Бу мәкалә беренче тапкыр Ник Куах подкастлары турында тармакның алдынгы бюллетенье Hot Pod'та бастырылды.
Бу мәкалә беренче тапкыр Ник Куах подкастлары турында тармакның алдынгы бюллетенье Hot Pod'та бастырылды.
Узган елның теләсә нинди кыскача аңлатмасы COVID белән башланып бетәчәк, без подкастлар турында гына сөйләшсәк тә.Ни булганын исәпкә алып, ничек була алмады?
2020 елга Америка Кушма Штатларында гомер озынлыгы ике айдан артып китте, һәм АКШ-ның округлары блокада чараларын куллана башладылар, алар көндәлек эшчәнлек формасын үзгәрттеләр.Операцияләр масштабы кимеде, бизнес ябылды, һәм бу зур һәм куркыныч әйбер әйләнә-тирәбездә барган саен, кешеләргә бик күп билгесезлек килде.Март ахырында, күпчелек америкалылар әле нәрсә булачагын белми торгач, ахыр чиктә подкаст бизнесы белән идарә итүчеләр потенциаль нәтиҗәләр белән көрәшә башладылар.Бу минем тормышымга нинди йогынты ясый?Бу никадәр начар булыр?
Нәтиҗәләр бераз начар иде, ләкин бераз гына.Башта подкастлар саны сизелерлек төшүне тыңлады, чөнки юлның юкка чыгуы массакүләм мәгълүмат чаралары өчен төп кулланучылар мохитен бетерде.Бөтен ил буенча ябылу аркасында китерелгән икътисади билгесезлек реклама бирүчеләр арасында бюджет чыгымнарын яңадан карарга һәм кыскаруга китерде, бу подкаст компанияләренә әзерләнергә мөмкинлек бирә.Шул ук вакытта эш дәвам итә: нәшер итүче һәм җитештерү коллективы эш рәвешен үзгәртеп кордылар.Зур смена булды, нигездә ерак эш процессына күчә: хуҗа аларның шкафына күченде (монда Ира Пыяла, костюмнар һәм оекбашлар), мендәрләр тупланган, хезмәткәрләр сайтта сакланган.Тарихи каршылыксыз компромисс ясады: Әлбәттә, аудио сыйфаты төшәргә мөмкин, ләкин ничек кенә булмасын, мөһимрәк уйлар бар.Ул вакытта боларның күпме дәвам итәчәге билгеле түгел иде.Март ахырында миңа: "Әйе, без барыбыз да берникадәр вакыт шкафта яшәдек, ләкин алты ай чамасы студиягә кайтырбыз дип уйлыйм."Бүгенге көнгә кадәр башым артындагы тавыш әле дә авыртып елмая.
Зыян озакка сузылмады.Summerәй азагында арадаш аудиториянең тотрыклануы һәм без елны тәмамлавы билгеләре бар.Кайберәүләр аудитория 2020-нче елга кадәр дәрәҗәдән артып китәр дип тулысынча өметләнәләр. Мин бу торгызылуга китерә алган берничә фактор турында уйладым.Кайбер сәбәпләрне тыңлаучыларның подкастларны үз тормышларына интеграцияләвенең төп үзгәреше белән аңлатырга мөмкин: иртән эшкә бару һәм төшү юлында тыңлау сессияләре саны кимеде, төштән соң тыңлау сессияләре саны артты, һәм кешеләр яңа ысул уйлап тапканда, үз көнегезне, вакыт аралыгында нәрсәдер оештырырга килегез.Кайбер тәэмин итүнең начар йогынтысы да каралыр дип уйлыйм, чөнки танылган шәхесләр һәм талантлар телевизион тапшырулар карау яки сәхнәдә чыгыш ясау мөмкинлегеннән мәхрүм ителәләр, һәм алар урынына подкаст чыганакларын (һәм башка басмалар) кулланалар. Алар арасындагы мөнәсәбәт.Ияртүчеләр.Караңгы факт барлыгын танырга кирәк: бу илнең зур өлкәләре пандемия булмаган кебек яшәвен дәвам итә, һәм Америка халкының бу өлеше өчен пандемиягә кадәрге "нормаль" аспектлар. көндәлек тормышны яңадан тормышка ашыру - Көн саен йөрү һәм тренажер залы.
