg eropgaang, a wéi d'Leit op eng nei Manéier kommen Kommt Ären eegenen Dag arrangéieren, an eppes an der Mëtt vun der Zäit Erweiderung.Ech de Verdacht, datt e puer Versuergungsnebenwirkungen och berücksichtegt ginn, well ëmmer méi Prominenten an Talenter d'Méiglechkeet refuséiert ginn, Fernsehsendungen ze kucken oder op der Bühn ze spillen, an amplaz Podcast Quellen (an aner Verëffentlechungsplazen) ze benotzen fir se am Aklang ze halen D'Relatioun tëscht hinnen.Follower.Et ass derwäert ze erkennen datt et méi däischter ass: dëst ass d'Situatioun wou grouss Flächen vum Land weider iwwerliewen, wéi wann et keng Pandemie gëtt, a fir dësen Deel vun der amerikanescher Bevëlkerung sinn déi "normal" pre-pandemic Aspekter Nei-Realiséierung vum Alldag - Inklusiv deeglech Pendelen a Turnstonnen.
Ech wëll net soen, datt mir dëst Joer "d'Podcast-Geschäft erëm op d'Spuer kréien", well dës Struktur net ganz korrekt fillt.Ech mengen Dir kënnt soen datt de Podcastinggeschäft sech als elastesch erausgestallt huet, trotz der Tatsaach datt de vollen wirtschaftlechen Impakt vum Podcastinggeschäft an der Pandemie Professionnelen op déiselwecht Manéier gréisstendeels isoléiert.Jo, e puer Aspekter vun der Podcastproduktioun si besonnesch gëeegent fir dës Krisenëmfeld - relativ niddreg Käschten, d'Fäegkeet fir Fernproduktioun a Fernverbindung, Gemeinschaftspositionéierung, etc. well vun souwuel Eng Kultur vun Produktioun a Konsum ass nach am gléckleche Enn vun der sougenannten "K-shaped" Erhuelung root.
Jiddefalls, mir sinn esou wäit an dëser Kolonn gaang ouni Spotify ze ernimmen, also loosst eis ufänken.Ech mengen déi schwedesch Audio Streaming Plattform ass 2020 agaangen, awer ech hunn verschidden Iddien wéi et dëst Joer soll entwéckelen.(Dir wësst, grad wéi de Rescht vun eis.) D'Firma huet am Joer 2020 ugefaang an huet d'Acquisitioun vum The Ringer fir en héije Präis vun $ 250 Milliounen ugekënnegt.Dës Beweegung reflektéiert seng Präsenz am Sport, globalen Afloss, a Studio-Stil Talentmanagement.Ambitioun vun der Theorie.Et kéint den Ufank vu laange Réck-zu-Réck-Schlagzeilen gewiescht sinn.Et sollt d'Joer vu Spotify sinn, a vill vun den Eventer an dësem Joer goungen iwwer Sauerstoff, deen an alles anescht am Ökosystem permeéiert, während anerer probéiert hunn fir déiselwecht Luucht ze konkurréiere.Awer den Impakt vun der Pandemie huet seng narrativ ofgelenkt, obwuel d'Firma eng Serie vun anere grousse Schrëtt gemaach huet - egal ob et den exklusiven Joe Rogan Deal war, de Start vum Michelle Obama Podcast, de Stroum vun Dealer mam Kim Kardashian a Warner Bros. an Warner Bros. DC, etc., plus eng aner grouss Acquisitioun a Form vu Megafonen, all dës Acquisitioune sinn extrem wichteg Beweegunge - et ginn ëmmer nach Situatiounen, wou d'Firma seng Geschicht net komplett begräifen kann, deelweis wéinst dëser Popularitéit D'iwwerwältegend Natur vun d'Krankheet ass deelweis wéinst der Onsécherheet, déi d'Epidemie besonnesch op Spotify bréngt, déi tëscht podcast-zentreschen Optimismus an de gemëschte Reklammbiller katalyséiert vun der Epidemie ausgeglach muss sinn.
