Ин мақола бори аввал дар Hot Pod, бюллетени пешбари соҳа дар бораи подкастҳои Ник Куах нашр шудааст.
Ин мақола бори аввал дар Hot Pod, бюллетени пешбари соҳа дар бораи подкастҳои Ник Куах нашр шудааст.
Ҳама гуна хулосаи соли гузашта бо COVID оғоз ва ба охир мерасад, ҳатто агар мо танҳо дар бораи подкастҳо гап занем.Бо назардошти он, ки чӣ рӯй дод, чӣ гуна набуд?
То соли 2020, давомнокии умр дар Иёлоти Муттаҳида ҳамагӣ аз ду моҳ гузашт ва шаҳристонҳои Иёлоти Муттаҳида ба татбиқи чораҳои пешакии муҳосира шурӯъ карданд, ки шакли фаъолияти ҳаррӯзаро хеле тағир доданд.Миқёси амалиётҳо коҳиш ёфт, корхонаҳо баста шуданд ва вақте ки ин чизи азим ва даҳшатовар дар атрофи мо рӯй медиҳад, ба сари мардум як номуайянии зиёд омад.Дар охири моҳи март, вақте ки аксари амрикоиҳо ҳанӯз намедонистанд, ки чӣ рӯй хоҳад дод, дар дарозмуддат, онҳое, ки тиҷорати подкастро пеш мебаранд, бо оқибатҳои эҳтимолӣ мубориза бурданд.Ин ба рӯзгори ман чӣ таъсир мерасонад?Ин то чӣ андоза бад мешавад?
Натиҷаҳо каме бад буданд, аммо танҳо барои муддате.Дар ибтидо шумораи подкастҳо ба таври назаррас коҳиш ёфтанд, зеро нопадид шудани рафтуомад яке аз муҳитҳои асосии истеъмолии ВАО-ро аз байн бурд.Номуайянии иқтисодӣ, ки дар натиҷаи басташавии умумимиллӣ ба вуҷуд омадааст, ба таҷдиди назарҳо ва коҳиши буҷаи хароҷот дар байни таблиғгарон оварда расонд, ки имкон медиҳад ширкатҳои подкаст дар омодагӣ бошанд.Дар баробари ин кор давом дорад: нашриёт ва коллективи истехсолй тарзи кори худро ба куллй аз нав ташкил кардаанд.Сменаи васеъ ба амал омад, ки ба ҷараёни кори асосан дурдаст гузашт: соҳибхона ба ҷевони худ муҳоҷират кард (дар ин ҷо Ира Гласс, костюмҳо ва ҷӯробҳо), болиштҳо ҷамъ карда шуданд ва кормандон дар сайт нигоҳ дошта шуданд.Созиши таърихан тоқатнопазир аст: Албатта, сифати аудио метавонад паст шавад, аммо дар ҳар сурат, мулоҳизаҳои муҳимтаре ҳастанд.Он вақт маълум набуд, ки ҳамаи ин чӣ қадар давом мекунад.Ман як роҳбари роҳбареро, ки дар охири моҳи март ба ман гуфт: "Бале, мо ҳама муддате дар ҷевон зиндагӣ кардем, аммо ман фикр мекунам, ки тақрибан шаш моҳ ба студия бармегардем".То Имрўз њам садои пушти сарам табассуми дардманд аст.
Зарба дер давом накард.То охири тобистон, нишонаҳо мавҷуданд, ки аудиторияи мобайнӣ мӯътадил шудааст ва мо солро ба итмом мерасонем.Баъзе одамон комилан умедворанд, ки шунавандагон метавонанд аз сатҳи то соли 2020 зиёдтар бошанд. Ман дар бораи якчанд омилҳое фикр мекардам, ки метавонанд ин барқароршавиро ба вуҷуд оранд.Баъзе сабабҳоро метавон ба тағири куллӣ дар роҳи ҳамгироӣ кардани подкастҳои шунавандагон дар ҳаёти худ рабт дод: шумораи сеансҳои шунавоӣ дар роҳи ба кор рафтан ва бозгашти саҳар кам шуд, шумораи сессияҳои гӯшкунӣ дар нимаи рӯз зиёд шуд, ва вақте ки одамон бо роҳи нав пайдо мешаванд, Биёед, ки рӯзи худро тартиб диҳед ва чизе дар миёнаи васеъшавии вақт.Ман гумон мекунам, ки баъзе таъсири тарафҳои таъминот низ ба назар гирифта мешаванд, зеро шумораи бештари одамони машҳур ва истеъдодҳо аз имкони тамошои намоишҳои телевизионӣ ё баромад дар саҳна маҳрум карда мешаванд ва ба ҷои он манбаъҳои подкастро (ва дигар ҷойҳои нашриро) истифода мебаранд, то онҳоро дар мувофиқа нигоҳ доранд. Муносибати байни онҳо.Пайравон.Бояд эътироф кард, ки як далели ториктаре вуҷуд дорад: ин вазъиятест, ки дар он минтақаҳои бузурги кишвар зинда монданро идома медиҳанд, гӯё ягон пандемия вуҷуд надорад ва барои ин қисми аҳолии Амрико ҷанбаҳои "муқаррарӣ" пеш аз пандемия мебошанд. аз нав дарк кардани ҳаёти ҳаррӯза - Аз ҷумла рафту омад ва давидан дар толори варзишӣ.