Быел бетәр өчен без "подкаст бизнесын кире кайтарырбыз" дип әйтәсе килми, чөнки бу структура бөтенләй дөрес түгел.Подкастинг бизнесының һәм пандемиянең тулы икътисади йогынтысы профессионалларны бер үк ысул белән аерса да, сез подкастинг бизнесы нык булып чыкты дип әйтә аласыз.Әйе, подкаст җитештерүнең кайбер аспектлары бу кризис мохите өчен аеруча яраклы, чагыштырмача аз чыгымлы, ерак җитештерүне һәм ерак тоташуны тормышка ашыру сәләте, җәмгыять урнашуы һ.б., ләкин подкастларның трансляциясе турында әле күп сөйләргә кирәк, җитештерү һәм куллану культурасы аркасында әле дә "К формалы" торгызуның иң бәхетле очында тамырланган.
Wayәрхәлдә, без Spotify турында әйтмичә, бу баганада бик ерак киттек, әйдәгез башлыйк.Швеция аудио агым платформасы 2020-нче елда керде дип уйлыйм, ләкин быел аның үсеше турында төрле фикерләрем бар.(Беләсезме, безнең кебек үк.) Компания 2020-нче елда старт алды һәм The Ringer-ны югары бәягә 250 миллион долларга сатып алу турында игълан итте.Бу хәрәкәт спортта, глобаль йогынтыда, студия стилендәге талантлар белән идарә итүдә барлыгын күрсәтә.Теориянең амбициясе.Бу озын арка-баш исемнәрнең башы булгандыр.Бу Spotify елы булырга тиеш иде, һәм быелгы вакыйгаларның күбесе кислородның экосистеманың барлык әйберләренә үтеп керүе турында иде, калганнары бер үк игътибар өчен көрәшергә тырыштылар.Ләкин пандемиянең йогынтысы аның хикәясен читкә алып китте, компания башка зур адымнар ясаган булса да - бу Джо Роганның эксклюзив килешүе, Мишель Обама подкастын җибәрү, Ким Кардашян һәм Варнер Брос белән килешүләр агымы. һәм Warner Bros. DC һ.б., шулай ук мегафоннар формасында тагын бер зур сатып алу, бу сатып алуларның барысы да бик мөһим хәрәкәтләр - компаниянең хикәясен тулысынча аңлый алмаган очраклар бар, өлешчә бу популярлык аркасында. авыру өлешчә эпидемиянең Spotify-га китергән билгесезлеге белән бәйле, ул подкаст-үзәк оптимизм һәм эпидемия катализаторы катнаш реклама образлары арасында балансланырга тиеш.
Spotify катлаулылыгы башкаларга ишек ача.Әгәр 2019 - Spotify подкастинг экосистемасын тамырдан торгызачак ел булса, 2020 аның берничә көндәше (аеруча туры килүче зурлар) Швеция платформасы белән очрашу көчен икеләтә арттырачак ел.iHeartMedia көчле һәм тәртипсез алга баруны дәвам итә, чиксез булып күренгән яңа талантларга кул кую һәм башкару контрактлары, зур трансляция мөнәсәбәтләрен кулланып, заманчалыкка сикерүен һәм компания өчен уңай үзгәрешләр кертү өчен гомуми тырышлыкларын куллана., Чөнки ул кешеләрнең игътибарын җәлеп итәргә тырыша, алар инде радиостанция дәрәҗәсендә тирән эштән азат ителмәсләр.Тагын бер иске дөнья тапшыру гиганты SiriusXM да базарга керде һәм яңа өлкәгә актуаль булырга омтылу өчен, подкаст индустриясенең ныклап торучысы Ститчерны алу өчен 320 миллион доллар сарыф итте.Шул ук вакытта, подкастлар белән күптәннән булган Амазонка хәзер кабат кушылырга әзер.Ләкин, компаниянең алга таба көткән юлы әле аңлашылмый, чөнки Безос технология гиганты үзенең ике бәйләнешле бүлеген - Аудио һәм Амазонка Музыкасын үз каршылыклы юлларында алга барырга тели, хәтта кешеләр Могҗизаны алу кыйммәт дип уйласа да.Соңгы чакрым да дәвам итә.