Et stellt sech eraus datt d'Komplexitéit vu Spotify d'Dier fir anerer mécht.Wann 2019 d'Joer ass wou Spotify de Podcasting-Ökosystem grondsätzlech nei opbaut, da wäert 2020 d'Joer sinn datt verschidde vu senge Konkurrenten (besonnesch déi vun der passender Gréisst) hir Efforte verduebele fir déi schwedesch Plattform ze treffen.iHeartMedia dréckt weider haart a messily no vir, erausginn anscheinend endlos nei Talent Ënnerschrëften a Leeschtungskontrakter, benotzt seng rieseg Sendungsverhältnis fir säi Sprong Richtung Modernitéit ze förderen, an allgemeng Efforte fir e positiven Wendung fir d'Firma ze bréngen., Well et probéiert d'Leit opmierksam ze maachen, fir datt se net méi déif Entloossungen a Schnëtt um Radiosenderniveau sinn.En aneren alen Weltdiffusiounsgigant SiriusXM ass och op de Maart komm an huet $ 320 Milliounen ausginn fir Stitcher ze kréien, e staarken Supporter vun der Podcast Industrie, fir d'Relevanz fir dat neit Feld ze beméien.Zur selwechter Zäit ass Amazon, déi laang eng intermittéiert Relatioun mat Podcasts hat, elo bereet erëm matzemaachen.Wéi och ëmmer, den aktuellen erwaarte Wee vun der Firma no vir ass nach ëmmer onkloer, well de Bezos Technologie Riese schéngt seng zwee verbonne Departementer, Audible an Amazon Music, op hir eege konflikt Manéier virzekommen, och wann d'Leit mengen et ass deier Wonderery ze kréien.De leschte Kilometer ass och amgaang.
Dir kënnt dës Verschwörungen um Big Podcasting Niveau liesen, wat en Ausdrock vu weiderer Integratioun an der Industrie ass.Integratioun ass haaptsächlech d'Kontroll vu Kraaft a Recetten Promotioun, a wann jidderee vun dësen Participanten hir erwaart Positioun am Podcast Ökosystem erreecht, schwätze mir vun enger Situatioun an där déi grouss Majoritéit vun Aktivitéiten An Einnahmen kënne schlussendlech duerch eng vun dëse Firmen goen op d'mannst eemol.Et gëtt och e méigleche Kausalitéitsdiagramm.Den Impakt vun der Pandemie huet direkt zu der Gravitéit vun dëse kombinéierte Resultater gefouert.Ech léiwer dës Aart vu Liesen, wann net direkt ("D'Pandemie huet meng Bottom Line eescht beschiedegt, d'Zäit fir mat der Firma Participant X ze kooperéieren oder ze verkafen"), an dann indirekt ("Ech maache Suergen iwwer d'Onsécherheet vun der Pandemie, mat Corporate Player X kooperéiert oder verkeeft un d'Firma").
Schnell Sidebar.Och wann ech dëst Joer voll méi Acquisitioune erwaart hunn, och wann et keng Pandemie war, hunn ech net erwaart datt d'New York Times sou en aktive Keefer am Audiomaart géif ginn.The Times huet ni vun enger Plaz geschafft ouni speziell Besoinen.Dëst Joer huet et zwou Audiofirmen opkaf: Audm, e Service dee laangformat Funktiounen un d'Audioerfahrung adaptéiert, an, méi schrecklech, Serial Productions.A Réckbléck, "The Times" ass vläicht déi gëeegent Plaz fir Snyder, Koenig & Co. den Ökosystem.D'Serial Productions vu Spotify oder iHeartMedia anzeginn ass einfach onheemlech, an et fillt sech traureg op eng traureg Manéier.