Ман намехоҳам бигӯям, ки мо имсол "тиҷорати подкастро ба роҳи худ бармегардонем", зеро ин сохтор комилан дуруст нест.Ман фикр мекунам, ки шумо метавонед бигӯед, ки тиҷорати подкастинг устувор буд, сарфи назар аз он, ки таъсири пурраи иқтисодии тиҷорати подкастинг ва пандемия асосан мутахассисонро ба ҳамин тарз ҷудо мекунад.Бале, баъзе ҷанбаҳои истеҳсоли подкаст барои ин муҳити бӯҳронӣ махсусан мувофиқанд - арзиши нисбатан паст, қобилияти амалӣ кардани истеҳсоли дурдаст ва пайвасти дурдаст, мавқеъгирии ҷомеа ва ғайра, аммо дар бораи тарзи пахши подкастҳо ҳанӯз ҳам гуфтан лозим аст. зеро хам Маданияти истехсолот ва истеъмол хануз дар охири бахти баркароркунии ба истилох «К-шакл» реша давондааст.
Ба ҳар ҳол, мо дар ин сутун бидуни зикри Spotify ба он ҷо рафтаем, пас биёед оғоз кунем.Ман фикр мекунам, ки платформаи ҷараёнҳои аудиоии Шветсия ба соли 2020 ворид шудааст, аммо ман дар бораи он ки ин сол бояд чӣ гуна рушд кунад, ақидаҳои гуногун дорам.(Шумо медонед, мисли дигарон.) Ширкат дар соли 2020 ба фаъолият оғоз кард ва эълон кард, ки The Ringer бо нархи баланди 250 миллион доллар харидорӣ мекунад.Ин иқдом ҳузури он дар варзиш, таъсири глобалӣ ва идоракунии истеъдодҳои услуби студияро инъикос мекунад.Шӯҳратпарастии назария.Ин шояд ибтидои сарлавҳаҳои тӯлонӣ буд.Он бояд соли Spotify бошад ва бисёре аз рӯйдодҳои ин сол дар бораи оксиген ба ҳама чизҳои дигари экосистема гузаранда буданд, дар ҳоле ки дигарон мекӯшиданд, ки барои ҳамон як маркази диққат рақобат кунанд.Аммо таъсири пандемия шарҳи онро парешон кард, гарчанде ки ширкат як қатор қадамҳои дигари муҳимро анҷом дод - хоҳ созишномаи истисноии Ҷо Роган, ифтитоҳи подкасти Мишел Обама, сели аҳдҳо бо Ким Кардашян ва Уорнер Брос. ва Warner Bros. DC ва ғайра, инчунин як хариди бузург дар шакли мегафонҳо, ҳамаи ин харидҳо иқдомҳои бениҳоят муҳиманд - то ҳол ҳолатҳое ҳастанд, ки ширкат қисман аз сабаби ин маъруфият таърихи худро пурра дарк карда наметавонад. ин беморӣ қисман аз номуайяние вобаста аст, ки эпидемия махсусан ба Spotify меорад, ки бояд дар байни оптимизми подкаст ва тасвирҳои таблиғи омехтаи эпидемия мувозинат карда шавад.
Маълум мешавад, ки мураккабии Spotify дарро барои дигарон мекушояд.Агар 2019 соле бошад, ки Spotify экосистемаи подкастингиро ба таври куллӣ аз нав месозад, пас соли 2020 соле хоҳад буд, ки якчанд рақибони он (хусусан рақибони андозаи мувофиқ) кӯшишҳои худро барои қонеъ кардани платформаи Шветсия дучанд мекунанд.iHeartMedia бо садои баланд ва бесарусомонӣ пешрафтро идома дода, имзоҳои ба назар беохири истеъдодҳо ва шартномаҳои иҷроишро нашр мекунад, робитаи азими пахши худро барои пешбурди ҷаҳиши он ба сӯи замонавӣ ва кӯшишҳои умумӣ барои ба даст овардани як гардиши мусбӣ барои ширкат истифода мебарад., Зеро он кушиш мекунад, ки диккати одамонро ба худ кашад, то ки онхо дигар ба ихтисороти чукур ва ихтисори радиостанцияхо дучор нагарданд.Боз як бузурги пахши ҷаҳонии кӯҳна SiriusXM низ ба бозор ворид шуд ва 320 миллион долларро барои ба даст овардани Стичер, як ҷонибдори содиқи саноати подкаст, бо мақсади талош барои мувофиқат ба соҳаи нав сарф кард.Ҳамзамон, Амазонка, ки муддати тӯлонӣ бо подкастҳо робитаи фосилавӣ дошт, ҳоло омода аст дубора ҳамроҳ шавад.Бо вуҷуди ин, роҳи воқеии интизории ширкат то ҳол рӯшан нест, зеро ба назар мерасад, ки бузургҷуссаи технологии Bezos ду шӯъбаи алоқаманди худ, Audible ва Amazon Music-ро бо роҳҳои мухолифи худ пеш мебаранд, ҳатто агар одамон фикр кунанд, ки гирифтани Wonderery гарон аст.Кишти охирин низ давом дорад.