Сез бу конспирацияләрне Зур Подкастинг дәрәҗәсендә укый аласыз, бу тармакка алга таба интеграциянең чагылышы.Интеграция, нигездә, хакимиятне контрольдә тоту һәм керемнәрне пропагандалау, һәм бу катнашучыларның һәрберсе подкаст экосистемасында көтелгән позициясенә ирешсә, без күпчелек эшчәнлек һәм керемнәр бу компанияләрнең берсе аша үтәргә мөмкин булган хәл турында сөйләшәбез. ким дигәндә бер тапкыр.Мөгаен сәбәпләр схемасы да бар.Пандемиянең йогынтысы турыдан-туры бу берләштерелгән нәтиҗәләрнең авырлыгына китерде.Мин мондый укуны өстен күрәм, турыдан-туры булмаса ("Пандемия минем төп сызыгымны, X катнашучысы белән хезмәттәшлек итү яки сату вакыты"), аннары турыдан-туры ("Пандемиянең билгесезлеге турында борчылам, Корпоратив белән. Плейер X хезмәттәшлек итә яки компаниягә сата ”).
Тиз ян ягы.Быел күбрәк сатып алулар көткән булсам да, пандемия булмаса да, Нью-Йорк Таймс аудио базарда шундый актив сатып алучы булыр дип көтмәгән идем.Times беркайчан да махсус ихтыяҗлары булмаган урында эшләмәгән.Быел ул ике аудио компания алды: Аудм, озын форматтагы функцияләрне аудио тәҗрибәгә яраклаштыручы хезмәт, һәм, иң начары, Serial Productions.Уйлап карасак, "The Times" Снайдер, Кениг & Ко өчен иң кулай урын булырга мөмкин, ул уникаль төп медиа-плеер, командага аранжировка, абруй һәм акча бирә ала (әлбәттә), биеклеге белән экосистема.Spotify яки iHeartMedia серияле производствосына керү искиткеч түгел, һәм ул аянычлы хисләр кичерә.
Anyәрхәлдә, Зур Подкастингның яңадан торгызылуы белән, соңгы елда без шулай ук тиешле баланс буларак кулланыла торган әйберне күрә башладык: оешкан аудио эш башы.Профсоюзлар җәмәгать трансляциясе хезмәткәрләре (һәм Голливуд) өчен һәрвакыт фактор булып торсалар да, 2020-нче елга кадәр санлы медиа компанияләренең аудио эшчеләре союзны аларны беренче класс профсоюзлары танырга лаеклы иҗади хезмәт дип санарга этәрәчәкләр.WGA East җитәкчелегендә бу этәргеч көннән-көн күренде, һәм Spotify карамагындагы өч аудио бүлектән торган оешма союзы хәзерге игътибарны җәлеп итте.Бу эшче көченә параллель, җәй дәвамында интеллектуаль милеккә ия булу һәм бу яңа подкаст икътисадында күпме иҗат итүчеләр булырга тиешлеге турында кинәт һәм мөһим сөйләшү булды.Төрлелек һәм төс ясаучыларның перспективалары - сөйләмнең үзәк үлчәмнәре, һәм аның күренеклелеге билгеле бер дәрәҗәдә җәй башлаган раса гаделлеге хәрәкәтенә тәэсир итте, һәм эпидемия эшче булу куркынычын күп яктан күрсәтте- Бу иҗади эшче генә түгел, һәм ул эшче чоры - Америка хезмәт системасы хезмәткәрләр турында яхшы кайгыртмый.
Justир астында йөри башлавыбызны исәпкә алсак, соңгы унике ай эчендә бөтен тәмуг бик мәшгуль, бәлки бераз сәер.Соңгы 1500 сүз елның берничә сайланган темасын гына үз эченә ала, һәм бик күп темалар бар: без Голливуд белән подкастинг арасындагы үсә барган мөнәсәбәтләргә, һәм Apple-ның галәмдәге гаҗәеп яңа позициясенә (һәм тарихка) карый алабыз.Стив Вилсонның китүе), уң подкастингның күтәрелүе һәм подкастинг белән тапшырулар арасындагы бәйләнешне бәяләү.Ләкин, әй, бездә бик күп урын бар, сез архивка һәрвакыт керергә тиеш.