Op alle Fall, mat der Erfindung vu Big Podcasting selwer, am leschte Joer, hu mir och ugefaang eppes ze gesinn, wat als entspriechend Balance benotzt ka ginn: den Ufank vun der organiséierter Audioaarbecht.Och wann d'Gewerkschaften ëmmer e Faktor fir ëffentlech Rundfunk Mataarbechter (an Hollywood) gewiescht sinn, bis 2020, Audioaarbechter bei digitale Medienfirmen wäerten d'Gewerkschaft wierklech drécken fir se als kreativ Aarbecht ze maachen, déi d'Unerkennung vun den éischte Klasse Gewerkschafte wierdeg.Ënner der Leedung vum WGA East ass dëse Push ëmmer méi prominent ginn, an d'Organisatiounsallianz aus dräi Audiodepartementer am Besëtz vu Spotify huet déi aktuell Opmierksamkeet staark ugezunn.Parallel zu dëser Aarbechtskraaft gouf et de ganze Summer e plötzlechen a vital Gespréich iwwer d'Besëtzer vun intellektuell Eegentum a wéi vill Creatoren an dëser neier Podcast-Wirtschaft solle sinn.Diversitéit an d'Perspektive vu Faarfschaafer sinn déi zentral Dimensioune vum Discours, a seng Prominenz gouf zu engem gewësse Mooss beaflosst vun der rassistescher Gerechtegkeetsbewegung, déi vum Summer ausgeléist gouf, an d'Epidemie huet d'Gefore vum Aarbechter op ville Weeër beliicht - net nëmmen Et ass e kreativen Aarbechter, an et ass eng Aarbechterperiod - den amerikanesche Aarbechtssystem këmmert sech net gutt ëm d'Mataarbechter.
Vu dass mer just ugefaang hunn ënnerierdesch ze krauchen, ass déi ganz Häll an de leschten zwielef Méint ganz beschäftegt, vläicht e bësse komesch.Déi lescht 1.500 Wierder bedecken nëmmen e puer ausgewielten Themen vum Joer, an et ginn esou vill Themen: mir kënne weider kucken op déi wuessend Relatioun tëscht Hollywood a Podcasting, an dem Apple seng faszinéierend nei Positioun am Universum (a Geschicht).Den Depart vum Steve Wilson), den Opstig vu rietse Podcasting a seng Evaluatioun vun der Bezéiung tëscht Podcasting a Broadcasting.Mee hey, mir hunn nëmmen esou vill Plaz, Dir sollt ëmmer Zougang zu den Archiven kréien.
Wéi och ëmmer, dat lescht wat ech wëll verloossen ass, datt et souwuel clichéed wéi och nach ganz korrekt ass.An de leschten zwee Joer sinn et e puer Tëschefäll, déi mech haart gesot hunn: "Dëst markéiert d'Enn vun der Ära."Ech sinn gezwongen ze soen datt all neien Tëschefall weist datt all Tour, déi ech an dësem Beräich maachen, Et ass net richteg, an ech sinn nach ëmmer net sécher, wéi ee Event dat Schëld wäert ginn bis haut.Wéi och ëmmer, egal wat geschitt, am Réckbléck, et schéngt en tatsächlech Peg ze sinn.Am leschte Joer war d'Relatioun tëscht dem Coronavirus an der Fusioun an der Transformatioun vun der Bezéiung tëscht Kapital a kreativen Aarbechter wierklech e Wendepunkt.Eescht, ech eescht dës Kéier.
Dëst Joer ass nach frësch a mengem Erënnerung.Ech erënnere mech un verschidden Eventer ganz a kloer, wéi zum Beispill mäi Gesiicht-zu-Gesiicht Gespréich mat engem Ufank Mäerz iwwer ob e weider an d'Ausland fléien fir dee Weekend un Pressekonferenzen deelzehuelen, awer et ass fir mech och schwéier dës Kéier ze erënneren lescht Woch.Ech hunn Artikele fir dësen Newsletter geschriwwen.Alles an allem schéngt dës Joer-Enn-Revue-Saison méi schwéier ze sinn wéi soss, well all d'Nolauschteren a Schreiwen, déi ech och virun e puer Wochen gemaach hunn, gefillt hunn, datt dëst eppes war wat een aneren mécht.