Шумо метавонед ин тавтиъаҳоро дар сатҳи Big Podcasting хонед, ки ин ифодаи ҳамгироии минбаъда дар саноат аст.Интегратсия асосан назорати қудрат ва пешбурди даромад аст ва агар ҳар яке аз ин ширкаткунандагон ба мавқеи интизории худ дар экосистемаи подкаст ноил шаванд, мо дар бораи вазъияте сухан меронем, ки дар он аксарияти кулли фаъолиятҳо ва даромадҳо метавонанд тавассути яке аз ин ширкатҳо гузаранд. камаш як бор.Инчунин диаграммаи эҳтимолии сабаб вуҷуд дорад.Таъсири пандемия мустақиман ба шиддатнокии ин натиҷаҳои якҷоя оварда расонд.Ман ин гуна хонишро афзалтар мешуморам, агар мустақиман набошад ("Пандемия ба манфии ман, вақти ҳамкорӣ ё фурӯш бо ширкати X ширкат зарари ҷиддӣ расонд") ва сипас бавосита ("Ман аз номуайянии пандемия нигаронам, бо Corporate Player X ба ширкат ҳамкорӣ мекунад ё мефурӯшад").
Панели зуд.Ҳарчанд ман интизор будам, ки имсол харидории бештарро интизор будам, ҳатто агар ягон пандемия вуҷуд надошта бошад ҳам, ман интизор набудам, ки New York Times ба чунин харидори фаъол дар бозори аудио табдил ёбад.Times ҳеҷ гоҳ аз маконе кор накардааст, ки ниёзҳои махсус надоранд.Имсол он ду ширкати аудиоиро ба даст овард: Audm, хидмате, ки функсияҳои формати дарозро ба таҷрибаи аудио мутобиқ мекунад ва бештар аз он, Serial Productions.Дар паси назар, "The Times" метавонад макони мувофиқтарин барои Snyder, Koenig & Co. бошад, он як плеери асосии ВАО аст, ки қодир аст дастаро бо тартиб, обрӯ ва пул таъмин кунад (албатта), бо баландии худ экосистема.Ворид шудан ба истеҳсолоти силсилавии Spotify ё iHeartMedia бениҳоят аҷиб аст ва он ба таври ғамангез ҳис мекунад.
Дар ҳар сурат, бо дубора ихтироъ кардани худи Big Podcasting, дар соли гузашта, мо инчунин дидани чизеро сар кардем, ки онро ҳамчун тавозуни мувофиқ истифода бурдан мумкин аст: оғози кори муташаккили аудио.Гарчанде ки иттифоқҳо ҳамеша омили кормандони пахши ҷамъиятӣ (ва Ҳолливуд) буданд, то соли 2020, коргарони аудио дар ширкатҳои расонаҳои рақамӣ воқеан иттифоқро водор хоҳанд кард, ки онҳоро меҳнати эҷодӣ сазовори эътирофи иттифоқҳои дараҷаи аввал донанд.Таҳти роҳбарии WGA East, ин такя торафт бештар намоён мешавад ва иттиҳоди созмон, ки аз се шӯъбаи аудиоии ба Spotify тааллуқ дорад, таваҷҷӯҳи кунуниро ба худ ҷалб кардааст.Дар баробари ин қувваи корӣ, дар тӯли тобистон, як сӯҳбати ногаҳонӣ ва ҳаётан муҳим дар бораи моликияти зеҳнӣ ва чӣ қадар эҷодкорон бояд дар ин иқтисоди нави подкаст бошад.Гуногунӣ ва дурнамои эҷодкорони рангҳо ҷанбаҳои марказии дискурс мебошанд ва барҷастаи он то андозае аз ҷунбиши адолати нажодӣ, ки тобистон ба вуҷуд омадааст, таъсир расонидааст ва эпидемия хатари коргар буданро аз бисёр ҷиҳат таъкид кардааст. на танхо Ин коргари эчодкор ва давраи коргарй-Системаи мехнати Америка дар хакки коргарон нагз гамхорй намекунад.
Бо дарназардошти он, ки мо навакак ба хазинаи зеризаминӣ шурӯъ кардаем, тамоми дӯзах дар давоми дувоздаҳ моҳи охир хеле банд буд, шояд каме аҷиб бошад.1500 калимаи гузашта танҳо чанд мавзӯъи интихобшудаи солро дар бар мегирад ва мавзӯъҳои зиёде ҳастанд: мо метавонем ба равобити афзояндаи Ҳолливуд ва подкастинг ва мавқеи нави ҷолиби Apple дар олам (ва таърих) нигоҳ кунем.Рафтани Стив Вилсон), болоравии подкастинги рост ва арзёбии он ба муносибати байни подкастинг ва пахш.Аммо эй, мо танҳо фазои зиёд дорем, шумо бояд ҳамеша ба бойгонӣ дастрасӣ пайдо кунед.
