کورونا وائرس، انضمام اور پوڈ کاسٹ میں سال: تبصرہ تلاش بند تلاش بند

یہ مضمون سب سے پہلے Hot Pod پر شائع ہوا تھا، Nick Quah پوڈ کاسٹ کے بارے میں انڈسٹری کے معروف نیوز لیٹر۔
یہ مضمون سب سے پہلے Hot Pod پر شائع ہوا تھا، Nick Quah پوڈ کاسٹ کے بارے میں انڈسٹری کے معروف نیوز لیٹر۔
پچھلے سال کا کوئی بھی خلاصہ COVID کے ساتھ شروع اور ختم ہوگا، چاہے ہم صرف پوڈ کاسٹ کے بارے میں ہی بات کر رہے ہوں۔جو کچھ ہوا اسے دیکھتے ہوئے، یہ کیسے نہیں ہو سکتا؟
2020 تک، ریاستہائے متحدہ میں متوقع زندگی صرف دو ماہ سے تجاوز کر گئی ہے، اور ریاستہائے متحدہ میں کاؤنٹیوں نے ابتدائی ناکہ بندی کے اقدامات کو نافذ کرنا شروع کر دیا ہے، جس نے روزمرہ کی سرگرمیوں کی شکل کو بہت بدل دیا ہے۔آپریشنز کا پیمانہ سکڑ گیا ہے، کاروبار بند ہو گئے ہیں، اور جیسے ہی یہ بہت بڑی اور خوفناک چیز ہمارے اردگرد آشکار ہوئی ہے، لوگوں میں بہت سی غیر یقینی صورتحال آ گئی ہے۔مارچ کے آخر میں، جب زیادہ تر امریکی ابھی تک نہیں جانتے تھے کہ کیا ہوگا، طویل مدت میں، پوڈ کاسٹ کا کاروبار چلانے والوں نے ممکنہ نتائج کے ساتھ جدوجہد کرنا شروع کردی۔اس سے میری روزی روٹی پر کیا اثر پڑتا ہے؟یہ کتنا برا ہو جائے گا؟
نتائج تھوڑے خراب تھے، لیکن صرف تھوڑی دیر کے لیے۔شروع میں، پوڈ کاسٹس کی تعداد میں نمایاں کمی واقع ہوئی، کیونکہ سفر کے غائب ہونے نے میڈیا کے لیے صارفین کے اہم ماحول میں سے ایک کو ختم کر دیا۔ملک گیر بندش سے پیدا ہونے والی معاشی غیر یقینی صورتحال مشتہرین کے درمیان اخراجات کے بجٹ میں نظرثانی اور سکڑنے کا باعث بنی ہے، جس سے پوڈ کاسٹ کمپنیوں کے لیے تیاری میں رہنا ممکن ہو جاتا ہے۔اسی وقت، کام جاری ہے: پبلشر اور پروڈکشن ٹیم نے بنیادی طور پر اپنے کام کرنے کے طریقے کو از سر نو ترتیب دیا ہے۔بنیادی طور پر دور دراز کے ورک فلو کی طرف منتقل ہونے والی ایک وسیع تبدیلی ہوئی ہے: میزبان اپنی کوٹھری میں چلا گیا (یہاں ایرا گلاس، سوٹ اور موزے ہیں)، تکیوں کا ڈھیر لگا دیا گیا، اور عملے کو جگہ پر رکھا گیا۔ایک تاریخی طور پر ناقابل تلافی سمجھوتہ کیا: بلاشبہ، آڈیو کوالٹی گر سکتی ہے، لیکن کسی بھی صورت میں، زیادہ اہم تحفظات ہیں۔اس وقت یہ واضح نہیں تھا کہ یہ سب کب تک چلے گا۔مجھے واضح طور پر ایک ایگزیکٹو یاد آیا جس نے مارچ کے آخر میں مجھ سے کہا: "ہاں، ہم سب تھوڑی دیر کے لیے الماری میں رہے، لیکن مجھے لگتا ہے کہ ہم تقریباً چھ ماہ میں اسٹوڈیو میں واپس آ جائیں گے۔"آج تک میرے سر کے پیچھے کی آواز درد سے مسکرا رہی ہے۔
دھچکا زیادہ دیر تک نہ چل سکا۔موسم گرما کے اختتام تک، ایسے اشارے مل رہے ہیں کہ انٹرمیڈیٹ سامعین مستحکم ہو گئے ہیں اور ہم سال ختم کر رہے ہیں۔کچھ لوگوں کو پوری امید ہے کہ سامعین 2020 سے پہلے اس کی سطح سے تجاوز کر سکتے ہیں۔ میں نے کئی عوامل کے بارے میں سوچا جو اس بحالی کا سبب بن سکتے ہیں۔سننے والوں کے پوڈ کاسٹ کو اپنی زندگی میں ضم کرنے کے طریقے میں بنیادی تبدیلی کی وجہ کچھ وجوہات بتائی جا سکتی ہیں: صبح کام پر جانے اور جانے کے راستے میں سننے والے سیشنز کی تعداد میں کمی آئی ہے، دوپہر کے وقت سننے والے سیشنز کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے، اور جب لوگ ایک نئے طریقے کے ساتھ آتے ہیں تو آؤ اپنے دن کا بندوبست کریں، اور وقت کی توسیع کے بیچ میں کچھ۔مجھے شبہ ہے کہ سپلائی کے کچھ ضمنی اثرات پر بھی غور کیا جائے گا، کیونکہ زیادہ سے زیادہ مشہور شخصیات اور ہنرمندوں کو ٹی وی شوز دیکھنے یا اسٹیج پر پرفارم کرنے کے مواقع سے انکار کیا جا رہا ہے، اور اس کے بجائے پوڈ کاسٹ ذرائع (اور دیگر اشاعت کی جگہیں) استعمال کریں ان کے درمیان رشتہ۔پیروکاریہ تسلیم کرنے کے قابل ہے کہ ایک تاریک حقیقت ہے: یہ وہ صورت حال ہے جہاں ملک کے بڑے علاقے زندہ رہتے ہیں، گویا کوئی وبائی بیماری نہیں ہے، اور امریکی آبادی کے اس حصے کے لیے، وبائی امراض سے پہلے کے "عام" پہلو ہیں۔ روزمرہ کی زندگی کا دوبارہ ادراک کرنا- روزانہ سفر اور جم چلانے سمیت۔