Wéi och ëmmer, an engem anere Sënn bitt dëst Gefill vun Trennung eng nëtzlech, indifferent Perspektiv duerch déi ech mäi Podcast Bericht dëst Joer kucken kann.Zu dësem Zweck hunn ech déi lescht Woch mäi Profil op Hot Pod gelies an hunn d'Themen gemierkt déi mech zu verschiddenen Zäiten gestéiert hunn.Dëst ass eng ganz opklärend Übung, déi et mir erlaabt, wat ech mengen, meng Haaptreflektioun dëst Joer ass, datt ech mengen datt d'Onofhängegkeet erëm attraktiv ass, och fir Podcasts déi e grousst Publikum hunn a wäertvoll sinn fir d'Netzwierk oder d'Plattform.soen,
Fir z'erklären wat ech mengen, wëll ech e spezifesche Saz iwwerschaffen, deen ech an der 2020 Preview geschriwwen hunn, déi virdru dëst Joer verëffentlecht gouf: "Onofhängeg Podcasts kënne turbulenten Zäiten konfrontéieren."De Coronavirus berécksiichtegt, wat mir an dëser Kolonn gemaach hunn Vill Prognosen wäerten net besonnesch gutt al ginn - besonnesch, ech berécksiichtegen meng Prognosen wéi kierperlech Raim wéi Studioen oder Co-Aarbechtsraim besser Akommesquellen ginn - awer ech ënnerstëtzen d'Iddi vun onofhängege Podcasts.Tatsächlech hunn all d'Fusioune an d'Acquisitioune, déi mir an de leschten zwielef Méint gesinn hunn, speziell Besuergnëss an onsécher Zäit fir vill onofhängeg Firmen bruecht, besonnesch déi Firmen, déi op d'Verännerung vun Hänn oder d'Richtungsännerungen am vergaangene Joer vertraut hunn.D'Firma déi de Site monetiséiert huet.
Wann dat gesot gëtt, hunn e puer vun den Äntwerten op dës turbulenten Zäiten mech iwwerrascht.Wann de Podcast op ville Weeër an dat onbekannt Waasser vun der neier Ära marschéiert, huet ee Loscht an d'Vergaangenheet zréckzekommen: d'Tatsaach, datt verschidde mëttelgrouss oder grouss Programmer online beäntwert ginn oder Plattformen aktiv d'Onofhängegkeet wielen.Kontakt.An de Joren nodeems se erëmgewielt ginn ass, an engem Sënn, ass de Geheimnis zum Erfolleg vun enger héichbekannter Leeschtung eng laangfristeg Residenz oder Ënnerstëtzer dofir ze fannen.Vläicht ass et e Podcast-Netz, oder eng ëffentlech Radiosender, déi de Schëpfer alldeeglech Risiken am Austausch fir Einnahmen an/oder intellektuell Eegentum reduzéiert.
Elo, menger Meenung no, ass de Wonsch wäit vu linear.Vill Spektakelen sinn nach op der Sich a profitéieren dovun, dat ass e gudde Partner.Net méi fillen datt et dat eenzegt Endspill op der Kaart ass.Dëst ass well et ëmmer méi offensichtlech ginn ass datt déi enorm Virdeeler vun dëser Partnerschaft Nodeeler sinn.Elo ass de Kompromiss méi transparent - ech mengen dat ass eng gutt Saach.Loosst eis keng Resultater hei romantiséieren.
Fir all d'Hëllef vu Reklammverkaf, kënnen Netzwierkpartner och op eemol Inhalter wéi Panoply lass ginn (elo Spotify's Megaphone genannt).Oder, si kënnen op eemol d'Gréisst vun hire Podcast Lëschte wéi KCRW dëse Summer schrumpfen (loosse Shows wéi Here Be Monsters erëm eleng d'Welt reesen).Virdrun dëst Joer gouf och d'Polemik iwwer d'Besëtzer vun den intellektuellen Eegentumsrechter doduerch ausgeléist.Et fillt sech wéi wann et elo e gréissere Verständnis vun de Käschten a Virdeeler vun der Participatioun u grousse Verëffentleche gëtt.