Аммо, охирин чизе, ки ман мехоҳам тарк кунам, ин аст, ки он ҳам клише ва ҳам комилан дуруст аст.Дар давоми ду соли охир чанд ҳодисае рух дод, ки маро водор кард, ки бо овози баланд бигӯям: "Ин ба охир расидани давру замон аст".Маҷбур шудаам бигӯям, ки ҳар як ҳодисаи нав нишон медиҳад, ки ҳар гардиши ман дар ин минтақа ин дуруст нест ва ман ҳанӯз мутмаин нестам, ки то имрӯз кадом ҳодиса ба ин нишона табдил хоҳад ёфт.Бо вуҷуди ин, новобаста аз он ки чӣ рӯй медиҳад, дар паси назар, он як мехи воқеӣ ба назар мерасад.Дар соли гузашта, муносибати байни коронавирус ва якҷояшавӣ ва тағирёбии муносибатҳои байни сармоя ва эҷодкорон воқеан як нуқтаи гардиш буд.Ҷиддӣ, ман ин дафъа ҷиддӣ ҳастам.
Ин сол дар ёди ман хануз тоза нест.Ман баъзе рӯйдодҳоро пурра ва равшан дар ёд дорам, масалан сӯҳбати рӯ ба рӯ бо касе дар аввали моҳи март дар бораи он ки оё онҳо бояд парвози худро ба хориҷа барои ширкат дар нишастҳои матбуотӣ дар охири ҳафта идома диҳанд, аммо ба ёд овардани ин вақт барои ман ҳам душвор аст. ҳафтаи гузашта.Ман барои ин бюллетен мақолаҳо навишта будам.Дар маҷмӯъ, ин мавсими баррасиҳои охири сол аз маъмулӣ душвортар ба назар мерасад, зеро ҳама гӯш кардан ва навиштан ман ҳатто чанд ҳафта пеш ҳис мекардам, ки ин кори дигаре аст.
Аммо, ба маънои дигар, ин ҳисси ҷудоӣ як дурнамои муфид ва бепарвоеро фароҳам меорад, ки тавассути он ман метавонам гузориши подкастамро имсол тамошо кунам.Бо ин мақсад, ман ҳафтаи охир профили худро дар Hot Pod хондам ва мавзӯъҳоеро мушоҳида кардам, ки дар вақтҳои гуногун маро ташвиш медоданд.Ин як машқи хеле равшангарест, ки ба ман имкон медиҳад он чизеро, ки дар ин сол инъикоси асосии ман аст, ба миён гузорам, ки ман фикр мекунам, ки истиқлолият боз ҳам ҷолибтар шудааст, ҳатто барои подкастҳое, ки аудиторияи зиёд доранд ва барои шабака ё платформа арзишманданд.Бигӯ,
Барои фаҳмондани он чӣ дар назар дорам, ман мехоҳам як ибораи мушаххасеро, ки дар пешнамоиши соли 2020 навиштаам, ки қаблан ин сол нашр шуда буд, баррасӣ кунам: "Подкастҳои мустақил метавонанд бо замонҳои ноором дучор шаванд."Бо дарназардошти коронавирус, он чизе ки мо дар ин сутун анҷом додем Бисёр пешгӯиҳо пир намешаванд, алахусус, ман пешгӯиҳои худро дар бораи он ки чӣ гуна ҷойҳои физикӣ ба монанди студияҳо ё ҷойҳои корӣ ба манбаи беҳтари даромад табдил меёбанд, баррасӣ мекунам - аммо ман ин идеяро дастгирӣ мекунам подкастҳои мустақил.Воқеан, ҳама якҷояшавӣ ва хариду фурӯшҳое, ки мо дар дувоздаҳ моҳи охир мушоҳида кардем, барои бисёре аз ширкатҳои мустақил, бахусус он ширкатҳое, ки дар соли гузашта ба иваз кардани дастҳо ё тағйири самт такя кардаанд, нигаронии махсус ва вақти номуайянро ба бор овард.Ширкате, ки аз сайт пул кор кардааст.
Бо гуфтани ин, баъзе вокунишҳо ба ин замонҳои ноором маро ба ҳайрат оварданд.Вақте ки подкастинг ба обҳои номаълуми даврони нав аз бисёр ҷиҳатҳо меравад, кас эҳсос мекунад, ки ба гузашта бармегардад: далели он, ки ба баъзе барномаҳои миёнаҳаҷм ё калонҳаҷм онлайн посух медиҳанд ё платформаҳо дубора мустақилиятро фаъолона интихоб мекунанд.тамос.Дар солхои баъди инти-хоб шуданаш, ба маъное, сирри муваффакияти спектакли басо шухратманд дар пайдо кардани истикомати дарозмуддат ё тарафдори он аст.Шояд ин як шабакаи подкаст ё радиои ҷамъиятӣ бошад, ки дар ивази даромад ва/ё кам кардани моликияти зеҳнӣ хатарҳои ҳаррӯзаи эҷодкорро ба пул табдил медиҳад ва коҳиш медиҳад.