میں یہ نہیں کہنا چاہتا کہ ہم اس سال کے اختتام پر "پوڈ کاسٹ کے کاروبار کو دوبارہ ٹریک پر لائیں گے"، کیونکہ یہ ڈھانچہ مکمل طور پر درست محسوس نہیں ہوتا ہے۔میرے خیال میں آپ کہہ سکتے ہیں کہ پوڈ کاسٹنگ کا کاروبار لچکدار نکلا، اس حقیقت کے باوجود کہ پوڈ کاسٹنگ کے کاروبار اور وبائی مرض کا مکمل معاشی اثر پیشہ ور افراد کو اسی طرح الگ تھلگ کر دیتا ہے۔ہاں، پوڈ کاسٹ پروڈکشن کے کچھ پہلو اس بحرانی ماحول کے لیے خاص طور پر موزوں ہیں- نسبتاً کم لاگت، ریموٹ پروڈکشن اور ریموٹ کنکشن کو محسوس کرنے کی صلاحیت، کمیونٹی پوزیشننگ وغیرہ، لیکن پوڈ کاسٹ کے نشر کرنے کے طریقے کے بارے میں ابھی بھی بہت کچھ کہنا باقی ہے۔ پیداوار اور کھپت کی ثقافت دونوں کی وجہ سے اب بھی نام نہاد "K کی شکل" کی بحالی کے خوش قسمتی سے جڑی ہوئی ہے۔
ویسے بھی ہم اس کالم میں اسپاٹائف کا ذکر کیے بغیر اتنا آگے نکل چکے ہیں، تو آئیے شروع کرتے ہیں۔میرے خیال میں سویڈش آڈیو سٹریمنگ پلیٹ فارم 2020 میں داخل ہو گیا ہے، لیکن میرے پاس اس سال اس کی ترقی کے بارے میں مختلف خیالات ہیں۔(آپ جانتے ہیں، بالکل ہم سب کی طرح۔) کمپنی نے 2020 میں آغاز کیا اور 250 ملین ڈالر کی اونچی قیمت پر The Ringer کے حصول کا اعلان کیا۔یہ اقدام کھیلوں، عالمی اثر و رسوخ اور اسٹوڈیو طرز کے ٹیلنٹ مینجمنٹ میں اس کی موجودگی کو ظاہر کرتا ہے۔نظریہ کی آرزو۔ہو سکتا ہے کہ یہ لمبی لمبی سرخیوں کا آغاز ہو۔یہ Spotify کا سال ہونا چاہیے تھا، اور اس سال کے بہت سے واقعات ماحولیاتی نظام کی ہر چیز میں آکسیجن کے داخل ہونے کے بارے میں تھے، جب کہ دوسرے اسی اسپاٹ لائٹ کے لیے مقابلہ کرنے کی کوشش کر رہے تھے۔لیکن وبائی مرض کے اثرات نے اس کے بیانیے کو بھٹکا دیا، حالانکہ کمپنی نے دوسرے بڑے اقدامات کی ایک سیریز کی تھی- چاہے وہ خصوصی جو روگن ڈیل ہو، مشیل اوباما پوڈ کاسٹ کا آغاز ہو، کم کارڈیشین اور وارنر برادرز کے ساتھ سودوں کا سلسلہ۔ اور وارنر برادرز ڈی سی، وغیرہ کے علاوہ میگا فونز کی شکل میں ایک اور اہم حصول، یہ تمام حصول انتہائی اہم اقدام ہیں- اب بھی ایسے حالات موجود ہیں جب کمپنی اپنی کہانی کو پوری طرح سمجھ نہیں سکتی، اس کی ایک وجہ اس مقبولیت کی زبردست نوعیت ہے۔ یہ بیماری جزوی طور پر اس غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے ہے جو وبا خاص طور پر Spotify پر لاتی ہے، جو کہ پوڈ کاسٹ پر مبنی رجائیت پسندی اور اس وبا کے ذریعے پیدا ہونے والی مخلوط اشتہاری تصاویر کے درمیان متوازن ہونا ضروری ہے۔
یہ پتہ چلتا ہے کہ Spotify کی پیچیدگی دوسروں کے لئے دروازے کھولتی ہے.اگر 2019 وہ سال ہے جس میں Spotify بنیادی طور پر پوڈ کاسٹنگ ایکو سسٹم کو دوبارہ تعمیر کرے گا، تو 2020 وہ سال ہوگا جب اس کے کئی حریف (خاص طور پر مماثل سائز والے) سویڈش پلیٹ فارم سے ملنے کی اپنی کوششوں کو دوگنا کر دیں گے۔iHeartMedia جدیدیت کی طرف اپنی چھلانگ کو فروغ دینے کے لیے اپنے وسیع نشریاتی تعلقات کا استعمال کرتے ہوئے، بظاہر نہ ختم ہونے والے نئے ٹیلنٹ کے دستخطوں اور کارکردگی کے معاہدوں کو جاری کرتے ہوئے، اور کمپنی کے لیے ایک مثبت تبدیلی لانے کی مجموعی کوششوں کو آگے بڑھانا جاری رکھے ہوئے ہے۔، کیونکہ یہ لوگوں کی توجہ مبذول کرنے کی کوشش کرتا ہے تاکہ وہ ریڈیو اسٹیشن کی سطح پر گہری چھانٹیوں اور کٹوتیوں کا شکار نہ ہوں۔ایک اور پرانی دنیا کی نشریاتی کمپنی SiriusXM بھی مارکیٹ میں داخل ہوئی اور اس نے پوڈ کاسٹ انڈسٹری کے ایک مضبوط حامی، Stitcher کو حاصل کرنے کے لیے $320 ملین خرچ کیے، تاکہ نئے شعبے سے مطابقت پیدا کرنے کی کوشش کی جا سکے۔اسی وقت، ایمیزون، جس کا پوڈ کاسٹ کے ساتھ طویل عرصے سے وقفے وقفے سے تعلق رہا ہے، اب دوبارہ اس میں شامل ہونے کے لیے تیار ہے۔تاہم، کمپنی کا اصل متوقع راستہ ابھی تک واضح نہیں ہے، کیونکہ ایسا لگتا ہے کہ Bezos ٹیکنالوجی کمپنی اپنے دو متعلقہ محکموں، Audible اور Amazon Music کو اپنے متضاد طریقوں سے آگے بڑھنے کے لیے حاصل کر رہی ہے، یہاں تک کہ اگر لوگوں کو لگتا ہے کہ Wonderery کو حاصل کرنا مہنگا ہے۔آخری میل بھی جاری ہے۔