Шулай да, мин китәсе килгән соңгы нәрсә - ул икесе дә тулысынча дөрес.Соңгы ике ел эчендә берничә вакыйга булды, мине кычкырып әйтергә мәҗбүр иттеләр: "Бу чор бетүен күрсәтә."Мин әйтергә мәҗбүр булдым, һәр яңа вакыйга бу өлкәдә ясаган һәр борылышым дөрес түгел, һәм бүгенге көнгә кадәр нинди вакыйганың шул билге булачагына әле дә ышанмыйм.Ләкин, нәрсә генә булмасын, алдан карасак, ул чыннан да кадак кебек тоела.Соңгы елда коронавирус белән кушылу һәм капитал һәм иҗат эшчеләре арасындагы мөнәсәбәтнең үзгәрүе чыннан да борылыш ноктасы булды.Eriитди, мин бу юлы җитди.
Бу ел минем хәтеремдә әле дә яңа.Мин кайбер вакыйгаларны тулысынча һәм ачык хәтерли алам, мәсәлән, март башында берәрсе белән ул ял көннәрендә матбугат конференцияләрендә катнашу өчен чит илләргә очаргамы-юкмы дигән сөйләшү, ләкин бу вакытны искә төшерү дә миңа кыен. узган атнада.Бу бюллетень өчен мәкаләләр яздым.Гомумән алганда, бу ел ахырында карау сезоны гадәттәгегә караганда катлаулырак тоела, чөнки берничә атна элек эшләгән барлык тыңлау һәм язу моны бүтән кеше эшләгән кебек тоелды.
Ләкин, башка мәгънәдә, бу аерылу хисе файдалы, битараф караш бирә, мин аның аша быел подкаст докладын карый алам.Бу максаттан, мин узган атнада Hot Pod'тагы профилемне укыдым һәм төрле вакытта мине борчыган темаларга игътибар иттем.Бу бик мәгърифәтле күнегү, миңа быел төп уйлануымны күрсәтергә мөмкинлек бирә, минемчә, мөстәкыйльлек тагын да җәлеп ителде, хәтта зур аудиториясе булган һәм челтәр яки платформа өчен кыйммәтле подкастлар өчен дә.Әйт,
Минем нәрсә әйтәсе килгәнемне аңлату өчен, мин быел башында чыгарылган 2020 алдан карау өчен язган конкрет гыйбарәне карарга телим: "Бәйсез подкастлар шомлы вакыт белән очрашырга мөмкин."Коронавирусны исәпкә алып, без бу баганада нәрсә эшләдек Күпчелек фаразлар аеруча яхшы яшәмәячәк, мин студияләр яки хезмәттәшлек мәйданнары кебек физик киңлекләрнең яхшырак керем чыганагы булачагын фаразлыйм, ләкин мин идеяны хуплыйм. бәйсез подкастларның.Чыннан да, соңгы унике айда күргән барлык кушылу һәм алу күпчелек мөстәкыйль компанияләр өчен аеруча борчылу һәм билгесез вакыт китерде, аеруча соңгы елда кул үзгәрүенә яки юнәлеш үзгәрүенә таянган компанияләр.Сайтны монетизацияләгән компания.
Моны әйткәч, бу шомлы вакытка кайбер җаваплар мине гаҗәпләндерде.Подкастинг яңа чорның билгесез суларына кергәч, үткәннәргә кире кайткандай тоела: кайбер урта яки зур программаларның онлайн режимда җавап бирелүе яки платформалар актив рәвештә яңадан бәйсезлекне сайлыйлар.контакт.Кабат сайланганнан соң, ниндидер мәгънәдә, югары бәяләнгән спектакльнең уңышының сере - аның өчен озак вакытлы резиденция яки ярдәмче табу.Бәлки бу подкаст челтәре, яисә иҗтимагый радиостанция, монетизацияләячәк һәм керем һәм / яки интеллектуаль милекне киметү өчен иҗат итүченең көндәлек куркынычын киметәчәк.