Ҳоло, ба назари ман, хоҳиш аз хаттӣ дур аст.Бисьёр спектакльхо то хол чустучу мекунанд ва аз он бахра мебаранд, ин шарики хуб аст.Дигар эҳсос накунед, ки ин ягона бозии охири корт аст.Ин аст, ки торафт равшантар маълум мегардад, ки манфиатҳои бузурги ин шарикӣ камбудиҳо мебошанд.Ҳоло, созиш шаффофтар аст - ман фикр мекунам, ки ин кори хуб аст.Биёед ягон натиҷаро дар ин ҷо романтик накунем.
Барои ҳама кӯмаки фурӯши таблиғот, шарикони шабакавӣ низ метавонанд ногаҳон аз мундариҷаи монанди Panoply (ҳоло Megaphone Spotify номида мешаванд) халос шаванд.Ё, онҳо метавонанд ногаҳон андозаи рӯйхати подкастҳои худро ба мисли KCRW дар ин тобистон хурд кунанд (иҷоза медиҳад, ки намоишҳо ба монанди Here Be Monsters боз танҳо дар ҷаҳон сафар кунанд).Дар авоили соли ҷорӣ низоъҳо дар мавриди моликияти моликияти зеҳнӣ низ аз ҳамин сабаб ба вуҷуд омада буд.Чунин ба назар мерасад, ки ҳоло фаҳмиши бештари хароҷот ва манфиатҳои иштирок дар ноширони калон вуҷуд дорад.
Ҳанӯз аз соли 2014 то соли 2015 шумораи ками фаъолиятҳои дастаҷамъӣ ва шабакаҳои мустақил вуҷуд доштанд, ки намоишҳои мустақилро дар атрофи ҳадафҳои умумӣ ва захираҳои муштарак муттаҳид мекарданд: Ҳерд, Меҳмони беохири APM, Radiotopia ва ғайра. Аз он вақт инҷониб, баъзеи онҳо фаъолияти худро қатъ карданд. вуҷуд доранд, дар ҳоле ки дигарон имсол ба обрӯ дучор шуданд, аммо ба наздикӣ, мисолҳои дигар пайдо шуданд ва шукуфоӣ карданд: Бисёриҳо дар Ню Йорк, Hub & Spoke дар Бостон, The Big дар Glasgow Light.Ҳамаи ин субъектҳо ба истиқлолияти муштарак букмекерӣ мекунанд ва то ҳол, шартҳо кор мекунанд.
Дар соли гузашта дигар маълумотҳо буданд, ки маро ба андеша водор карданд.Ҳелен Залтзман (Ҳелен Залтзман) Radiotopia-ро тарк кард, то ба модели нав дар асоси Patreon гузарад, ба ҷои ҷустуҷӯи шарикии пас аз PRX бо дигар ноширони подкаст.Пас аз барҳам додани созишномаи худ бо KCRW, Ҷефф Энтман ба режими радиои ҷомеаи дар боло зикршуда баргашт.Дарвоқеъ, дар соли ҷорӣ Роуз Эвелет подкастҳои мустақили Flash Forward-ро ба Интернет васеъ кард ва ду барномаи навро дар ин мавзӯъ илова кард.Сипас дастури Ҳолливуд, як барномаи тӯлонии "Гург" мавҷуд аст, ки он ҳам бойгонии бузурги худро дар асоси истиқлолияти Патреон бунёд кардааст, ки ба назар чунин мерасад, ки пас аз ба даст овардани SiriusXM Stitcher.
Вақте ки дар подкастҳо беш аз пеш пул шустушӯи бештар мешавад, нозирони беруна метавонанд фикр кунанд, ки дунболи пул ягона бозӣ дар шаҳр аст.Аммо, чун ҳамеша, бо баланд шудани дараҷаи дохилӣ, пул шароит фароҳам меорад.Он метавонад шакли ҳадафи зеркаширо гирад, ё он метавонад маҳдудияти эҷодӣ бошад ё танҳо бартарии воқеиро маҳдуд кунад.Новобаста аз он ки тавассути шарикии охирини Acast бо Patreon ё тавассути подкасти Substack Beta, пул ва фоизҳо барои таҳияи қарорҳои беҳтари техникӣ барои фоида аз асъори мустақил истифода мешаванд.
Истиқлолият (ё мустақил мондан) интихоби осон нест ва эҳтимол дорад, ки баъзе ё ҳамаи мисолҳое, ки ман дар оянда зикр кардам, оқибат дар дохили кишвар кӯчонида шаванд, сармоягузорӣ кунанд ё моделҳои худро бо роҳҳои дигар иваз кунанд.Ман дар аввали соли 2021 ба таътили навиштани Hot Pod шурӯъ мекунам. Ҳамзамон, ман дар дигар лоиҳаҳои хаттӣ низ кор хоҳам кард ва ман хеле шавқмандам, ки вақте ки ман дигар ҳар як лоиҳаи рушдро бодиққат тафтиш накунам, ҳамаи ин кор хоҳад кард. барои ман бошед Он чизе ки ҳар ҳафта ба назар мерасад, хеле наздик аст.Аммо дар айни замон, дар охири соли 2020, вақте ки ман ба ин сол нигоҳ мекунам, он чизе маро ба ҳайрат овард, ки ман дидам, ки эҷодкорон метавонистанд онро ба даврони ширкате, ки ҳоло маркази подкастинг аст, интихоб кунанд, аммо на. .