آپ ان سازشوں کو بگ پوڈ کاسٹنگ کی سطح پر پڑھ سکتے ہیں، جو صنعت میں مزید انضمام کا اظہار ہے۔انضمام بنیادی طور پر پاور اور ریونیو کے فروغ کا کنٹرول ہے، اور اگر ان میں سے ہر ایک شریک پوڈ کاسٹ ایکو سسٹم میں اپنی متوقع پوزیشن حاصل کر لیتا ہے، تو ہم ایک ایسی صورتحال کے بارے میں بات کر رہے ہیں جس میں زیادہ تر سرگرمیاں اور آمدنی ان کمپنیوں میں سے کسی ایک کے ذریعے ختم ہو سکتی ہے۔ کم از کم ایک بار.ایک ممکنہ وجہ کا خاکہ بھی ہے۔وبائی مرض کا اثر براہ راست ان مشترکہ نتائج کی شدت کا باعث بنا ہے۔میں اس قسم کے پڑھنے کو ترجیح دیتا ہوں، اگر براہ راست نہیں ("وبائی بیماری نے میری نچلی لائن کو شدید نقصان پہنچایا ہے، کمپنی کے شریک X کے ساتھ تعاون کرنے یا فروخت کرنے کا وقت")، اور پھر بالواسطہ طور پر ("میں وبائی امراض کی غیر یقینی صورتحال کے بارے میں فکر مند ہوں، کارپوریٹ کے ساتھ پلیئر ایکس کمپنی کو تعاون کرتا ہے یا فروخت کرتا ہے")۔
فوری سائڈبار۔اگرچہ مجھے اس سال مکمل طور پر مزید حصول کی توقع تھی، یہاں تک کہ اگر کوئی وبائی بیماری نہیں تھی، مجھے توقع نہیں تھی کہ نیویارک ٹائمز آڈیو مارکیٹ میں اتنا فعال خریدار بن جائے گا۔ٹائمز نے کبھی بھی ایسے مقام سے کام نہیں کیا جس کی کوئی خاص ضرورت نہیں ہے۔اس سال اس نے دو آڈیو کمپنیاں حاصل کیں: Audm، ایک ایسی سروس جو طویل فارمیٹ کے افعال کو آڈیو تجربے کے مطابق ڈھالتی ہے، اور، زیادہ گھناؤنا طور پر، سیریل پروڈکشنز۔ماضی میں، "The Times" Snyder, Koenig & Co. کے لیے سب سے موزوں جگہ ہو سکتی ہے، یہ ایک منفرد مرکزی میڈیا پلیئر ہے، جو ٹیم کو انتظامات، شہرت اور رقم (یقیناً) فراہم کرنے کے قابل ہے، جس کی اونچائی واجب الادا ہے۔ ماحولیاتی نظامSpotify یا iHeartMedia کے سیریل پروڈکشنز میں داخل ہونا محض ناقابل یقین ہے، اور یہ اداس انداز میں اداس محسوس ہوتا ہے۔
کسی بھی صورت میں، بگ پوڈ کاسٹنگ کی از سر نو ایجاد کے ساتھ، پچھلے سال میں، ہم نے ایک ایسی چیز کو بھی دیکھنا شروع کر دیا ہے جسے ایک مناسب توازن کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے: منظم آڈیو کام کا آغاز۔اگرچہ عوامی نشریاتی ملازمین (اور ہالی ووڈ) کے لیے یونینز ہمیشہ سے ایک عنصر رہی ہیں، 2020 تک، ڈیجیٹل میڈیا کمپنیوں کے آڈیو کارکنان واقعی یونین پر دباؤ ڈالیں گے کہ وہ تخلیقی محنت کو اولین درجے کی یونینوں کے ذریعے تسلیم کرنے کے لائق سمجھیں۔WGA East کی رہنمائی میں، یہ دھکا زیادہ سے زیادہ نمایاں ہوتا چلا گیا ہے، اور Spotify کی ملکیت والے تین آڈیو محکموں پر مشتمل تنظیم اتحاد نے موجودہ توجہ اپنی طرف مبذول کرائی ہے۔اس لیبر فورس کے متوازی، پورے موسم گرما میں، دانشورانہ املاک کی ملکیت اور اس نئی پوڈ کاسٹ معیشت میں کتنے تخلیق کار ہونے کے بارے میں اچانک اور اہم بات چیت ہوئی۔تنوع اور رنگین تخلیق کاروں کے امکانات اس گفتگو کے مرکزی جہت ہیں، اور اس کی اہمیت ایک خاص حد تک موسم گرما سے شروع ہونے والی نسلی انصاف کی تحریک سے متاثر ہوئی ہے، اور اس وبا نے کئی طریقوں سے کارکن ہونے کے خطرات کو اجاگر کیا ہے۔ نہ صرف یہ ایک تخلیقی کارکن ہے، اور یہ ایک کارکن کی مدت ہے- امریکی لیبر سسٹم ملازمین کی اچھی دیکھ بھال نہیں کرتا ہے۔
یہ دیکھتے ہوئے کہ ہم نے ابھی زیر زمین رینگنا شروع کیا ہے، پورا جہنم پچھلے بارہ مہینوں سے بہت مصروف ہے، شاید تھوڑا سا عجیب ہو۔پچھلے 1,500 الفاظ سال کے صرف چند منتخب موضوعات کا احاطہ کرتے ہیں، اور بہت سارے موضوعات ہیں: ہم ہالی ووڈ اور پوڈ کاسٹنگ کے درمیان بڑھتے ہوئے تعلقات، اور کائنات میں ایپل کی دلچسپ نئی پوزیشن (اور تاریخ) کو پیچھے دیکھنا جاری رکھ سکتے ہیں۔اسٹیو ولسن کی روانگی)، دائیں بازو کی پوڈ کاسٹنگ کا عروج اور پوڈ کاسٹنگ اور براڈکاسٹنگ کے درمیان تعلقات کا اس کا جائزہ۔لیکن ارے، ہمارے پاس صرف اتنی جگہ ہے، آپ کو ہمیشہ آرکائیوز تک رسائی حاصل کرنی چاہیے۔