Schonn vun 2014 bis 2015 goufen et eng kleng Unzuel u kollektiv Aktivitéiten an onofhängeg Netzwierker, déi onofhängeg Opféierunge ronderëm gemeinsam Ziler a gemeinsame Ressourcen zesummebruecht hunn: Heard, APM's Infinite Guest, Radiotopia, etc.. Zënter hunn e puer vun hinnen opgehalen. existéieren, während anerer dëst Joer vum Ruff getraff goufen, awer viru kuerzem sinn aner Beispiller entstanen an ugefaang ze bléien: Multitude zu New York City, Hub & Spoke zu Boston, The Big zu Glasgow Light.All dës Entitéite wetten op kollaborativ Onofhängegkeet, a bis elo schéngen d'Wetten ze schaffen.
Et waren aner Datepunkten am vergaangene Joer, déi mech denken.D'Helen Zaltzman (Helen Zaltzman) huet Radiotopia verlooss fir op en neie Modell op Patreon ze wiesselen anstatt Post-PRX Partnerschafte mat anere Podcast Verëffentlechen ze sichen.No der Opléisung vu sengem Arrangement mam KCRW ass de Jeff Entman zréck an de genannte Gemeinschaftsradiomodus.Tatsächlech huet dëst Joer d'Rose Eveleth säin héichbekannte onofhängege Podcast Flash Forward op den Internet erweidert an zwee nei Programmer zum Thema bäigefüügt.Da gëtt et d'Hollywood Manual, e laangjährege "Werewolf" Programm, deen och gewielt huet seng rieseg Archiven op Basis vun der Onofhängegkeet vum Patreon ze bauen, wat schéngt ze sinn nodeems de SiriusXM Stitcher kaaft huet.
Wann méi Suen a Podcasts gewäsch ginn wéi jee virdrun, kënnen extern Beobachter mengen datt Sue verfollegen dat eenzegt Spill an der Stad ass.Awer wéi ëmmer, wéi de Grad vun der Internaliséierung eropgeet, ginn d'Suen Konditioune verbonnen.Et kann d'Form vun engem download Zil huelen, oder et kann eng kreativ Restriktioun ginn, oder just de richtege Virdeel limitéieren.Egal ob duerch Acast seng rezent Partnerschaft mam Patreon, oder duerch Substack's Podcast Hosting Beta, Suen an Zënsen gi benotzt fir besser technesch Léisungen z'entwéckelen fir vun onofhängege Währungen ze profitéieren.
Onofhängegkeet (oder onofhängeg bleiwen) ass keen einfache Choix, an et ass wahrscheinlech datt e puer oder all d'Beispiller, déi ech an Zukunft ernimmt hunn, schlussendlech intern verlageren, Investitiounen maachen oder hir Modeller op aner Manéier änneren.Ech fänken un der Vakanz vum Hot Pod Schreiwen Ufank 2021 un ze schaffen. Zur selwechter Zäit wäert ech och un anere Schreifprojeten schaffen, an ech si ganz interesséiert ze gesinn datt wann ech net méi all Entwécklungsprojet suergfälteg iwwerpréift, dat alles wäert si fir mech Wéi et all Woch ausgesäit ass sou no.Awer fir de Moment, um Enn vum Joer 2020, wann ech op dëst Joer zréckkucken, wat mech am meeschte iwwerrascht huet ass datt ech gesinn hunn datt d'Creatoren gewielt hätten et an d'Ära vun der Firma ze bréngen déi elo den Zentrum vum Podcasting ass, awer net .
Am "Servant of the Pod" vu muer war d'Morra Aarons-Mele dës Woch op der Show fir iwwer hiren Interview Podcast The Anxious Achiever duerch den Harvard Business Review ze schwätzen.
Et goufen zënter kuerzem vill gutt Wierder iwwer déi modern Natur vun der Aarbecht, och wann Dir wierklech gär hutt wat Dir maacht.Zënter enger laanger Zäit hunn ech ëmmer festgestallt datt d'Entrepreneurskultur haass ass, an déi schmerzhafte Saach ass datt d'Sensibilitéit vu senge Geschäftsbridder ganz lästeg a senger Dehumaniséierung ass.Awer et war eréischt an de leschte Méint, datt ech ugefaang hunn meng Denken ze benotzen fir déi alienéiert Natur vun der moderner Aarbecht an der Realitéit vun der amerikanescher Politik ze setzen, an dës Realitéit huet d'Aarbecht net vill gefördert, déi Dir maacht als Wee fir d'Leit ze trennen.Dëst ass eng Offenbarung déi mech mécht Geschäftsbridder nach méi ze haassen.