Дар "Хизматгори Под"-и фардо, Морра Ааронс-Меле ин ҳафта дар намоиш буд, то дар бораи подкаст мусоҳибаи худ The Anxious Achiever тавассути Шарҳи Business Harvard сӯҳбат кунад.
Дар вактхои охир дар бораи характери замонавии мехнат бисьёр суханони нек гуфта мешаванд, гарчанде ки шумо кори худро дар хакикат дуст медоред.Муддати тулонӣ ман ҳамеша дарк мекардам, ки фарҳанги соҳибкорӣ нафратангез аст ва дардовар он аст, ки ҳассосияти бародарони соҳибкораш дар ғайриинсонии он хеле озордиҳанда аст.Аммо танҳо дар чанд моҳи охир ман аз тафаккури худ истифода кардам, то табиати бегонаи кори муосирро дар доираи воқеияти сиёсати Амрико ҷойгир кунам ва ин воқеият кори шумо ҳамчун роҳи ҷудо кардани одамонро чандон пешбарӣ накард.Ин ваҳйест, ки маро боз ҳам бештар аз бародарони тиҷорат нафрат мекунад.
Дар ҳар сурат, маҳз дар ҳамин замина ба ман асари «Муваффақияти изтироб»-и Ааронс-Меле хеле маъқул аст, асосан аз он сабаб, ки он муколамаро дар бораи фарҳанги корпоративӣ мекушояд, ки бояд талаботи солимии равониро ҳамаҷониба қонеъ гардонад.
Шумо метавонед Pod Servants-ро дар Apple Podcast, Spotify ё замимаҳои гуногуни Podcast-и тарафи сеюм, ки ба экосистемаи нашри кушод алоқаманданд, пайдо кунед.Инчунин тавсия дода мешавад, ки мониторинги мизи корӣ истифода шавад.Мубодила, шарҳ гузоред ва ғайра.Дар бораи Хизматгори Под сухан ронда, мо то охири сол ҳар сол ҳар чоршанбе эпизодҳои нав мебарорем, аз ин рӯ лутфан ба канал диққати ҷиддӣ диҳед.
Илова бар ин, ман фақат мехоҳам бигӯям: Ман аз ин намоиш хеле ифтихор дорам!Ташаккури зиёд ба ҳамкорони Rococo Punch - ҳама хеле ором ва боистеъдод - барои иштирок дар ин лоиҳа бо ман, самимона фикр мекунам, ки ин яке аз беҳтарин корҳое аст, ки ман то ҳол анҷом додаам.Агар шумо то ҳол онро санҷида бошед, лутфан гӯш кунед.Оҳ, ва тамоми маҷмӯаи беҳтарин подкастҳои ман дар соли 2020 ҳоло аз чоп баромад.Онро дар ул.
Дар сутун дар охири соли ҷорӣ, яке аз охирин чорабиниҳое, ки ман шахсан дар он ширкат кардам, дар Саммити Hot Pod, ки дар аввали моҳи март баргузор шуд, ҳамааш баста буданд.Дар фойе аз меҳмонхонаи Бруклин серодам, тақрибан 200 нафар буданд ва худам аз мо пурсиданд, ки оё мо бояд даст афшонем ё оринҷ хам кунем - дар бораи он фикр мекардем, ки экосистемаи таърихан парокандаи подкастҳо ба рушди худ чӣ гуна муносибат кунанд ва дар асл вақт Як сӯзандоруи ногаҳонии пули нақд.
Худи ҳамон рӯз симпозиум дар бораи Spotify ва Sony Music Entertainment кушода шуд.Ин ду ширкат на танҳо сармоягузорони фаъол дар подкастинг ҳастанд, балки дар навбати аввал дар соҳаи мусиқӣ обрӯ ва нуфузи худро пайдо мекунанд.Ман як мубоҳисаеро дар бораи стратегияи нави подкастинги Sony баргузор кардам ва дар саҳна аз ноиби президенти ширкат оид ба маркетинги подкаст пурсидам, ки оё ҳадди аққал амалҳои мувозии Spotify ба орзуҳои подкастинги Sony илҳом бахшидаанд?
Вай гуфт: "Ҳамон бозигароне, ки ба ҳамгироӣ кардани ғояҳои подкастинг шурӯъ карданд, инчунин аз бузургтарин бозигарони мусиқӣ ҳастанд, ки бешубҳа моро водор кард, ки шӯъбаи подкастинг таъсис диҳем.""Мо ин бозигаронро медонем ва бо онҳо чӣ гуна кор кардан лозим аст.Ин аст он чизе ки мо метавонем ба сари миз оварем.Қудрат."