Хәзер, минемчә, теләк сызыклы түгел.Күпчелек спектакльләр аны эзлиләр һәм файда күрәләр, бу яхшы партнер.Бу инде карточкадагы бердәнбер уен.Чөнки бу партнерлыкның зур өстенлекләренең кимчелекләр икәнлеге көннән-көн ачыкланды.Хәзер, компромисс тагын да ачыграк - бу яхшы әйбер дип уйлыйм.Монда бернинди нәтиҗәләрне романтикалаштырмыйк.
Реклама сатуның барлык ярдәме өчен челтәр партнерлары кинәт Panoply (хәзерге вакытта Spotify's Megaphone дип аталган) кебек эчтәлектән арынырга мөмкин.Яки, алар кинәт KCRW кебек подкаст исемлекләренең күләмен кыскартырга мөмкин (Монда Монстрлар булыгыз кебек шоулар дөньяга кабат сәяхәт итәләр).Агымдагы ел башында интеллектуаль милек хокукларына ия булу турындагы бәхәсләр дә моның аркасында килеп чыккан.Хәзерге вакытта зур нәшер итүдә катнашу чыгымнарын һәм өстенлекләрен яхшырак аңлаган кебек тоела.
2014 елдан 2015 елга кадәр, бик аз коллектив эшчәнлек һәм мөстәкыйль челтәрләр бар иде, алар уртак максатлар һәм уртак ресурслар тирәсендә мөстәкыйль чыгышлар тупладылар: Ишетү, APMның чиксез кунагы, Радиотопия һ.б. Шул вакыттан алып, аларның кайберләре туктады. бар, калганнары быел абруй казанган, ләкин күптән түгел башка мисаллар барлыкка килде һәм чәчәк ата башлады: Нью-Йоркта күплек, Бостондагы Хаб & Спок, Глазго нурында Зур.Бу субъектларның барысы да уртак бәйсезлеккә омтыла, һәм хәзерге вакытта коймаклар эшли кебек.
Соңгы елда мине уйландырган башка мәгълүмат пунктлары бар иде.Хелен Зальцман (Хелен Зальцман) Радиотопиядән башка подкаст нәшер итүчеләре белән PRX-дан соң партнерлык эзләү урынына Патрон нигезендә яңа модельгә күчү өчен китте.KCRW белән килешүе таркатылганнан соң, Джефф Энтман югарыда телгә алынган җәмгыять радио режимына кайтты.Чынлыкта, быел Роза Эвелет үзенең танылган мөстәкыйль подкастын Flash Forward Интернетка киңәйтте һәм бу темага ике яңа программа өстәде.Аннары Голливуд кулланмасы бар, озак эшли торган "Вервольф" программасы, ул шулай ук үзенең зур архивын Патрон бәйсезлегенә нигезләнеп төзергә булган, бу SiriusXM Stitcher алганнан соң булган кебек.
Подкастларда элеккегә караганда күбрәк акча юылганда, чит күзәтүчеләр акча эзләү шәһәрдә бердәнбер уен дип уйларга мөмкин.Ләкин, һәрвакыттагыча, эчкеләштерү дәрәҗәсе арта барган саен, акча шартларга ия булачак.Бу йөкләү максаты формасын ала, яисә бу иҗади чикләү булырга мөмкин, яисә чын өстенлекне чикләргә мөмкин.Acast-ның Патрон белән күптән түгел партнерлыгы аркасындамы, яисә Substack подкасты Бета хостингындамы, акча һәм процент бәйсез валютадан табыш алу өчен яхшырак техник карарлар эшләү өчен кулланыла.
Бәйсезлек (яисә мөстәкыйль калу) җиңел сайлау түгел, һәм, мөгаен, мин искә төшергән кайбер мисалларның барысы да ахыр чиктә эчке урынга күченәчәк, инвестицияләр кертәчәк яки модельләрен башка юл белән үзгәртәчәк.Мин 2021 елның башында Hot Pod язу каникулында эшли башлаячакмын. Шул ук вакытта мин башка язу проектлары өстендә дә эшләячәкмен, һәм мин һәр үсеш проектын җентекләп тикшермәгәч, боларның барысы да булачак минем өчен бул, атна саен охшаган нәрсә бик якын.Ләкин хәзерге вакытта, 2020 ел ахырында, быел искә төшергәндә, мине иң гаҗәпләндергәне - иҗат итүчеләрнең аны хәзерге подкастинг үзәге булган компания чорына кертүне сайлаганнарын күрдем, ләкин юк .