تاہم، آخری چیز جو میں چھوڑنا چاہتا ہوں وہ یہ ہے کہ یہ کلچڈ اور اب بھی مکمل طور پر درست ہے۔پچھلے دو سالوں میں، کئی ایسے واقعات ہوئے ہیں جنہوں نے مجھے بلند آواز سے کہنے پر مجبور کیا: "یہ اس دور کے خاتمے کی نشاندہی کرتا ہے۔"مجھے یہ کہنے پر مجبور کیا گیا ہے کہ ہر نیا واقعہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ میں اس علاقے میں جو بھی موڑ لیتا ہوں وہ درست نہیں ہے، اور مجھے اب بھی یقین نہیں ہے کہ آج تک کون سا واقعہ یہ نشان بن جائے گا۔تاہم، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کیا ہوتا ہے، پیچھے کی نظر میں، یہ ایک حقیقی پیگ لگتا ہے.پچھلے سال میں، کورونا وائرس اور انضمام کے درمیان تعلقات اور سرمائے اور تخلیقی کارکنوں کے درمیان تعلقات کی تبدیلی واقعی ایک اہم موڑ رہا ہے۔سنجیدگی سے، میں اس بار سنجیدہ ہوں۔
یہ سال ابھی تک میری یادوں میں تازہ ہے۔میں کچھ واقعات کو پوری طرح اور واضح طور پر یاد رکھ سکتا ہوں، جیسے کہ مارچ کے شروع میں کسی کے ساتھ میری آمنے سامنے کی گفتگو اس بارے میں کہ آیا انہیں اس ہفتے کے آخر میں پریس کانفرنسوں میں شرکت کے لیے بیرون ملک پرواز جاری رکھنی چاہیے، لیکن میرے لیے اس وقت یاد رکھنا بھی مشکل ہے۔ پچھلا ہفتہ.میں نے اس نیوز لیٹر کے لیے مضامین لکھے۔مجموعی طور پر، سال کے آخر میں جائزہ لینے کا یہ سیزن معمول سے زیادہ مشکل لگ رہا ہے، کیوں کہ میں نے جو کچھ سننے اور لکھنے میں کچھ ہفتے پہلے بھی کیا تھا محسوس ہوا کہ یہ کوئی اور کر رہا ہے۔
تاہم، ایک اور معنی میں، علیحدگی کا یہ احساس ایک مفید، لاتعلق نقطہ نظر فراہم کرتا ہے جس کے ذریعے میں اس سال اپنی پوڈ کاسٹ رپورٹ دیکھ سکتا ہوں۔اس مقصد کے لیے، میں نے پچھلا ہفتہ ہاٹ پوڈ پر اپنی پروفائل کو پڑھنے میں گزارا اور ان موضوعات کو دیکھا جو مختلف اوقات میں مجھے پریشان کرتے تھے۔یہ ایک بہت ہی روشن خیالی کی مشق ہے جو مجھے اس سال پیش کرنے کی اجازت دیتی ہے جو میں سمجھتا ہوں کہ اس سال میرا مرکزی عکس ہے، کہ میرے خیال میں آزادی ایک بار پھر پرکشش ہو گئی ہے، یہاں تک کہ ان پوڈ کاسٹوں کے لیے بھی جن کے سامعین کی بڑی تعداد ہے اور جو نیٹ ورک یا پلیٹ فارم کے لیے قابل قدر ہیں۔کہو،
میرا مطلب بتانے کے لیے، میں ایک مخصوص فقرے کا جائزہ لینا چاہتا ہوں جو میں نے اس سال کے شروع میں جاری کردہ 2020 کے پیش نظارہ میں لکھا تھا: "آزاد پوڈ کاسٹ کو ہنگامہ خیز وقت کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔"کورونا وائرس پر غور کرتے ہوئے، ہم نے اس کالم میں کیا کیا بہت سی پیشین گوئیاں خاص طور پر اچھی نہیں ہوں گی، میں اپنی پیشین گوئیوں پر غور کر رہا ہوں کہ کس طرح جسمانی جگہیں جیسے کہ اسٹوڈیوز یا کام کرنے کی جگہیں آمدنی کے بہتر ذرائع بنیں گی- لیکن میں اس خیال کی حمایت کرتا ہوں۔ آزاد پوڈ کاسٹوں کا۔درحقیقت، ہم نے پچھلے بارہ مہینوں میں جو بھی انضمام اور حصول دیکھے ہیں، وہ بہت سی آزاد کمپنیوں کے لیے خاص پریشانی اور غیر یقینی وقت لے کر آئے ہیں، خاص طور پر وہ کمپنیاں جنہوں نے پچھلے ایک سال میں ہاتھ بدلنے یا سمت میں تبدیلی پر انحصار کیا ہے۔وہ کمپنی جس نے سائٹ کو منیٹائز کیا۔
یہ کہہ کر، ان ہنگامہ خیز اوقات میں کچھ جوابات نے مجھے حیران کر دیا۔جب پوڈ کاسٹنگ کئی طریقوں سے نئے دور کے نامعلوم پانیوں میں مارچ کرتی ہے، تو کوئی ماضی میں واپس جانے کی طرح محسوس کرتا ہے: حقیقت یہ ہے کہ کچھ درمیانے یا بڑے پیمانے کے پروگراموں کا آن لائن جواب دیا جاتا ہے یا پلیٹ فارم فعال طور پر دوبارہ آزادی کا انتخاب کرتے ہیں۔رابطہدوبارہ منتخب ہونے کے بعد کے سالوں میں، ایک لحاظ سے، ایک انتہائی قابل تعریف کارکردگی کی کامیابی کا راز اس کے لیے طویل مدتی رہائش یا حمایتی تلاش کرنا ہے۔ہو سکتا ہے کہ یہ ایک پوڈ کاسٹ نیٹ ورک ہو، یا ایک عوامی ریڈیو سٹیشن، جو آمدنی اور/یا املاک دانش میں کمی کے بدلے تخلیق کار کے روزانہ کے خطرات کو منیٹائز اور کم کرے گا۔