Тавре ки чанде пас ман гуфтам, ин ба як равиши дипломатӣ садо дод ва нишон медиҳад, ки ширкати Sony Music дар подкастинг посухи мустақими рақобатпазир ба Spotify буд.Ба қафо нигоҳ карда, ин сӯҳбат ба ман кӯмак кард, ки боқимондаи соли 2020-ро дарк кунам. Ба андешаи ман, ҳикояҳои асосӣ дар бораи мусиқӣ ва подкастинг дар соли гузашта на танҳо худи мундариҷа, балки ҳамкории торафт наздиктар байни технологияҳои мундариҷа ва чӣ гуна платформаҳоро муқаррар мекунанд рӯзномаи мундариҷа барои вақти боқимонда дар соҳаи подкаст - ҳамон тавре ки онҳо солҳост, Ҷустуҷӯи мусиқӣ яксон аст.
Биёед ба UX-и Spotify ҳамчун намунаи асосӣ назар кунем.Мо мебинем, ки ширкат ният дорад, ки подкастҳоро дар болои мусиқӣ қабати боло гузорад, то таҷрибаи нави гибридӣ, фардӣ гӯш кардан ва тавсияро эҷод кунад, то бо пахши заминӣ рақобат кунад ва ҳамзамон муштариёнро ба хидмат ҷалб кунад.Баъзе брендҳои нави рӯйхати навозишҳо мавҷуданд, ба монанди Daily Wellness, Daily Drive, Daily Sports ва The Up Up, ки мусиқии фардӣ ва як қатор порчаҳои подкастҳои интихобшударо, ки ба мавзӯъҳои мушаххас мувофиқат мекунанд (масалан, мулоҳиза, варзиш, корҳои ҷорӣ) муттаҳид мекунанд.Дар навбати худ, тавре ки ман дар аввали соли ҷорӣ барои Hot Pod гуфтам, ин рӯйхатҳои мусиқии омехта/подкаст эҷоди “микрокастҳо” ё эпизодҳои кӯтоҳтари подкастро ташвиқ мекунанд, ки ҳазмашон осонтар ва дар рӯйхати навозишҳои серодам мувофиқтаранд.Бозӣ кунед ва ба шунавандагон иҷозат диҳед, ки гӯш кунанд.Пеш аз он ки ба тамоми намоиш вақти бештар сарф кунед, як сюжети додашударо "намуна гиред", ба мисли як мухлиси мусиқӣ пеш аз ғарқ шудан ба як албом як сурудро гӯш мекунад.
Ба наздикӣ, Spotify формати нави ватаниро дар моҳи октябри соли 2020 оғоз кард. Ба туфайли ҳамгироии мустақими худ бо Anchor, подкастерҳо метавонанд ба таври қонунӣ ба барномаҳои худ трекҳои мукаммали мусиқиро илова кунанд ва ба ин васила ба дорандагони ҳуқуқи мусиқӣ роялти пардохт кунанд.Дар соли аввал, ин як пешрафти мусбат ба назар мерасид, ки дар соддагардонии раванди иҷозатномадиҳии мусиқӣ барои подкастҳо пешравии нисбатан кам ба назар мерасид ва барномаҳои мусиқии пиратӣ дар хидматҳои ҷараён, ба монанди Clockwork, идома доданд.
Аммо ин аз комилият дур аст.Илова бар ин, ин воқеан хусусияти таъсири Spotify-ро ба тамоми саноати подкаст нишон медиҳад, зеро он бо мурури замон экосистемаи пӯшидаи ширкатро мустаҳкам мекунад (барномаҳо бо сурудҳои мусиқии пурра дар Anchor навохташуда танҳо метавонанд ба Spotify бор карда шаванд).Имрӯз, ба шарофати тақрибан 1 миллиард доллар харидорӣ, Spotify дар қариб ҳама қисмҳои занҷири арзиши саноати подкаст, аз мундариҷа (Gimlet, Ringer, Parcast) то паҳнкунӣ (лангар) ва монетизатсия (Datoutie) саҳмияҳои мустақим дорад.
Ин бешубҳа дигар ширкатҳои технологӣ, аз қабили Apple ва Amazon-ро тарсонд, ки ба назар чунин менамояд, ки барои расидан ба стратегияҳои подкастинги худ мусобиқа мекунанд.Бо сабаби мушкилот бо усули оғоз, Amazon Music ва Audible Podcast-ро дар моҳи сентябр ба хидмати худ илова карданд ва ҳоло бо одамони машҳур ба монанди DJ Khaled ва Common аҳдҳои истисноии мундариҷа доранд.Ба ҳамин монанд, ман фикр мекунам, ки тамоюли бузургтарин дар атрофи подкастинги Амазонка дар соли 2021 на танҳо мундариҷа, балки инчунин чӣ гуна Amazon подкастро ба экосистемаи бузурги технологии худ, бахусус баландгӯякҳои доно ҳамгиро мекунад.Дар соли оянда, хатти байни "стратегияи подкаст" ва "стратегияи овоз" метавонад норавшан шавад.