Иртәгәге "Под хезмәтчесе" ндә Морра Ааронс-Меле бу атнада шоуда булды, аның интервью подкасты турында Гарвард бизнес-рецензиясе аша борчылган казаныш турында.
Соңгы вакытта эшнең хәзерге табигате турында бик күп яхшы сүзләр әйтелде, сез эшләгән эшегезне бик яратсагыз да.Озак вакыт дәвамында мин һәрвакыт эшкуарлык культурасының нәфрәтләнүен таптым, һәм иң аянычлысы, бизнес-кардәшләренең сизгерлеге аның кешелексезлегендә бик күңелсезләндерә.Ләкин соңгы берничә айда гына мин үз уйларымны хәзерге эшнең читләшкән табигатен Америка политикасы реаллыгына кертү өчен куллана башладым, һәм бу чынбарлык кешеләрне аеру ысулы буларак эшләгән эшеңне алга этәрмәде.Бу мине бизнес кардәшләрен тагын да нәфрәт итә торган ачылыш.
Anyәрхәлдә, бу фонда миңа Ааронс-Меле "Борчылучы казанышлар" ошый, күбесенчә ул психик сәламәтлек ихтыяҗларын тулырак канәгатьләндерергә тиеш корпоратив культура турында диалог ачканга.
Сез Apple Podcast, Spotify, яки ачык нәшрият экосистемасына бәйләнгән төрле өченче як Podcast кушымталарында төрле Pod Servants таба аласыз.Өстәл мониторингын кулланырга киңәш ителә.Бүлешү, аңлатма калдыру һ.б.Под Хезмәтчесе турында сөйләгәндә ..., без әле яңа эпизодларны ел саен чәршәмбе көнне ел ахырына кадәр чыгарырбыз, шуңа күрә азыкка игътибар итегез.
Моннан тыш, әйтәсе килә: мин бу спектакль белән бик горурланам!Rococo Punch хезмәттәшләренә бик зур рәхмәт, барысы да бик тыныч һәм талантлы - минем белән бу проектта катнашканнары өчен, минем уйлавымча, бу мин эшләгән иң яхшы эш.Әгәр дә сез аны сынап карамаган булсагыз, зинһар, тыңларга уйлагыз.Эх, һәм минем иң яхшы подкастларның бөтен коллекциясе хәзер бетте.Каш улында табыгыз.
Бу ел ахырында баганада, мин шәхсән катнашкан соңгы вакыйгаларның берсе март башында узган Кайнар Под Саммитында булды, аларның барысы да бикләнгән иде.Бруклин кунакханәсенең төп фойесына җыелган 200-ләп кеше иде һәм мин әдәпле рәвештә кул чабаргамы, терсәкләребезне бөкләргә тиешме-юкмы дип сорыйм, тарихи таралган подкастларның экосистемасы үз үсешенә ничек җавап бирергә тиеш? вакыт Кинәт акча салу.
Шул ук көнне Spotify һәм Sony Music Entertainment турында симпозиум ачылды.Бу ике компания подкастингта актив инвесторлар гына түгел, ә музыка индустриясендә абруен һәм аскы өлешен булдыру өчен дә була.Мин Сониның барлыкка килүче подкастинг стратегиясе турында панель дискуссия уздырдым, һәм сәхнәдә мин подкаст маркетинг компаниясенең вице-президентыннан сорадым, ким дигәндә Spotify-ның параллель гамәлләре Соның подкастинг амбицияләрен рухландырдымы?
Ул әйтте: "Подкастинг идеяларын берләштерә башлаган шул ук уенчылар шулай ук музыканың иң зур уенчылары, бу, һичшиксез, безне подкастинг бүлеген булдырырга карар кылды."“Без ул уенчыларны һәм алар белән ничек эшләргә беләбез.Бу без өстәлгә китерә алган әйбер.Көч. ”
Озакламый әйткәнемчә, бу дипломатик караш кебек яңгырады, бу Sony Music-ның подкастингта катнашуы Spotify-га турыдан-туры конкурент җавап булуын күрсәтә.Артка борылып карасам, бу сөйләшү миңа 2020-нче елның калган өлешен аңларга ярдәм итте. Минем уйлавымча, соңгы елда музыка һәм подкастинг турындагы төп хикәяләр эчтәлекнең үзен генә түгел, ә эчтәлек технологияләре арасындагы тыгыз бәйләнешне дә, платформаларны ничек урнаштырганын да үз эченә ала. Подкаст индустриясендә калган вакыт өчен эчтәлек көн тәртибе - алар еллар дәвамында булган кебек, музыкага омтылу да бер үк.