اب، میری رائے میں، خواہش لکیری سے بہت دور ہے۔بہت سے پرفارمنس اب بھی ڈھونڈ رہے ہیں اور اس سے فائدہ اٹھا رہے ہیں، یہ ایک اچھا ساتھی ہے۔اب یہ محسوس نہیں ہوتا ہے کہ یہ کارڈ پر واحد اختتامی کھیل ہے۔اس کی وجہ یہ ہے کہ یہ تیزی سے واضح ہو گیا ہے کہ اس شراکت داری کے بڑے فوائد نقصانات ہیں۔اب، سمجھوتہ زیادہ شفاف ہے- میرے خیال میں یہ ایک اچھی چیز ہے۔آئیے یہاں کسی بھی نتائج کو رومانٹک نہ بنائیں۔
اشتہارات کی فروخت کی تمام مدد کے لیے، نیٹ ورک پارٹنرز بھی اچانک Panoply (جسے اب Spotify's Megaphone کہا جاتا ہے) جیسے مواد سے چھٹکارا حاصل کر سکتے ہیں۔یا، وہ اس موسم گرما میں KCRW کی طرح اپنی پوڈ کاسٹ لسٹوں کا سائز اچانک سکڑ سکتے ہیں (ہیئر بی مونسٹرز جیسے شوز کو دوبارہ دنیا کا تنہا سفر کرنے دینا)۔اس سال کے شروع میں انٹلیکچوئل پراپرٹی رائٹس کی ملکیت کا تنازعہ بھی اس سے شروع ہوا تھا۔ایسا محسوس ہوتا ہے کہ اب بڑے پبلشرز میں شرکت کے اخراجات اور فوائد کے بارے میں زیادہ سمجھ آ گئی ہے۔
ابتدائی طور پر 2014 سے 2015 تک، بہت کم تعداد میں اجتماعی سرگرمیاں اور آزاد نیٹ ورکس تھے جنہوں نے مشترکہ اہداف اور مشترکہ وسائل کے ارد گرد آزاد کارکردگی کو اکٹھا کیا: ہیرڈ، اے پی ایم کا انفینیٹ گیسٹ، ریڈیوٹوپیا، وغیرہ۔ تب سے، ان میں سے کچھ بند ہو گئے ہیں۔ موجود ہیں، جبکہ دیگر اس سال شہرت کا شکار ہوئے ہیں، لیکن حال ہی میں، دوسری مثالیں ابھر کر سامنے آئی ہیں اور پنپنے لگی ہیں: نیو یارک سٹی میں ملٹیٹیوڈ، بوسٹن میں حب اینڈ اسپوک، دی بگ ان گلاسگو لائٹ۔یہ تمام ادارے باہمی تعاون کی آزادی پر شرط لگا رہے ہیں، اور اب تک یہ شرطیں کام کر رہی ہیں۔
پچھلے سال کے دوسرے ڈیٹا پوائنٹس تھے جنہوں نے مجھے سوچنے پر مجبور کیا۔Helen Zaltzman (Helen Zaltzman) نے دوسرے پوڈ کاسٹ پبلشرز کے ساتھ PRX کے بعد کی شراکتیں تلاش کرنے کی بجائے پیٹریون پر مبنی ایک نئے ماڈل پر جانے کے لیے ریڈیوٹوپیا چھوڑ دیا۔KCRW کے ساتھ اپنے انتظامات کو ختم کرنے کے بعد، جیف اینٹ مین مذکورہ کمیونٹی ریڈیو موڈ پر واپس آ گئے۔درحقیقت، اس سال Rose Eveleth نے اپنے انتہائی مشہور آزاد پوڈ کاسٹ فلیش فارورڈ کو انٹرنیٹ پر بڑھایا ہے اور اس موضوع پر دو نئے پروگرام شامل کیے ہیں۔اس کے بعد ہالی ووڈ مینوئل ہے، جو ایک طویل عرصے سے چلنے والا "ویروولف" پروگرام ہے، جس نے پیٹریون کی آزادی پر مبنی اپنے بہت بڑے آرکائیوز بنانے کا بھی انتخاب کیا، جو ایسا لگتا ہے کہ SiriusXM Stitcher کو حاصل کرنے کے بعد ہے۔
جب پوڈ کاسٹس میں پہلے سے زیادہ پیسہ لانڈر کیا جاتا ہے، تو باہر کے مبصرین یہ سوچ سکتے ہیں کہ شہر میں پیسے کا پیچھا کرنا ہی واحد کھیل ہے۔لیکن، ہمیشہ کی طرح، جیسے جیسے انٹرنلائزیشن کی ڈگری بڑھتی جائے گی، پیسے کے ساتھ شرائط منسلک ہوں گی۔یہ ڈاؤن لوڈ کے ہدف کی شکل اختیار کر سکتا ہے، یا یہ ایک تخلیقی پابندی ہو سکتی ہے، یا صرف حقیقی فائدہ کو محدود کر سکتی ہے۔چاہے Acast کی Patreon کے ساتھ حالیہ شراکت داری کے ذریعے، یا Substack کی podcast ہوسٹنگ Beta کے ذریعے، پیسے اور سود کو آزاد کرنسیوں سے منافع کے لیے بہتر تکنیکی حل تیار کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔
آزادی (یا خود مختار رہنا) کوئی آسان انتخاب نہیں ہے، اور اس بات کا امکان ہے کہ میں نے مستقبل میں جن مثالوں کا ذکر کیا ہے ان میں سے کچھ یا سبھی بالآخر اندرونی طور پر منتقل ہو جائیں گے، سرمایہ کاری کریں گے یا اپنے ماڈلز کو دوسرے طریقوں سے تبدیل کر دیں گے۔میں 2021 کے اوائل میں ہاٹ پوڈ رائٹنگ کی چھٹیوں پر کام کرنا شروع کر دوں گا۔ اس کے ساتھ ساتھ میں لکھنے کے دیگر پروجیکٹس پر بھی کام کروں گا، اور میں یہ دیکھنا بہت دلچسپی رکھتا ہوں کہ ایک بار جب میں ہر ترقیاتی پروجیکٹ کو بغور چیک نہیں کروں گا، تو یہ سب کچھ ہو جائے گا۔ میرے لیے ہو جو ہر ہفتے لگتا ہے بہت قریب ہے۔لیکن ابھی کے لیے، 2020 کے آخر میں، جب میں اس سال پر نظر ڈالتا ہوں، تو مجھے سب سے زیادہ حیرت کی بات یہ ہے کہ میں نے دیکھا کہ تخلیق کار اسے اس کمپنی کے دور میں لانے کا انتخاب کر سکتے تھے جو اب پوڈ کاسٹنگ کا مرکز ہے، لیکن ایسا نہیں۔ .