Ҳамзамон, соҳибони мундариҷаи анъанавӣ ва шарикон ба рушди ин хидматҳои мусиқӣ диққати ҷиддӣ медиҳанд, имкониятҳои эҳтимолии истеъмолро дарк мекунанд ва барномаҳои гуногуни мусиқии подкастро роҳандозӣ мекунанд.Аз нуқтаи назари ширкати сабткунанда, Sony Music айни замон зиёда аз 100 барномаи подкастҳои аслӣ, аз қабили "Рӯйхати навозиш дар солҳои 90-уми ман" таҳия мекунад, дар ҳоле ки Universal Music Group ва Wondery аввалин барномаи муштараки подкастии худро "Ҷек: Эътибори садои нав" оғоз карданд. Ҷек.Баъзе радиостансияҳои заминӣ инчунин подкастҳои нави марбут ба мусиқӣ, ба монанди iHeartRadio's Sound Speed ва NPR's Louder Than A Riot -ро оғоз карданд.Дар ҷои дигар, рассомон ба монанди Силван Эссо ва Фаррелл Вилямс лоиҳаҳои мустақили подкастинги худро барои пешбурди брендҳо ва/ё каталогҳои эҳтиётии худ оғоз карданд ва созишномаи мутобиқсозии Song Exploder бо Netflix метавонад барои подкастҳои мусиқӣ дар оянда мутобиқсозии мултимедиявӣ роҳро боз кунад.
Ин барои ояндаи подкастинг ва дар маҷмӯъ аудио чӣ маъно дорад?Бар хилофи он чизе, ки дигарон баҳс мекунанд, ман фикр мекунам, ки подкастинг ба рушди саноати мусиқӣ таҳдид намекунад.Ман дар муҳокимаи қаблии боло қайд карда будам, ки Spotify ояндаеро дар назар дорад, ки дар он мусиқӣ ва подкастҳо якҷоя зиндагӣ мекунанд ва онҳоро водор мекунад, ки шаклҳои нави динамикии фарҳанг ва роҳҳои иштирокро кашф кунанд.Бо гуфтани ин, ба назар чунин мерасад, ки саноати мусиқӣ дар маркази таваҷҷуҳи васеътари рушди тиҷорати Spotify як фикру андеша шудааст.Дар мусоҳибаи ба наздикӣ бо Recode, Лидия Полгрин, роҳбари мундариҷаи Gimlet, возеҳ гуфт, ки ҳадафи Spotify ин аст, ки “мардумро одати гӯш кардани мусиқӣ дар Spotify ба ҷои мусиқӣ инкишоф диҳанд.
Азбаски даромади обуна аз ҷараёнҳои аудиоӣ дар саросари ҷаҳон афзоиш меёбад, подкастҳо танҳо дар бозиҳои шоҳмоти кросс-платформае, ки барои корбарон рақобат мекунанд ва корбаронро нигоҳ медоранд, ҷой мегиранд.Дар ин ҳолат, мо метавонем интизор шавем, ки продюсерҳои подкаст бо бисёр мушкилоте бо хидматҳои ҷараён, ки рассомони мусиқӣ қаблан дучор омада буданд, дучор мешаванд.Масалан, модели кӯҳнаи Spotify ин имзои миллионҳо доллар дар муомилоти мундариҷа бо одамони машҳур аст ва талоши ширкат барои афзоиши муштариён ва алгоритми фардӣ кардани шунавандагони инфиродӣ бераҳмона аст.Дар ҳолати охирин, платформа на танҳо контекстро муқаррар мекунад, балки инчунин аз рӯи садоқати шунавандагон ҷои аввалро ишғол мекунад.Тавре ки Лиз Пелли ба наздикӣ барои The Baffler навишт, "Рӯйхати навозишҳо барои эҷод ва танзими маҳсулоти Spotify барои мухлисони содиқ тарҳрезӣ шудаанд, на рассомон ё подкастҳо."Ҷо Будден эълон кард, ки подкасти ӯ дигар Spotify нест. Вақте ки сухан дар бораи маҳсулоти истисноӣ меравад, чунин ақида вуҷуд дорад: "Spotify ҳеҷ гоҳ ба ин подкаст аҳамият надодааст ва ... Spotify танҳо саҳми мо дар платформаро ғамхорӣ мекунад."
Дар охир, вале на камтар аз он масъалаи ҳуқуқ ва назорат аст.Вақте ки мизбонони "Даври дигар"-и BuzzFeed ва "The Nod"-и Gimlet (охирин ба наздикӣ қатъ карда шуда буд) дар моҳи июн ошкор карданд, ки онҳо ба намоишномаҳое, ки онҳо роҳбарӣ мекарданд, моликияти онҳо нестанд, ман худдорӣ карда наметавонистам фикр кунам, ки ин созишномаҳо бо бозиҳои анъанавии калон алоқаманданд. лавҳаҳои сабт.Муносибат бо навозандагон.
Саволи калон дар зеҳни бисёр одамон чунин ба назар мерасад: ширкатҳои ҷамъиятӣ ба монанди Spotify воқеан метавонанд усулҳои анъанавии Ҳолливудро барои таҳияи аслии подкаст истифода баранд ва барои сохтани паҳнкунии пӯшида, пурра назоратшаванда ва амудии подкаст дар ҳамон платформа 1 миллиард доллар харҷ кунанд.Экосистема?Оё он даъво дорад, ки насли ояндаи эҷодкорони мустақилро тавонманд созад?
Вақти фиристодан: январ-05-2021