Op jidde Fall gefällt mir dem Aarons-Mele seng „Angschteg Achievers“ op alle Fall, virun allem well et en Dialog iwwer d’Gesellschaftskultur opmécht, deen d’Bedierfnesser vun der mentaler Gesondheet méi ëmfaassend soll entspriechen.
Dir kënnt verschidde Pod Servants op Apple Podcast, Spotify, oder verschidden Drëtt Partei Podcast Uwendungen fannen, verbonne mat dem oppene Verëffentlechungs-Ökosystem.Et ass och recommandéiert Desktop Iwwerwaachung ze benotzen.Deelen, loosst e Kommentar, etc.Apropos Pod's Servant ..., mir wäerten ëmmer nach all Mëttwoch all Joer nei Episoden bis Enn vun dësem Joer erausginn, also passt w.e.g. op d'Feed op.
Ausserdeem wëll ech just soen: Ech si ganz houfreg op dës Leeschtung!Villmools Merci un d'Mataarbechter vum Rococo Punch - all extrem roueg an talentéiert - fir mat mir un dësem Projet deelzehuelen, ech mengen éierlech datt dëst e puer vun de beschten Aarbecht ass, déi ech je gemaach hunn.Wann Dir et nach net probéiert hutt, betruecht w.e.g. nozelauschteren.Oh, an déi ganz Sammlung vu menge beschte Podcasts vun 2020 ass elo eraus.Fannt et op kale ul.
An der Kolonn um Enn vun dësem Joer, ee vun de leschten Eventer un déi ech perséinlech deelgeholl hunn war um Hot Pod Sommet Ufank Mäerz ofgehalen, déi all gespaart waren.Voll an der Haaptlobby vun engem Brooklyn Hotel waren et ongeféier 200 Leit a mir hunn eis héiflech gefrot ob mir d'Hand solle rëselen oder eis Ielebou solle béien-denken iwwer wéi den historesch verspreeten Ökosystem vu Podcasts op seng eegen Entwécklung reagéiere soll, an a Wierklechkeet Zäit Eng plötzlech Injektioun vu Cash.
De selwechten Dag huet e Symposium iwwer Spotify a Sony Music Entertainment opgemaach.Dës zwou Firme sinn net nëmmen aktiv Investisseuren am Podcasting, awer och fir d'éischt e Ruff a Bottom Line an der Museksindustrie opzebauen.Ech hunn eng Paneldiskussioun iwwer Sony's opkomende Podcasting Strategie gehost, an op der Bühn hunn ech de Vizepresident vun der Firma vu Podcast Marketing gefrot ob op d'mannst e Wee déi parallel Handlunge vu Spotify dem Sony seng Podcasting Ambitiounen inspiréiert hunn.
Si sot: "Déi selwecht Spiller, déi ugefaang hunn Podcasting-Iddien z'integréieren, sinn och e puer vun de gréisste Spiller an der Musek, déi eis ouni Zweifel entscheeden e Podcast-Departement opzebauen.""Mir kennen dës Spiller a wéi mir mat hinnen schaffen.Dëst ass wat mir kënnen op den Dësch bréngen.Kraaft."
Wéi ech kuerz duerno gesot hunn, kléngt dëst wéi eng diplomatesch Approche, wat beweist datt dem Sony Music seng Bedeelegung am Podcasting eng direkt kompetitiv Äntwert op Spotify war.Wann ech zréckkucken, huet dëst Gespréich mir gehollef de Rescht vun 2020 ze verstoen. Menger Meenung no sinn d'Haaptgeschichten iwwer Musek a Podcasting am leschte Joer net nëmmen den Inhalt selwer, mee och déi ëmmer méi enk Interaktioun tëscht Inhaltstechnologien, a wéi d'Plattformen de Inhalt Agenda fir de Rescht vun der Zäit an der Podcast Industrie - grad wéi se fir Joeren waren D'Striewen no Musek ass d'selwecht.