Төп мисал итеп Spotify's UX-ны карыйк.Күрәбез, компания яңа гибрид, персональ тыңлау һәм тәкъдим итү тәҗрибәсен булдыру өчен, җир өстендә трансляция белән көндәш булырга һәм шул ук вакытта абонентларны хезмәткә җәлеп итәр өчен, подкастларны музыка өстенә куярга уйлый.Кайбер яңа плейлист брендлары бар, мәсәлән, Daily Wellness, Daily Drive, Daily Sports, The Up Up, алар персональләштерелгән музыканы һәм билгеле темаларга туры килгән сайланган подкаст өзекләрен берләштерәләр (мәсәлән, уйлану, спорт, агымдагы эшләр).Turnз чиратында, бу ел башында Hot Pod өчен әйткәнемчә, бу катнаш музыка / подкаст плейлистлары "микрокастлар", яки кыскартылган подкаст эпизодларын ясарга этәрә, һәм алар күп булган плейлистларда кулайрак.Уйнагыз һәм тыңлаучыларга тыңларга рөхсәт итегез.Бөтен тамашага күбрәк вакыт бүлеп биргәнче, бирелгән сюжетны "үрнәк" алыгыз, бөтен альбомга чумганчы бер җыр тыңлаган музыка җанатары кебек.
Күптән түгел, Spotify яңа туган форматны 2020 елның октябрендә эшләтеп җибәрде. Анкор белән турыдан-туры интеграцияләнү аркасында, подкастерлар үз программаларына тулы музыка трекларын өсти алалар, шуның белән музыка хокукларына ияләргә роялти түлиләр.Беренче елда бу уңай үсеш кебек тоелды, подкастлар өчен музыканы лицензияләү процессын тәртипкә китерүдә чагыштырмача аз алгарыш, һәм пират музыка программалары Clockwork кебек агым хезмәтләрендә күренүне дәвам иттеләр.
Ләкин бу камил түгел.Моннан тыш, бу Spotify-ның бөтен подкаст индустриясенә йогынтысын күрсәтә, чөнки ул вакыт узу белән компаниянең ябык экосистемасын ныгыта (Анкорда уйнаган тулы музыка треклары булган программаларны Spotify-ка йөкләп була).Бүгенге көндә, якынча 1 миллиард доллар сатып алу аркасында, Spotify подкаст индустриясенең кыйммәт чылбырының һәр өлешендә диярлек туры өлешләргә ия, эчтәлектән (Gimlet, Ringer, Parcast) тарату (анкоринг) һәм монетизация (Datoutie).
Бу, күрәсең, Apple һәм Amazon кебек башка технология компанияләрен куркытты, алар подкастинг стратегияләрен эзләү һәм интеграцияләү өчен йөгерәләр кебек.Эшләтеп җибәрү ысулы белән проблемалар аркасында, Amazon Music and Audible сентябрь аенда үз хезмәтенә Podcast өстәде, һәм хәзер DJ Khaled һәм Common кебек танылган шәхесләр белән эксклюзив эчтәлек килешүләре бар.Шул ук вакытта, минемчә, 2021-нче елда Амазонка подкастингының иң зур тенденциясе эчтәлек кенә түгел, ә Amazon подкастингны үзенең зур технология экосистемасына, аеруча акыллы спикерларга ничек кертәчәге.Киләсе елда "подкаст стратегиясе" белән "тавыш стратегиясе" арасындагы сызык төссезләнергә мөмкин.