کل کے "سرونٹ آف دی پوڈ" میں، مورا آرونس میل اس ہفتے ہارورڈ بزنس ریویو کے ذریعے اپنے انٹرویو پوڈ کاسٹ دی اینگزیئس اچیور کے بارے میں بات کرنے کے لیے شو میں تھیں۔
حال ہی میں کام کی جدید نوعیت کے بارے میں بہت سارے اچھے الفاظ سامنے آئے ہیں، یہاں تک کہ اگر آپ واقعی اپنے کام سے محبت کرتے ہیں۔ایک طویل عرصے سے، میں نے ہمیشہ محسوس کیا ہے کہ کاروباری ثقافت نفرت انگیز ہے، اور تکلیف دہ بات یہ ہے کہ اس کے کاروباری بھائیوں کی حساسیت اس کی غیر انسانی شکل میں بہت پریشان کن ہے۔لیکن یہ پچھلے چند مہینوں میں ہی تھا کہ میں نے جدید کام کی اجنبی نوعیت کو امریکی پالیسی کی حقیقت کے اندر ڈالنے کے لیے اپنی سوچ کا استعمال شروع کیا، اور اس حقیقت نے لوگوں کو الگ کرنے کے طریقے کے طور پر آپ کے کام کو زیادہ فروغ نہیں دیا۔یہ ایک ایسا انکشاف ہے جو مجھے کاروباری بھائیوں سے اور بھی نفرت کرتا ہے۔
کسی بھی صورت میں، یہ اس پس منظر کے خلاف ہے کہ مجھے واقعی میں آرون میلے کی "ایکسئسس اچیورز" پسند ہے، بنیادی طور پر اس لیے کہ یہ کارپوریٹ کلچر کے بارے میں ایک مکالمہ کھولتا ہے، جو ذہنی صحت کی ضروریات کو زیادہ جامع طریقے سے پورا کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔
آپ Apple Podcast، Spotify، یا اوپن پبلشنگ ایکو سسٹم سے منسلک مختلف تھرڈ پارٹی پوڈ کاسٹ ایپلی کیشنز پر مختلف پوڈ سرونٹ تلاش کر سکتے ہیں۔ڈیسک ٹاپ مانیٹرنگ استعمال کرنے کی بھی سفارش کی جاتی ہے۔اشتراک کریں، ایک تبصرہ چھوڑیں، وغیرہ۔Pod's Servent… کی بات کرتے ہوئے، ہم اس سال کے آخر تک ہر سال بدھ کو نئی قسطیں جاری کریں گے، لہذا براہ کرم فیڈ پر پوری توجہ دیں۔
اس کے علاوہ، میں صرف یہ کہنا چاہتا ہوں: مجھے اس کارکردگی پر بہت فخر ہے!Rococo Punch کے تعاون کرنے والوں کا بہت بہت شکریہ - تمام انتہائی پرسکون اور باصلاحیت - میرے ساتھ اس پروجیکٹ میں حصہ لینے کے لیے، میں خلوص دل سے سوچتا ہوں کہ یہ میں نے اب تک کا بہترین کام کیا ہے۔اگر آپ نے ابھی تک اس کی کوشش نہیں کی ہے تو براہ کرم سننے پر غور کریں۔اوہ، اور 2020 کے میرے بہترین پوڈ کاسٹس کا پورا مجموعہ اب باہر ہے۔اسے گنجے ال پر تلاش کریں۔
اس سال کے آخر میں کالم میں، آخری تقریبات میں سے ایک جس میں میں نے ذاتی طور پر حصہ لیا تھا وہ مارچ کے اوائل میں منعقدہ ہاٹ پوڈ سمٹ میں تھا، جس میں سبھی کو تالہ لگا دیا گیا تھا۔بروکلین ہوٹل کی مرکزی لابی میں تقریباً 200 لوگ موجود تھے اور میں نے شائستگی سے ہم سے پوچھا کہ کیا ہمیں مصافحہ کرنا چاہیے یا اپنی کہنیوں کو موڑنا چاہیے- یہ سوچتے ہوئے کہ پوڈ کاسٹ کے تاریخی طور پر منتشر ماحولیاتی نظام کو اپنی ترقی کے لیے کیا جواب دینا چاہیے، اور حقیقت میں وقت نقد کا اچانک انجکشن.