Loosst eis Spotify's UX als Haaptbeispill kucken.Mir kënne gesinn datt d'Firma wëlles Podcasts uewen op der Musek ze schichten fir eng nei Hybrid, personaliséiert Nolauschterer- a Empfehlungserfarung ze kreéieren fir mat terrestreschen Sendungen ze konkurréieren a gläichzäiteg Abonnenten op de Service ze hänken.Et ginn e puer nei Playlist Marken, wéi Daily Wellness, Daily Drive, Daily Sports, an The Up Up, déi personaliséiert Musek an eng Serie vu ausgewielte Podcast Auszich kombinéieren, déi spezifesch Themen passen (zB Meditatioun, Sport, Aktuell Affären).Am Géigesaz, wéi ech fir Hot Pod virdrun dëst Joer gesot hunn, encouragéieren dës gemëschte Musek / Podcast Playlists d'Schafe vu "Microcasts", oder méi kuerz Podcast Episoden, déi méi einfach ze verdauen sinn, a méi gëeegent sinn a voller Playlists.Spillt an erlaabt Nolauschterer ze lauschteren.Ier Dir méi Zäit fir déi ganz Show widmet, "probéiert" e bestëmmte Komplott, grad wéi e Museksfan, deen en eenzegt Lidd lauschtert ier Dir an e ganzen Album daucht.
Viru kuerzem huet Spotify en neit gebierteg Format am Oktober 2020 lancéiert. Wéinst senger direkter Integratioun mat Anchor kënnen Podcaster legal komplett Musekstracks op hir Programmer bäidroen, an domat d'Royalties un d'Museksrechterbezueler bezuelen.Am éischte Joer schéngt dëst eng positiv Entwécklung ze sinn, mat relativ wéinege Fortschrëtter fir de Musekslizenzéierungsprozess fir Podcasts ze streamlinéieren, a piratéiert Museksprogrammer si weider op Streaming Servicer wéi Clockwork optrieden.
Awer dëst ass wäit vu perfekt.Zousätzlech illustréiert dëst tatsächlech d'Natur vum Spotify säin Impakt op déi ganz Podcastindustrie, well et de zouenen Ökosystem vun der Firma iwwer Zäit stäerkt (Programmer mat komplette Museksstécker, déi op Anchor gespillt ginn, kënnen nëmmen op Spotify eropgeluede ginn).Haut, dank bal $ 1 Milliard an Acquisitioune bis elo, Spotify huet direkt Aktien a bal all Deel vun der Podcast Industrie Wäertkette, vum Inhalt (Gimlet, Ringer, Parcast) bis Verdeelung (Verankerung) a Monetariséierung (Datoutie)).
Dëst huet offensichtlech aner Technologiefirmen wéi Apple an Amazon Angscht gemaach, déi schéngen ze rennen fir hir Podcaststrategien z'integréieren an z'integréieren.Wéinst Probleemer mat der Startmethod hunn Amazon Music an Audible Podcast zu hirem Service am September bäigefüügt, an hunn elo exklusiv Inhaltsverhandlunge mat Promi wéi DJ Khaled a Common.Ähnlech mengen ech, de gréissten Trend ronderëm Amazon Podcasting am Joer 2021 ass net nëmmen Inhalt, awer och wéi Amazon Podcasting a säi riesegen Technologie-Ökosystem integréiert, besonnesch Smart Spriecher.Am nächste Joer kann d'Linn tëscht "Podcast Strategie" an "Stëmmstrategie" weider verschwannen.