Шул ук вакытта, традицион эчтәлек хуҗалары һәм партнерлары бу музыка хезмәтләренең үсешенә зур игътибар бирәләр, куллану мөмкинлекләрен аңлыйлар, һәм төрле музыка подкаст программаларын башлыйлар.Рекордлы компания күзлегеннән караганда, Sony Music хәзерге вакытта "Минем 90-нчы плейлист" кебек 100 дән артык оригиналь подкаст программасын җитештерә, универсаль музыка төркеме һәм Wondery беренче уртак подкаст программасын "Джек: Яңа тавышның күтәрелүе". Джек.Кайбер җирдәге радиостанцияләр шулай ук iHeartRadio-ның тавыш тизлеге һәм NPR-ның тавышы кебек музыка белән бәйле яңа подкастларны эшләтеп җибәрделәр.Башка урыннарда, Сильван Эссо һәм Фаррелл Уильямс кебек рәссамнар үз брендларын һәм / яки резерв каталогларын пропагандалау өчен, мөстәкыйль подкаст проектларын башлап җибәрделәр, һәм Netflix белән Song Exploder адаптация килешүе киләчәктә Мультимедиа адаптациясе өчен музыка подкастлары өчен күбрәк мөмкинлек бирергә мөмкин.
Бу подкастинг һәм тулаем аудио киләчәге өчен нәрсәне аңлата?Башкалар бәхәсләшкәннәрдән аермалы буларак, подкастинг музыка индустриясе үсешенә куркыныч тудырмас дип уйлыйм.Мин алдагы алдагы дискуссиядә Spotify музыка һәм подкастлар бергә яшәгән киләчәкне күзаллавын күрсәттем, һәм аларны яңа динамик культура формаларын һәм катнашу юлларын ачарга этәрә.Моны әйткәч, музыка индустриясе Spotify-ның киң бизнес үсеш юнәлешендә уйлануга әйләнде кебек.Күптән түгел Recode белән интервьюда, Гимлетның эчтәлек начальнигы Лидия Полгрин Spotify-ның максаты "кешеләргә музыка урынына Spotify'та музыка тыңлау гадәтен үстерү" булуын ачыклады.
Аудио агымга язылу абонентлары глобаль дәрәҗәдә үсә барган саен, подкастлар платформа кросс-шахмат уеннарында кулланучылар өчен көндәш булган һәм кулланучыларны саклап калачак.Бу очракта без подкаст продюсерларының музыка артистлары моңа кадәр очраткан агым хезмәтләре белән бер үк проблемалар белән очрашуларын көтә алабыз.Мәсәлән, Spotify-ның иске моделе - танылган кешеләр белән контент килешүләренә миллионнарча доллар имзалау, һәм компаниянең абонент үсешен һәм аерым тыңлаучыларның алгоритмик персонализациясен эзләү аяусыз.Соңгы очракта, платформа контекстны гына түгел, тыңлаучыларның тугрылыгы ягыннан да беренче урында тора.Лиз Пелли күптән түгел The Baffler өчен язганча, "Плейлистлар рәссамнар яки подкастлар түгел, ә тугры җанатарлар өчен Spotify продуктларын көйләү һәм көйләү өчен эшләнгән."Джо Бадден үзенең подкастының Spotify түгеллеген игълан итте Эксклюзив продуктларга килгәндә, шундый ук караш бар: "Spotify бу подкаст турында беркайчан да кайгыртмады, һәм ... Spotify безнең платформага керткән өлешебез турында гына кайгырта."
Соңгысы, ләкин хокук һәм контроль проблемасы.BuzzFeed-ның "Тагын бер тур" һәм Гимлетның "Түгәрәк" (соңгысы күптән түгел туктатылган) хуҗалары июнь аенда үзләре алып барган спектакльләргә ия булмаулары турында ачыклагач, мин бу килешүләр традицион зурлар белән бәйле дип уйлый алмыйм. язмаларны язу.Музыкантлар белән эш итү.
Күпчелек кеше күңелендә зур сорау туа: Spotify кебек иҗтимагый компанияләр Голливудның традицион ысулларын оригиналь подкаст үсеше өчен куллана ала, һәм шул ук платформада ябык, тулы контрольдә һәм вертикаль подкаст тарату өчен 1 миллиард доллар сарыф итә ала.Экосистема?Киләсе буын бәйсез иҗат итүчеләргә көч бирергә дәгъва итәме?
Пост вакыты: 05-2021 гыйнвар