اسی دن، Spotify اور Sony Music Entertainment کے بارے میں ایک سمپوزیم کا آغاز ہوا۔یہ دونوں کمپنیاں نہ صرف پوڈ کاسٹنگ میں سرگرم سرمایہ کار ہیں، بلکہ موسیقی کی صنعت میں سب سے پہلے ایک ساکھ اور نچلی لائن قائم کرنے کے لیے بھی ہوتی ہیں۔میں نے سونی کی ابھرتی ہوئی پوڈ کاسٹنگ حکمت عملی پر ایک پینل ڈسکشن کی میزبانی کی، اور اسٹیج پر، میں نے پوڈ کاسٹ مارکیٹنگ کے کمپنی کے نائب صدر سے پوچھا کہ کیا کم از کم کسی طرح سے Spotify کے متوازی اقدامات سونی کے پوڈ کاسٹنگ کے عزائم کو متاثر کرتے ہیں۔
اس نے کہا: "وہی کھلاڑی جنہوں نے پوڈ کاسٹنگ کے خیالات کو مربوط کرنا شروع کیا وہ موسیقی کے سب سے بڑے کھلاڑی بھی ہیں، جس نے بلاشبہ ہمیں پوڈ کاسٹنگ ڈیپارٹمنٹ قائم کرنے کا فیصلہ کیا۔"“ہم ان کھلاڑیوں کو جانتے ہیں اور ان کے ساتھ کیسے کام کرنا ہے۔یہ وہی ہے جو ہم میز پر لا سکتے ہیں۔طاقت۔"
جیسا کہ میں نے اس کے فوراً بعد کہا، یہ ایک سفارتی نقطہ نظر کی طرح لگتا ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ پوڈ کاسٹنگ میں سونی میوزک کی شمولیت Spotify کے لیے براہ راست مسابقتی ردعمل تھا۔پیچھے مڑ کر دیکھتے ہوئے، اس گفتگو نے مجھے 2020 کے بقیہ کو سمجھنے میں مدد کی۔ میری رائے میں، موسیقی اور پوڈ کاسٹنگ کے بارے میں گزشتہ سال کی اہم کہانیوں میں نہ صرف خود مواد شامل ہے، بلکہ مواد کی ٹیکنالوجیز کے درمیان تیزی سے قریبی تعامل بھی شامل ہے، اور پلیٹ فارمز کس طرح ترتیب دیتا ہے۔ پوڈ کاسٹ انڈسٹری میں بقیہ وقت کے لیے مواد کا ایجنڈا - بالکل اسی طرح جیسے وہ برسوں سے رہے ہیں موسیقی کا حصول ایک ہی ہے۔
آئیے اسپاٹائف کے UX پر ایک اہم مثال کے طور پر ایک نظر ڈالیں۔ہم دیکھ سکتے ہیں کہ کمپنی ایک نیا ہائبرڈ، ذاتی نوعیت کی سننے اور تجویز کرنے کا تجربہ تخلیق کرنے کے لیے موسیقی کے اوپر پوڈ کاسٹ لگانے کا ارادہ رکھتی ہے تاکہ زمینی نشریات کا مقابلہ کیا جا سکے اور ساتھ ہی صارفین کو سروس سے منسلک کیا جا سکے۔کچھ نئے پلے لسٹ برانڈز ہیں، جیسے ڈیلی ویلنس، ڈیلی ڈرائیو، ڈیلی اسپورٹس، اور دی اپ، جو ذاتی نوعیت کی موسیقی اور منتخب پوڈ کاسٹ اقتباسات کی ایک سیریز کو جوڑتے ہیں جو مخصوص عنوانات (مثلاً مراقبہ، کھیل، حالات حاضرہ) سے مماثل ہیں۔بدلے میں، جیسا کہ میں نے اس سال کے شروع میں Hot Pod کے لیے کہا تھا، یہ مخلوط موسیقی/پوڈ کاسٹ پلے لسٹس "مائیکروکاسٹ" یا چھوٹے پوڈ کاسٹ ایپی سوڈز کی تخلیق کی حوصلہ افزائی کرتی ہیں جو ہضم کرنے میں آسان ہیں، اور ہجوم والی پلے لسٹ میں زیادہ موزوں ہیں۔چلائیں اور سننے والوں کو سننے دیں۔پورے شو کے لیے زیادہ وقت دینے سے پہلے، ایک دیے گئے پلاٹ کو "نمونہ" بنائیں، بالکل اسی طرح جیسے کوئی میوزک پرستار پورے البم میں ڈوبنے سے پہلے ایک گانا سن رہا ہو۔
حال ہی میں، Spotify نے اکتوبر 2020 میں ایک نیا مقامی فارمیٹ لانچ کیا۔ اینکر کے ساتھ براہ راست انضمام کی وجہ سے، پوڈ کاسٹر قانونی طور پر اپنے پروگراموں میں مکمل میوزک ٹریکس شامل کر سکتے ہیں، اس طرح موسیقی کے حقوق کے حاملین کو رائلٹی ادا کر سکتے ہیں۔پہلے سال میں، یہ ایک مثبت پیش رفت دکھائی دیتی تھی، جس میں پوڈ کاسٹ کے لیے میوزک لائسنسنگ کے عمل کو ہموار کرنے میں نسبتاً کم پیش رفت ہوئی، اور پائریٹڈ میوزک پروگرامز سٹریمنگ سروسز جیسے کلاک ورک پر ظاہر ہوتے رہے۔
لیکن یہ کامل سے بہت دور ہے۔اس کے علاوہ، یہ حقیقت میں پوری پوڈ کاسٹ انڈسٹری پر Spotify کے اثرات کی نوعیت کو واضح کرتا ہے، کیونکہ یہ وقت کے ساتھ ساتھ کمپنی کے بند ماحولیاتی نظام کو مضبوط کرتا ہے (اینکر پر چلنے والے مکمل میوزک ٹریک کے ساتھ پروگرام صرف Spotify پر اپ لوڈ کیے جا سکتے ہیں)۔آج، اب تک تقریباً 1 بلین ڈالر کے حصول کی بدولت، Spotify کے پاس پوڈ کاسٹ انڈسٹری کی ویلیو چین کے تقریباً ہر حصے میں براہ راست شیئرز ہیں، مواد (Gimlet، Ringer، Parcast) سے لے کر ڈسٹری بیوشن (اینکرنگ) اور منیٹائزیشن (Datoutie))۔
اس نے واضح طور پر ایپل اور ایمیزون جیسی دیگر ٹیکنالوجی کمپنیوں کو خوفزدہ کردیا ہے، جو بظاہر اپنی پوڈ کاسٹنگ کی حکمت عملیوں کو پکڑنے اور مربوط کرنے کی دوڑ میں لگ گئی ہیں۔لانچ کے طریقہ کار میں مسائل کی وجہ سے، Amazon Music اور Audible نے ستمبر میں پوڈ کاسٹ کو اپنی سروس میں شامل کیا، اور اب ڈی جے خالد اور کامن جیسی مشہور شخصیات کے ساتھ خصوصی مواد کے معاہدے ہیں۔اسی طرح، میرے خیال میں 2021 میں ایمیزون پوڈ کاسٹنگ کا سب سے بڑا رجحان نہ صرف مواد ہے، بلکہ یہ بھی ہے کہ ایمیزون پوڈ کاسٹنگ کو اپنے بڑے ٹیکنالوجی ایکو سسٹم، خاص طور پر سمارٹ اسپیکر میں کیسے ضم کرے گا۔آنے والے سال میں، "پوڈ کاسٹ حکمت عملی" اور "آواز کی حکمت عملی" کے درمیان لائن دھندلی ہوتی رہ سکتی ہے۔