Zur selwechter Zäit bezuelen traditionell Inhaltsbesëtzer a Partner ganz Opmierksamkeet op d'Entwécklung vun dëse Museksservicer, realiséieren déi potenziell Konsumméiglechkeeten a lancéieren eng Vielfalt vu Musek Podcast Programmer.Aus der Siicht vun der Plackefirma produzéiert Sony Music de Moment méi wéi 100 originell Podcast Programmer, wéi "My 90s Playlist", wärend Universal Music Group a Wondery hiren éischte gemeinsame Podcast Programm "Jack: The Rise of the Voice of New" lancéiert hunn. Jack.E puer terrestresch Radiostatiounen hunn och nei musikalesch Podcasts gestart, sou wéi iHeartRadio's Sound Speed an NPR's Louder Than A Riot.Anzwousch anescht, Kënschtler wéi Sylvan Esso a Pharrell Williams hunn hir eege onofhängeg Podcasting Projete lancéiert fir hir eege Marken an/oder Backup Kataloge ze förderen, an dem Song Exploder säin Adaptatiounsvertrag mat Netflix ka méi fir Musek Podcasts an der Zukunft bidden Multimedia Adaptatioun mécht de Wee.
Wat bedeit dat fir d'Zukunft vum Podcasting an Audio als Ganzt?Am Géigesaz zu deem wat anerer argumentéiert hunn, mengen ech, datt Podcasting d'Entwécklung vun der Museksindustrie net bedroht.Ech hunn an der fréierer Diskussioun uewen drop higewisen datt Spotify eng Zukunft virstellt wou Musek a Podcasts zesumme existéieren, a féiert hinnen nei dynamesch Kulturformen a Weeër ze entdecken fir matzemaachen.Wann dat gesot gëtt, schéngt d'Museksindustrie en Afterthought am Spotify säi breet Geschäftsentwécklungsfokus ze ginn.An engem rezenten Interview mam Recode huet d'Lydia Polgreen, Inhaltschef bei Gimlet, kloer gemaach datt Spotify säin Zil ass "d'Leit d'Gewunnecht z'entwéckelen, Musek op Spotify ze lauschteren amplaz Musek.
Wéi Audio Streaming Abonnement Akommes weider weltwäit wuessen, wäerten Podcasts nëmmen eng Plaz an Cross-Plattform Schachspiller besetzen, déi fir Benotzer konkurréiere an d'Benotzer behalen.An dësem Fall kënne mir erwaarden datt Podcast Produzenten vill vun de selwechte Probleemer mat Streaming Servicer begéinen, déi Musekskënschtler virdru begéint hunn.Zum Beispill, dem Spotify säin almoudesche Modell ass fir Millioune Dollar an Inhaltsverhandlunge mat Promi z'ënnerschreiwen, an d'Verfollegung vun der Firma no Abonnentwachstum an algorithmesch Personaliséierung vun eenzelne Nolauschterer ass grausam.Am leschte Fall setzt d'Plattform net nëmmen de Kontext, mee och op der éischter Plaz wat d'Nolauschtererloyalitéit ugeet.Wéi d'Liz Pelly viru kuerzem fir The Baffler geschriwwen huet, "Playlists sinn entwéckelt fir Spotify Produkter fir trei Fans ze kreéieren an ze reguléieren, net Kënschtler oder Podcasts."De Joe Budden huet ugekënnegt datt säi Podcast net méi Spotify ass Wann et ëm exklusiv Produkter kënnt, gëtt et eng ähnlech Vue: "Spotify huet sech ni ëm dëse Podcast këmmert, an ...
Last but not least ass d'Fro vun de Rechter a Kontroll.Wéi d'Hostë vum BuzzFeed senger "Another Round" an dem Gimlet sengem "The Nod" (dee leschte war viru kuerzem ofgeschloss) am Juni verroden hunn datt se d'Performancen net besëtzen, déi se gefouert hunn, konnt ech net hëllefen ze denken datt dës Dealer mat traditionelle groussen Zesummenhang waren. Rekord Etiketten.Ëmgang mat Museker.
Déi grouss Fro an de Kapp vu ville Leit schéngt ze sinn: ëffentlech Firmen wéi Spotify kënne wierklech traditionell Hollywood-Methoden fir originell Podcastentwécklung benotzen, an $1 Milliard ausginn fir eng zougemaach, voll kontrolléiert a vertikal Podcast Verdeelung op der selwechter Plattform ze bauen.Ökosystem?Fuerdert et déi nächst Generatioun vun onofhängege Creatoren z'empfänken?
Post Zäit: Jan-05-2021