ایک ہی وقت میں، روایتی مواد کے مالکان اور شراکت دار ان موسیقی کی خدمات کی ترقی پر پوری توجہ دیتے ہیں، ممکنہ کھپت کے مواقع کا ادراک کرتے ہیں، اور مختلف قسم کے میوزک پوڈ کاسٹ پروگرام شروع کرتے ہیں۔ریکارڈ کمپنی کے نقطہ نظر سے، سونی میوزک اس وقت 100 سے زیادہ اصل پوڈ کاسٹ پروگرام تیار کر رہا ہے، جیسے کہ "مائی 90 پلے لسٹ"، جبکہ یونیورسل میوزک گروپ اور ونڈری نے اپنا پہلا مشترکہ پوڈ کاسٹ پروگرام "جیک: دی رائز آف دی وائس آف دی نیو" شروع کیا۔ جیک.کچھ زمینی ریڈیو اسٹیشنوں نے موسیقی سے متعلق نئے پوڈ کاسٹ بھی شروع کیے ہیں، جیسے iHeartRadio کی ساؤنڈ اسپیڈ اور NPR کی Louder than A Riot۔دوسری جگہوں پر، Sylvan Esso اور Pharrell Williams جیسے فنکاروں نے اپنے برانڈز اور/یا بیک اپ کیٹلاگ کو فروغ دینے کے لیے اپنے خود مختار پوڈ کاسٹنگ پروجیکٹ شروع کیے ہیں، اور Netflix کے ساتھ Song Exploder کا موافقت کا معاہدہ مستقبل میں موسیقی کے پوڈ کاسٹس کے لیے مزید فراہم کر سکتا ہے ملٹی میڈیا موافقت کی راہ ہموار کرتی ہے۔
مجموعی طور پر پوڈ کاسٹنگ اور آڈیو کے مستقبل کے لیے اس کا کیا مطلب ہے؟دوسروں کی دلیل کے برعکس، میرے خیال میں پوڈ کاسٹنگ موسیقی کی صنعت کی ترقی کو خطرہ نہیں بنائے گی۔میں نے اوپر کی ابتدائی بحث میں نشاندہی کی تھی کہ Spotify ایک ایسے مستقبل کا تصور کرتا ہے جہاں موسیقی اور پوڈکاسٹ ایک ساتھ رہتے ہیں، اور انہیں ثقافت کی نئی متحرک شکلوں اور حصہ لینے کے طریقے دریافت کرنے کی طرف لے جاتے ہیں۔یہ کہہ کر، ایسا لگتا ہے کہ موسیقی کی صنعت Spotify کے وسیع تر کاروباری ترقی پر توجہ مرکوز کرنے کے بعد ایک سوچ بن گئی ہے۔Recode کے ساتھ ایک حالیہ انٹرویو میں، Gimlet میں مواد کی سربراہ، Lydia Polgreen نے واضح کیا کہ Spotify کا مقصد "لوگوں کو موسیقی کی بجائے Spotify پر موسیقی سننے کی عادت پیدا کرنا ہے۔
جیسا کہ آڈیو سٹریمنگ سبسکرپشن کی آمدنی عالمی سطح پر بڑھ رہی ہے، پوڈ کاسٹ صرف کراس پلیٹ فارم شطرنج کے کھیلوں میں ایک جگہ پر قبضہ کریں گے جو صارفین کے لیے مقابلہ کریں گے اور صارفین کو برقرار رکھیں گے۔اس معاملے میں، ہم پوڈ کاسٹ پروڈیوسرز سے توقع کر سکتے ہیں کہ وہ اسٹریمنگ سروسز کے ساتھ بہت سی ایسی ہی پریشانیوں کا سامنا کریں گے جن کا سامنا موسیقی کے فنکاروں کو پہلے ہوا ہے۔مثال کے طور پر، Spotify کے پرانے زمانے کا ماڈل مشہور شخصیات کے ساتھ مواد کے سودوں میں لاکھوں ڈالرز پر دستخط کرنا ہے، اور کمپنی کا سبسکرائبر بڑھنے اور انفرادی سامعین کی الگورتھمک پرسنلائزیشن کی کوشش ظالمانہ ہے۔مؤخر الذکر صورت میں، پلیٹ فارم نہ صرف سیاق و سباق کا تعین کرتا ہے، بلکہ سامعین کی وفاداری کے لحاظ سے بھی پہلے نمبر پر ہے۔جیسا کہ Liz Pelly نے حال ہی میں The Baffler کے لیے لکھا ہے، "پلے لسٹس کو Spotify پروڈکٹس کو وفادار پرستاروں کے لیے بنانے اور ریگولیٹ کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، نہ کہ فنکاروں یا پوڈ کاسٹوں کے لیے۔"جو بڈن نے اعلان کیا کہ اس کا پوڈ کاسٹ اب Spotify نہیں رہا ہے جب خصوصی مصنوعات کی بات آتی ہے، تو اسی طرح کا نظریہ ہے: "Spotify نے کبھی بھی اس پوڈ کاسٹ کی پرواہ نہیں کی، اور...Spotify کو صرف پلیٹ فارم میں ہمارے تعاون کی پرواہ ہے۔"
آخری لیکن کم از کم حقوق اور کنٹرول کا مسئلہ ہے۔جب بز فیڈ کے "ایک اور راؤنڈ" اور Gimlet کے "The Nod" کے میزبانوں نے جون میں انکشاف کیا کہ وہ ان پرفارمنس کے مالک نہیں ہیں جن کی انہوں نے قیادت کی، تو میں یہ سوچ کر مدد نہیں کر سکا کہ یہ سودے روایتی بڑے سے متعلق تھے۔ ریکارڈ لیبلز.موسیقاروں سے نمٹنا۔
بہت سے لوگوں کے ذہنوں میں بڑا سوال یہ نظر آتا ہے: Spotify جیسی عوامی کمپنیاں حقیقی پوڈ کاسٹ کی ترقی کے لیے ہالی ووڈ کے روایتی طریقے استعمال کر سکتی ہیں، اور ایک ہی پلیٹ فارم پر ایک بند، مکمل طور پر کنٹرول شدہ اور عمودی پوڈ کاسٹ ڈسٹری بیوشن بنانے کے لیے $1 بلین خرچ کر سکتی ہیں۔ماحولیاتی نظام؟کیا یہ آزاد تخلیق کاروں کی اگلی نسل کو بااختیار بنانے کا دعویٰ کرتا ہے؟